“西山”寓意“日落西山”？

蘇州千年西山鎮(zhèn)改名“金庭鎮(zhèn)”

2007年6月，蘇州西山鎮(zhèn)新聞通氣會(huì)上發(fā)布信息，西山鎮(zhèn)正式更名金庭鎮(zhèn)，并于6月28日正式更換牌子。這次更名，盡管比較低調(diào)，也沒(méi)有媒體提前報(bào)道，但是在網(wǎng)絡(luò)上早就是一片“口水”。有人說(shuō)，“西山這一名稱(chēng)產(chǎn)生誤解，有‘日落西山’之意，一定程度上阻礙了招商引資和旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。”不過(guò)在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)輿情調(diào)查版塊中，曾有81%的觀(guān)眾反對(duì)更名。

“掛靠”“帝王鄉(xiāng)”，真能帶來(lái)機(jī)遇嗎？

“趙莊變成金劉寨”該消息一出，立即引發(fā)各方熱議。趙莊鎮(zhèn)王副鎮(zhèn)長(zhǎng)稱(chēng)，趙莊顯小鎮(zhèn)形象。那么“金劉寨”就大氣了嗎？誠(chéng)然，改名“金劉寨”聲稱(chēng)是為更好打造當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)和招商引資，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史底蘊(yùn)。但換個(gè)名字真能引來(lái)“金孔雀”嗎？

網(wǎng)友“與你無(wú)緣”說(shuō)：“名字不過(guò)是個(gè)包裝，最重要的還是內(nèi)在，改成‘金劉’就真的‘貼金’了嗎？只有關(guān)注內(nèi)在的發(fā)展，才會(huì)真正帶來(lái)機(jī)遇。”

云南省社會(huì)科學(xué)院研究員趙俊臣在接受新華網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)分析指出，從主觀(guān)愿望方面看，包括一些貧困地區(qū)在內(nèi)的許多地方爭(zhēng)搶著建“第一”、建名人故里，有個(gè)三方面的期望：拉動(dòng)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；在全國(guó)造成一種轟動(dòng)效應(yīng)；顯示地方官員的“本領(lǐng)”。然而從客觀(guān)效果講，結(jié)果卻往往是勞民傷財(cái)，出錯(cuò)風(fēng)頭。

另一方面，我們也應(yīng)看到，在更名的背后，一系列高額的成本也隨之相伴。城鎮(zhèn)改名是一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)工程。地名一改，僅辦理公民二代身份證、各類(lèi)戶(hù)籍，就要花費(fèi)很高的人力、物力成本，還有公章、發(fā)票、地圖、信封、門(mén)牌號(hào)等等都要跟著改。除此之外，凡涉及當(dāng)?shù)孛Q(chēng)的行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位名稱(chēng)都要一并更改。

作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的小城鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)卣枰Ц兑还P巨大的行政開(kāi)銷(xiāo)來(lái)滿(mǎn)足一個(gè)城鎮(zhèn)名稱(chēng)的更換，而這些成本最終都要群眾自己承擔(dān)。此前有報(bào)道稱(chēng)，河南汝南“梁祝故里”因開(kāi)發(fā)商撤資半途而廢，落得個(gè)一片荒涼的結(jié)局；山西婁煩“孫大圣故里”折騰了兩年只建成一座接待中心。類(lèi)似這樣的改名，最終都成成了 “瞎折騰”。

黨中央不斷提倡勤儉之風(fēng)，強(qiáng)調(diào)各地政府應(yīng)厲行節(jié)約，降低行政成本。且不說(shuō)當(dāng)?shù)卣芊癯袚?dān)得起這樣一筆高額支出。此外，從改名本身所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益規(guī)模上來(lái)看也是值得推敲：由“趙莊”變成“金劉寨”，真的就能帶來(lái)如期的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展嗎？如果城市的環(huán)境建設(shè)還處于“臟、亂、差”的階段，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，人民幸福感不強(qiáng)，那即使將城市賦予再高尚動(dòng)聽(tīng)的美名也只是在做表面功夫，城市很難獲得人們長(zhǎng)久的青睞，實(shí)現(xiàn)真正的發(fā)展。而且缺乏必要基礎(chǔ)建設(shè)，更名必有急功近利之嫌。

