【文化產(chǎn)業(yè)案例】

編者按：鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司是一家致力于文化投資、創(chuàng)意、推廣、營(yíng)銷的綜合實(shí)體。主要開(kāi)展以文化產(chǎn)業(yè)為主的項(xiàng)目投資、開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷，其中包括：超大型實(shí)景演出及影視劇的投資、制作，文化旅游景區(qū)的配套開(kāi)發(fā)，文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)，大型主題文化活動(dòng)的策劃組織、交流、宣傳與推廣，以及相關(guān)旅游地產(chǎn)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)。

鼎盛文化公司作為河北省承德市知名的民營(yíng)文化企業(yè)，在承德市委、市政府以及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，投資20億元在承德規(guī)劃建設(shè)了一座“二十一世紀(jì)避暑山莊”——中國(guó)承德《鼎盛王朝》文化產(chǎn)業(yè)園。該項(xiàng)目以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)為本，以不同門類、不同形式、不同層次的互動(dòng)交流為載體，將演藝、影視、鑒賞、娛樂(lè)、養(yǎng)生、餐飲、購(gòu)物、商住、展示、交流十大功能融合為一，已被列入河北省“十二五”文化振興規(guī)劃的30個(gè)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一。其核心項(xiàng)目大型實(shí)景演出《鼎盛王朝.康熙大典》投資2.2億元，自2011年6月開(kāi)演以來(lái)，受到海內(nèi)外觀眾的好評(píng)，2012年票房突破3000萬(wàn)元，有近12萬(wàn)觀眾觀看了演出，火了當(dāng)?shù)氐囊归g旅游市場(chǎng)。。2012年8月，鼎盛文化公司被正式列為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

承德是聞名遐邇的避暑勝地，早在1994年，承德避暑山莊及其周圍寺廟就被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。1998年，避暑山莊又被確定為全國(guó)首批十大文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)，同年，承德被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。承德還具有獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，是華北地區(qū)的“綠肺”。隨著京承高速的貫通，旅游人數(shù)直線上升，承德市委、市政府明確提出將承德建設(shè)為國(guó)際旅游城市。

順應(yīng)承德市發(fā)展戰(zhàn)略，鼎盛公司確定了投資項(xiàng)目的發(fā)展路徑，明確了在建設(shè)承德“鼎盛王朝”產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng)中應(yīng)立足于文化的高度，充分地挖掘、闡釋、演繹承德的地域文化，將避暑山莊封存的歷史、固化的風(fēng)情，以現(xiàn)代高新科技為手段，以影視文化為載體，再現(xiàn)康乾盛世鮮活的歷史景像與人為情懷。在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，只要找到差異化，才能具有獨(dú)特性。因此，弘揚(yáng)承德特有的區(qū)域文化，才是增創(chuàng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)的唯一途徑。因此，鼎盛公司在具體的項(xiàng)目規(guī)劃中充分地強(qiáng)調(diào)了以四脈作為項(xiàng)目的切入點(diǎn)和核心價(jià)值。四脈就是文脈、史脈、情脈、地脈。文脈作為標(biāo)志一種地域文化走向，發(fā)展的脈絡(luò)，體現(xiàn)在地域文化的遺存形態(tài)中。這就要求必須挖掘承德的文化底蘊(yùn)， 使之成為項(xiàng)目的主體依托。從地域的選擇上，項(xiàng)目分別在古御道的兩側(cè)，這對(duì)弘揚(yáng)皇家浩氣以及清風(fēng)古韻有著得天獨(dú)厚的條件，這也將成就項(xiàng)目的文脈色彩，為日后的市場(chǎng)營(yíng)銷添筑了一定的商業(yè)賣點(diǎn)。

