三、創(chuàng)新實踐

（一）突出議程設(shè)置能力，確保“好人好報”的主導(dǎo)性

一是找準思想共鳴點和利益交匯點。“報”在中華傳統(tǒng)文化中有報答、回報的正向效應(yīng)，也有報應(yīng)、報復(fù)的負向效應(yīng)。“報”作為一種文化基因已融入人們的思想意識深處，應(yīng)加以揚棄和改良，拓展其內(nèi)涵與外延，帶動價值取向形成正向效應(yīng)。結(jié)合時代要求，汲取傳統(tǒng)思想道德營養(yǎng)，“好人好報”以培育和踐行社會主義核心價值觀“三個大力倡導(dǎo)”為核心導(dǎo)向，順應(yīng)廣大人民群眾“行善積德”的樸素愿望，以倡導(dǎo)每個普通人奮發(fā)向上崇德向善的實踐來回應(yīng)時代呼喚和社會關(guān)切。具體通過“好媒體、好報道、好表彰、好幫扶、好傳承”的“五好”要求，拓展了傳統(tǒng)文化意義中“報”的內(nèi)涵與外延，夯實了價值取向的交匯點。

二是率先垂范，久久為功。市委主要領(lǐng)導(dǎo)點題倡導(dǎo)“好人好報”，市黨政一把手不但帶頭在“湛江大講壇——領(lǐng)導(dǎo)干部論壇”做道德專題講座，會見和表彰道德模范、“湛江好人”，而且還帶頭走上街頭示范文明守序出行，力行倡導(dǎo)良好道德風尚。各級黨員干部隊伍中也涌現(xiàn)諸多道德表率，其中，湛江市離休干部陳光保被稱為“裸捐保伯”，交警坡頭大隊交管股鄭軍被稱為“零投訴阿黨”，吳川市人武部離休干部李頤年、張澤民夫婦被喻為“愛心大使”，他們都是“湛江好人”中的黨員干部，成為社會的道德標桿。同時還通過開展冠名為“好人好報”的社會論壇、百姓講堂、媒體評論、理論研討、宣傳專版和報紙派發(fā)等方式，使“好人好報”走村進戶，入心入腦。

三是通過“好人好報”活動，將培育和踐行社會主義核心價值觀的過程滲透到人們的學習、生產(chǎn)和生活等領(lǐng)域。“好人好報”主題道德實踐活動2012年開展了“四個面向”，即面向機關(guān)開展向優(yōu)秀黨員干部“好人保伯”學習活動；面向?qū)W校開展“學好人做好事·雷鋒故鄉(xiāng)行”活動；面向社會開展踐行新時期“廣東精神”、“湛江人精神”活動；面向“組織”（黨團隊）開展“學雷鋒志愿服務(wù)行動”等系列活動。2013年開展了“八個一”系列活動和鄉(xiāng)村“最美”系列活動，即：評選好人樹好典型、辦道德講堂講好人故事、文明用餐行好人之善、文明出行讓好人平安、學雷鋒志愿實踐好人好報、公益宣傳倡導(dǎo)好人風尚、網(wǎng)絡(luò)文明傳遞好人正能量、抓未成年人教育培育好人梯隊等；在鄉(xiāng)村開展最美村莊、最善農(nóng)戶、最誠鋪仔、最旺戲臺等“最美”系列評選活動。2014年將活動升級，搭建“好人好報、恩將德報·網(wǎng)上行”系列活動和“中國夢·我的夢·好人好夢”兩個實踐平臺，使價值傳遞實現(xiàn)線上線下、現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)公共空間的互動聚合，進一步鞏固壯大好人好報、恩將德報的正向效應(yīng)，凝聚人心力量共筑中國夢。

（二）牢固掌握公共輿論引導(dǎo)權(quán)，確保“好人好報”的認同性

一是建立新聞媒體聯(lián)播機制。凡“好人好報”主題道德實踐活動均用足用活既有傳統(tǒng)紙媒、廣電播報平臺，“借船出海”與中央、省媒體合作聯(lián)播，積極擴展新陣地。聯(lián)播形式注重活動現(xiàn)場與播報平臺的聯(lián)通互動，傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉,官方聲音與民間輿論呼應(yīng)。聯(lián)播手段注重播報節(jié)奏、主題策劃和立體分眾傳播，做到有圖有文有影有聲有互動。

