四、不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

傳播力決定影響力。文化的影響不僅取決于內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力，而且取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，信息傳遞和獲取越來(lái)越快捷，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的文化理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳。近年來(lái)，我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)取得積極進(jìn)展和明顯成效，但總體上還處在起步階段，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。必須立足新形勢(shì)新要求，深入推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，加快形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相稱(chēng)的國(guó)際傳播能力。

媒體在國(guó)際傳播中發(fā)揮著主體作用，是國(guó)際傳播能力建設(shè)的重中之重，要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、軟件建設(shè)和硬件建設(shè)并重，支持重點(diǎn)媒體面向國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展，著力打造語(yǔ)種多、受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的國(guó)際一流媒體，提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。國(guó)際傳播本土化是提升國(guó)際傳播效能的重要途徑，日益成為全球傳媒業(yè)變革發(fā)展的重要趨勢(shì)。要遵循文化發(fā)展規(guī)律和國(guó)際傳播規(guī)律，大力推進(jìn)國(guó)際傳播本土化，善于利用對(duì)象國(guó)的傳播條件、人才資源和游戲規(guī)則，善于運(yùn)用市場(chǎng)化、商業(yè)化等方式，“借船出海”“造船出海”，以更加靈活多樣的手段實(shí)現(xiàn)海外廣泛覆蓋、有效傳播。話(huà)語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。誰(shuí)的話(huà)語(yǔ)吸引力強(qiáng)、可信度高、影響力大，誰(shuí)就能占據(jù)主導(dǎo)、贏得人心。要加強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，形成富有吸引力和感染力的中國(guó)話(huà)語(yǔ)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色。

五、大力發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易

發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，對(duì)于拓展我國(guó)文化發(fā)展空間，培育我國(guó)文化優(yōu)勢(shì)，維護(hù)我國(guó)文化利益，具有十分重要的作用。近些年來(lái)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的規(guī)模不斷擴(kuò)大、逆差逐步減少，文化出口產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口額由2003年的56億美元，增至2012年的259億美元，圖書(shū)版權(quán)進(jìn)出口比例則由9∶1降至1.9∶1。同時(shí)也要看到，對(duì)外文化貿(mào)易在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的比重仍然偏低，目前我國(guó)文化產(chǎn)品出口額僅占貨物貿(mào)易出口額的1.26%，文化服務(wù)出口額僅占服務(wù)貿(mào)易出口額的2.55%?？傮w來(lái)說(shuō)，對(duì)外文化貿(mào)易仍是我國(guó)文化建設(shè)的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，是整個(gè)對(duì)外貿(mào)易的一塊短板，與我們文明古國(guó)的地位和建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)要求還不相稱(chēng)，與我們經(jīng)濟(jì)總量和貿(mào)易規(guī)模世界第二的地位還不相稱(chēng)。必須樹(shù)立全球視野，加強(qiáng)戰(zhàn)略謀劃，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源，統(tǒng)籌政府推動(dòng)和市場(chǎng)運(yùn)作，創(chuàng)新思路、突出重點(diǎn)、強(qiáng)化措施，推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易上水平上臺(tái)階。

文化貿(mào)易不同于一般貨物和服務(wù)貿(mào)易，在于不僅獲取經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)際上也是在傳播一個(gè)國(guó)家的價(jià)值追求、制度理念。發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，首先要注重內(nèi)容，突出產(chǎn)品和服務(wù)的思想內(nèi)涵和文化內(nèi)核。要深入提煉民族傳統(tǒng)文化的精髓，著力提升當(dāng)代中國(guó)文化的內(nèi)涵，真正把那些具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界。要選好拳頭產(chǎn)品，把優(yōu)秀影視劇、圖書(shū)作為文化貿(mào)易的前鋒，加大推動(dòng)力度，更好地帶動(dòng)其他文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去。一個(gè)國(guó)家是否擁有一批外向型文化企業(yè)特別是文化航母，直接決定著該國(guó)在世界文化貿(mào)易體系中的地位。要進(jìn)一步完善和落實(shí)政策措施，推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)盡快做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)其他領(lǐng)域大型國(guó)有企業(yè)積極參與文化出口，支持非公有制文化企業(yè)到境外開(kāi)拓市場(chǎng)，不斷壯大對(duì)外文化貿(mào)易的主力軍，努力形成以國(guó)有文化企業(yè)為主體、多種所有制企業(yè)共同參與的對(duì)外文化貿(mào)易新格局。文化的競(jìng)爭(zhēng)力，既靠?jī)?nèi)容的吸引力、感染力，也靠品牌的知名度、美譽(yù)度。要深入挖掘民族文化資源，推動(dòng)文化和科技深度融合，充分運(yùn)用符合時(shí)代發(fā)展的文化表現(xiàn)形式，把傳統(tǒng)元素與時(shí)尚元素結(jié)合起來(lái)，把民族特色與世界潮流結(jié)合起來(lái)，打造一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際知名文化品牌，形成文化出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。要強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，熟悉和掌握現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念、市場(chǎng)規(guī)則，拓展文化出口的平臺(tái)和渠道，著力推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入國(guó)外主流社會(huì)和主流人群。

