10月10日，由中央電視臺(tái)主辦的首屆“全國(guó)電視公益廣告大賽”頒獎(jiǎng)典禮舉行并在央視一套晚間黃金時(shí)段播出。頒獎(jiǎng)典禮的“行動(dòng)點(diǎn)亮未來”的主題，以及在“行動(dòng)點(diǎn)亮自己”“行動(dòng)點(diǎn)亮家庭”“行動(dòng)點(diǎn)亮他人”“行動(dòng)點(diǎn)亮社會(huì)”和“行動(dòng)點(diǎn)亮地球”五個(gè)章節(jié)中對(duì)主題的分別闡釋，由小到大、推己及人，每個(gè)章節(jié)的代表作品及大賽獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品，更是以令人叫絕的創(chuàng)意和感人至深的內(nèi)容，成為大賽的亮點(diǎn)。

從《廣而告之》這樣的電視公益廣告專欄節(jié)目開播至今，近30年來，我國(guó)的電視臺(tái)創(chuàng)作和播出電視公益廣告，已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)形成了一股良好的社會(huì)風(fēng)尚。各個(gè)時(shí)期的代表作品，主題內(nèi)容涵蓋了家庭倫理、社會(huì)公德、文明禮儀、環(huán)境保護(hù)等現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的各方面，不少作品已經(jīng)成為時(shí)代的共同記憶。這樣一股溫潤(rùn)且歷久彌新的正能量，給予公眾以潛移默化的影響，在形成良好的公益生活秩序和基本公共道德準(zhǔn)則，進(jìn)而維護(hù)社會(huì)良性生態(tài)方面的作用，不可小覷。

公益廣告以廣告形式為載體，以反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題、為公眾切身利益服務(wù)為目的，借助報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播途徑，表達(dá)創(chuàng)作主體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)與追求。公益廣告主題的社會(huì)性和內(nèi)容的廣泛社會(huì)基礎(chǔ)，使其具有其他宣傳方式所不可比擬的受眾優(yōu)勢(shì)，而其形式活潑短小，表現(xiàn)手法多樣，尤其是近年來，隨著影視行業(yè)的發(fā)展，視頻短片、微電影等表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，以及世界范圍內(nèi)廣告藝術(shù)理念的傳播，公益廣告的創(chuàng)意越來越新穎獨(dú)特，對(duì)內(nèi)容的組織和表現(xiàn)也越來越具有藝術(shù)水準(zhǔn)，主題表達(dá)入情入理，優(yōu)秀作品層出不窮，觀眾反應(yīng)熱烈?？梢哉f，公益廣告是在藝術(shù)水平、社會(huì)價(jià)值和傳播效應(yīng)三方面實(shí)現(xiàn)成功結(jié)合的典范。

無論是北京奧運(yùn)期間的《迎奧運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)》系列，還是汶川地震時(shí)的《汶川地震》系列，無論是那句“沒有買賣，就沒有殺害”，還是那句“他也許忘記了很多事情，但卻沒有忘記愛你”，留在觀眾耳中、腦中、心中的印象都是極為深刻的。電視公益廣告帶給人們的有精神的提振，也有情感的共鳴，有正劇的氣勢(shì)，也有小品的精美。它弘揚(yáng)了民族光榮傳統(tǒng)，也輔于民眾日常生活，震撼卻頗具粘合力，靈活卻不失力量，它的每一個(gè)畫面、每一句臺(tái)詞，都指向社會(huì)核心價(jià)值的構(gòu)建。

公益廣告大有可為。目前，要推動(dòng)公益廣告的持續(xù)健康發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮其良好作用，仍需要在人才培養(yǎng)、制作水準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、資金來源等方面做不少努力，仍需要政府、媒體和社會(huì)力量的協(xié)作投入。公益廣告應(yīng)該走上由自發(fā)到自覺，由個(gè)體性到系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性發(fā)展的路子，建立長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制。