“打造21世紀(jì)避暑山莊” 是承德市委市政府對(duì)項(xiàng)目所提出的要求，鼎盛公司在具體項(xiàng)目的布局設(shè)計(jì)中充分地注意了將重點(diǎn)放在了挖掘山莊文化并運(yùn)用現(xiàn)代的科技手段來(lái)展示山莊文化和歷史，將山莊靜態(tài)的內(nèi)蘊(yùn)形成動(dòng)態(tài)的呼應(yīng)和互補(bǔ)，以此形成新的文化形態(tài)，從而將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行有效的結(jié)合。如核心項(xiàng)目大型實(shí)景演出《康熙大帝》，影視城項(xiàng)目《雍正王朝》、《乾隆下江南》等，都充分地考慮到了在項(xiàng)目中強(qiáng)化互動(dòng)性、參與性，將展示與體驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合，力求從根本上解決文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的效應(yīng)問(wèn)題，使產(chǎn)業(yè)鏈得以延伸，并成為地域文化新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。史脈是一種歷史的沿展。承德做為一個(gè)王朝的椅背，需要去貼近、去尊崇、去還原。文化產(chǎn)業(yè)園重在產(chǎn)業(yè)，用文化創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)園的核心產(chǎn)業(yè)價(jià)值就是給社會(huì)經(jīng)濟(jì)以新的動(dòng)力。核心項(xiàng)目是實(shí)景演出，相關(guān)項(xiàng)目將圍繞著這個(gè)核心展開(kāi)，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)就是把避暑山莊歷史精華的東西在項(xiàng)目中得以新的呈現(xiàn)，讓游山莊的人可以在產(chǎn)業(yè)園中看到更為鮮活而生動(dòng)的人、物和故事，讓歷史再現(xiàn)，讓歷史重演。《努爾哈赤》馬戰(zhàn)表演，電視劇《香妃》以及臘像館、服飾館、民俗風(fēng)情廊等項(xiàng)目中都充分地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。同時(shí)， 園區(qū)還將在每年定期地組織以山莊文化為主題的文化交流活動(dòng)，通過(guò)不同形式，不同內(nèi)容，圍繞產(chǎn)業(yè)園的核心來(lái)延展和深化地域文化這個(gè)大主題。情脈就是承德特有的人文底蘊(yùn)。“騁觀農(nóng)景時(shí)晴好，兼意旅情減濘良。嶺過(guò)廣仁看色喜，今居太上耀輝光。”乾隆對(duì)承德的喜好與承德草木茂盛，氣候濕潤(rùn)，涼爽宜人有直接的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)園的配套項(xiàng)目中充分考慮了如何將承德的宜居特點(diǎn)與配套項(xiàng)目做契合，從市場(chǎng)的角度上說(shuō)就是增加游客在區(qū)域內(nèi)的停留時(shí)間，落實(shí)好食，住，行，游，娛，購(gòu)。對(duì)此園區(qū)不僅開(kāi)發(fā)了不同功能的汽車旅館、旅游客棧，同時(shí)在星級(jí)賓館、會(huì)員公寓以及運(yùn)動(dòng)中心、休閑中心、特色購(gòu)物廣場(chǎng)中充分地注重設(shè)計(jì)好每一個(gè)細(xì)節(jié)，使項(xiàng)目滿足市場(chǎng)需求，贏得社會(huì)效益，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。地脈就是項(xiàng)目所依存的自然條件與區(qū)域地位，整體項(xiàng)目占地總面積為3000畝，要求在施工與運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中充分地尊重自然， 尊重生態(tài)。對(duì)山體、綠化、植被以及溪河進(jìn)行合理的規(guī)劃和保護(hù)，在整體設(shè)計(jì)中將低碳、環(huán)保的功能置于其中，在實(shí)景演出的效果中多采用聲光電等現(xiàn)代科技手段。在主場(chǎng)館以及賓館公寓的設(shè)計(jì)布局中充分地考慮承德的氣候特點(diǎn)，在朝向、風(fēng)向、高度、通透性等方面充分地考慮節(jié)能減排，使之順勢(shì)而為，師法自然，因勢(shì)利導(dǎo)。以大文化、大創(chuàng)意、大手筆增強(qiáng)承德旅游核心產(chǎn)業(yè)力量，加大集群效應(yīng)，提升承德區(qū)位優(yōu)勢(shì)；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，為承德旅游合理布局添磚加瓦，增加承德旅游文化休閑比重，改善和提升承德的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以高素質(zhì)并具有創(chuàng)新精神的管理團(tuán)隊(duì)，打造現(xiàn)代文化旅游企業(yè)，為承德旅游文化樹(shù)立良好的品牌形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)承德旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。