六、積極吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀文化成果

每一個(gè)國(guó)家和民族的文化都有自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，都以各自方式為世界文明作出貢獻(xiàn)，都是人類(lèi)共同的精神財(cái)富。只有吸收百家之精華，借鑒各種文化之所長(zhǎng)，才能更好地促進(jìn)本國(guó)文化發(fā)展；如果自我封閉、排斥外來(lái)，就會(huì)失去發(fā)展的活力，甚至走向消亡。中華文化胸襟博大、海納百川，因兼收并蓄而豐富多彩，因博采眾長(zhǎng)而經(jīng)久不衰。在日益開(kāi)放的當(dāng)今時(shí)代，更需要睜眼看世界，文化的繁榮發(fā)展更離不開(kāi)同世界多種文明的對(duì)話(huà)和交流。要積極適應(yīng)當(dāng)今世界文化發(fā)展新趨勢(shì)，著眼于中華文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，以更加自信的心態(tài)、更加開(kāi)闊的視野，吸納百家優(yōu)長(zhǎng)、兼集八方精義，使中華文化不僅植根于民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，而且符合世界發(fā)展進(jìn)步的潮流。

任何一種文化都有其賴(lài)以生存的土壤，都有其發(fā)揮作用的條件。離開(kāi)了一定的歷史條件、社會(huì)環(huán)境，文化的價(jià)值和作用也必然發(fā)生變化。要堅(jiān)持以我為主、為我所用，從我國(guó)文化發(fā)展的實(shí)際需要出發(fā)，對(duì)國(guó)外文化進(jìn)行分析、鑒別，充分吸收借鑒一切有利于加強(qiáng)我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)、一切有利于豐富我國(guó)人民文化生活的積極成果、一切有利于發(fā)展我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和機(jī)制。任何外來(lái)的優(yōu)秀文化，必須本土化才能真正起到作用。吸收借鑒國(guó)外文化，最重要的就是通過(guò)轉(zhuǎn)化再造實(shí)現(xiàn)中國(guó)化。要結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)文化，結(jié)合中國(guó)的現(xiàn)實(shí)需要，結(jié)合中國(guó)人民的接受習(xí)慣，對(duì)國(guó)外優(yōu)秀文化進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化再造，使之在中國(guó)的土地上生根發(fā)芽、開(kāi)花結(jié)果。

七、切實(shí)維護(hù)國(guó)家文化安全

文化安全是國(guó)家安全的重要組成部分。越是對(duì)外開(kāi)放，越要重視維護(hù)國(guó)家文化安全。當(dāng)前，隨著世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，國(guó)際思想文化領(lǐng)域日益復(fù)雜，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，給我國(guó)文化安全帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。一些西方敵對(duì)勢(shì)力把社會(huì)主義中國(guó)的發(fā)展壯大視為對(duì)其價(jià)值觀和制度模式的挑戰(zhàn)，一刻也沒(méi)有停止實(shí)施西化分化戰(zhàn)略，加緊對(duì)我進(jìn)行思想文化滲透?；ヂ?lián)網(wǎng)正在成為滲透反滲透斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，一些西方國(guó)家利用其掌握的互聯(lián)網(wǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)、話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，鼓吹所謂的“網(wǎng)絡(luò)自由”，推行政治霸權(quán)、文化霸權(quán)、數(shù)字霸權(quán)，企圖把他們的價(jià)值觀無(wú)障礙地滲透到中國(guó)。面對(duì)這樣的情況，我們必須始終保持清醒頭腦，牢固樹(shù)立文化安全觀念，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，積極應(yīng)對(duì)和有效化解文化開(kāi)放可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和沖擊，更好地維護(hù)國(guó)家文化安全。

現(xiàn)在，世界各國(guó)在謀求增強(qiáng)自身文化對(duì)外影響力的同時(shí)，越來(lái)越重視維護(hù)本國(guó)文化安全。一些西方國(guó)家在國(guó)際自由貿(mào)易中也提出“文化例外”原則，對(duì)本國(guó)文化實(shí)施特殊保護(hù)政策和制度。我們要立足我國(guó)的基本國(guó)情，立足我國(guó)文化傳統(tǒng)和實(shí)際，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的有益做法，著力構(gòu)建國(guó)家文化安全體系。要堅(jiān)守自己的文化理想、信念和原則，延續(xù)民族文化血脈，傳承民族文化基因，鞏固民族文化根基，始終保持中華文化的民族性、主體性。要增強(qiáng)防范意識(shí)，提高辨別能力，把好各種準(zhǔn)入關(guān)口，筑牢思想防線(xiàn)，決不給腐朽思想文化提供傳播空間和渠道。要切實(shí)管好用好互聯(lián)網(wǎng)，積極占領(lǐng)和有效掌控網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地，堅(jiān)決抵御和遏制網(wǎng)上攻擊滲透，維護(hù)健康、安全、順暢的網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序。