實(shí)干，黨民心連心，空談，干群背靠背。如何消滅形象工程，真正改善社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，改善老百姓生活質(zhì)量水平，是值得深刻反思的問(wèn)題。

與其興師動(dòng)眾、急功近利地更名，沉迷于虛名帶來(lái)的“發(fā)展幻想”中，還不如腳踏實(shí)地經(jīng)營(yíng)好老地名，讓其發(fā)揚(yáng)光大。更名并不是加快發(fā)展的捷徑，決策者要考慮到改名背后所付出的高額代價(jià)，審慎綜合分析各種利弊得失后作出判斷，而不能只因一時(shí)興之所至。

趙莊改名 意在沛公？

又一個(gè)趙莊易名，又一出爭(zhēng)奪名人故里的鬧劇。爭(zhēng)名奪姓的背后，人文誠(chéng)意幾許，而發(fā)展饑渴又有幾成？

眾人皆知，打“文化牌”可行的背后，是厚重的歷史托舉、公眾的社會(huì)認(rèn)同。“文化牌”可以打且可能打，因?yàn)槲幕擒泴?shí)力，地方若有底蘊(yùn)存在，易名未嘗不可，比如，宋代時(shí)候昌南鎮(zhèn)出產(chǎn)的瓷器多為御用，真宗為表示對(duì)昌南鎮(zhèn)瓷器的喜愛(ài)，特將自己的年號(hào)“景德”賜予該鎮(zhèn)為名，一舉將景德鎮(zhèn)名聲打響；明州改寧波，取意“海定而波寧”，也一直保留到今天，因?yàn)橛形幕癁橐劳?，這都是比較成功的改名例證。

只是，絕大多數(shù)在商業(yè)文明中的“更名改姓”，幾乎都難以俘獲公眾的認(rèn)同。凡是此類(lèi)“文化牌”，專(zhuān)家們必然要按圖索驥，從文字中找記載、從傳說(shuō)中攀關(guān)系，什么歷史小說(shuō)、坊間謠傳，只要能拿來(lái)作證，一律不辨真?zhèn)??？蓡?wèn)題是，將趙莊鎮(zhèn)改名為“金劉鎮(zhèn)”，難道就更顯文化底蘊(yùn)？我看未必，有那么多的漢皇祖陵、千年唐槐、清代大廟，此地為什么偏偏以“趙莊集市”而得名呢？依我看，地方的得名，就很能反映公眾的認(rèn)同。所以，這更名改姓的決策，并非出于公眾的呼聲意愿，只是地方政府的一廂情愿而已。

地方政府跳出來(lái)操刀改名，一定程度上能表明，大打“文化牌”不過(guò)是市場(chǎng)剛需。比如，按地方所言，之所以改掉趙莊之名，原因有四：域名雷同混淆；趙莊知名度低；地處偏僻，不利于招商引資；改名之后有利于小鎮(zhèn)形象。所以，靠著改名而體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，本質(zhì)上不過(guò)是“經(jīng)濟(jì)唱戲”的野心。說(shuō)它有依據(jù)也罷、有認(rèn)同也好，反正此類(lèi)新聞只要見(jiàn)諸報(bào)端，慣例就是罵聲一片的。

更名改姓的“文化牌”，一直以來(lái)都臭名昭著。奇怪的是，很多地方至今都樂(lè)此不疲、魚(yú)貫而入，除了政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沖動(dòng)外，在于這“臭名昭著”本身也是很好的噱頭營(yíng)銷(xiāo)。至少，經(jīng)媒體這么一鬧，大家就知道有這么一個(gè)趙莊。