二是努力適應(yīng)公眾閱聽習慣。從受眾視角出發(fā)，先后制作了“好人好報”的標識系統(tǒng)和好人好報案例、小劇小品、公益廣告、動漫視頻、原創(chuàng)歌曲等主打“好人好報”內(nèi)容的傳播作品。在傳播過程中，注重研究受眾閱聽習慣，從范圍、時段到題材形式，力爭有效覆蓋目標受眾，提高“好人好報”活動傳播的顯示度和精確度。

三是保持成規(guī)模、有系統(tǒng)、可持續(xù)的傳播實效。以新興傳播體系和能力建設(shè)為手段，緊貼社會結(jié)構(gòu)和公眾閱聽需求的變化，借助網(wǎng)絡(luò)平臺和即時通訊工具，推出了“好人好報”微傳播、微公益、微感言、微訪談等活動，中國文明網(wǎng)、省文明網(wǎng)以及新華網(wǎng)廣東頻道、南方網(wǎng)等鏈接了湛江“好人好報恩將德報”專題網(wǎng)站，實現(xiàn)三級聯(lián)動、網(wǎng)上與網(wǎng)下互動，最大范圍地在公共空間傳播了好人好報恩將德報的正能量。

（三）引導(dǎo)多元主體協(xié)作共治，確保“好人好報”的穩(wěn)定性

一是同心同德書寫好人之“好”。市文明委通過市的新聞媒體向社會和公眾發(fā)出號召：讓雷鋒精神永放光芒！好人好報、恩將德報！由市文明委牽頭成立“好人好報”活動協(xié)調(diào)工作組，各地區(qū)、部門、行業(yè)、各界社團、社會愛心人士、熱心網(wǎng)友縱橫聯(lián)動，積極組織開展各項實踐活動。湛江新聞媒體作為主題活動的報道者，通過深化“走轉(zhuǎn)改”、落實“三貼近”，挖掘了一大批“好人好報”的感人故事，傳播文明新風；基層各有關(guān)單位逐級嚴格把關(guān)，推薦出一批高度認同的身邊好人典型；廣大公眾和網(wǎng)友踴躍參與，通過“愛心報料”專用熱線、“幫辦走起”網(wǎng)絡(luò)平臺和“隨手拍身邊好人”即時通訊工具等各種渠道，讓身邊的各種凡人善舉更及時被發(fā)現(xiàn)，更迅速進入公眾視野。參與活動的各方主體以真善美之心，找真善美之人，揚真善美之德。

二是對“獲獎好人”進行品牌維護。遵循傳播規(guī)律并切準受眾心理，將“獲獎好人”的事跡和形象進學校、進社區(qū)，入道德講堂和市民論壇，上公益廣告，并給予“獲獎好人”出席觀禮、頒獎嘉賓等重要安排和參加主題公益活動等城市禮遇，使“獲獎好人”品牌不斷得到維護和培育。

三是提供便于社會和公眾參與的公開渠道。依托湛江日報“讀者俱樂部”設(shè)立的“好人好報”資金會愛心平臺，架起報道好人好事、成全好人好事的愛心橋梁。公眾和社會還可以通過市新聞媒體“好人好報”專版、專網(wǎng)、專欄和愛心報料熱線、網(wǎng)絡(luò)“愛心Q群”、微博、微信、移動終端等平臺和即時通訊工具以及社區(qū)“道德講堂”、鄰里互助公告欄、“七色傳播”樓宇電視等多種渠道，加入到發(fā)現(xiàn)、評選、表彰、評論、幫扶好人和報名參加“好人好報”志愿服務(wù)隊等活動的6個參與環(huán)節(jié)中來。低門檻，易參與，廣發(fā)動，使得“好人好報”在社會和公眾中享有高認同度。