《我是歌手》不僅在大陸熱播，在臺灣也引發(fā)廣泛關(guān)注，甚至綠營政要危言說大陸節(jié)目“入島、入戶、入心”。但無論如何，其影響力和輻射力很廣，對正面價值的傳播力很強。聯(lián)系到中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞的熱播，我們可以看到中國內(nèi)地的大眾文化經(jīng)過30年的發(fā)展，在逐步成熟，大眾文化對外傳播的積極作用確實不容小覷。創(chuàng)造一個“魅力中國”，讓世界了解中國的發(fā)展，在近期更要重視大眾文化的傳播。

大眾文化在全球性的文化進程中有不可忽視的意義。美國好萊塢自20世紀初以來一直在全球文化市場中占據(jù)壟斷地位，而且它還在不斷地更新和發(fā)展。這啟示我們，一個國家文化的影響力一方面在于經(jīng)典和傳統(tǒng)文化的弘揚和推廣，在于核心價值的展開；但同時大眾文化的國際性影響也是一個關(guān)鍵。從大眾文化，人們可以領(lǐng)略一個民族當下的現(xiàn)實和來自當下的想象力及創(chuàng)造力；從大眾文化，人們可以感受一個社會和其他社會溝通和對話的直接可能。一個國家的形象既來自它高端的精英文化，也來自被視為“低端”的大眾文化。高雅和深刻文化的跨文化理解往往對于其他文化中的人來說更加困難，而大眾文化的鮮活和直接往往可以形成“健康”“樂觀”，充滿活力的印象。電影《阿凡達》的成功，不僅僅是電影藝術(shù)表現(xiàn)方面的問題，而是在大眾文化領(lǐng)域中，掌握、設(shè)定議題和議程的能力、科技能力、藝術(shù)經(jīng)驗的全面結(jié)合所帶來的全球性影響。大眾文化有三個特點利于跨文化和跨地域的傳播：一、形式較少文化障礙，較少文化折扣，易于理解和熟悉。有更廣泛便捷的傳播路徑。二、大眾文化表述價值觀往往通過感性的傳播入情入心，有更生動具體的傳播效果。三，大眾文化更能讓人了解一個社會當下的現(xiàn)實生活，有更實在生動的傳播感受。

大家談起中國文化“走出去”時，往往想到的是中國博大精深的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)實的大眾文化其實也是“中國制造”不可或缺的一部分，它展開的積極面也可以被世界接受和喜愛。打造“魅力中國”，既要吸引對中國傳統(tǒng)文化感興趣的人，也要吸引對中國大眾文化感興趣的人。“文化中國”不應僅包含“傳統(tǒng)文化中國”和“精英文化中國”，還應包括“大眾文化中國”。當然，對于大眾文化的消極性和低俗化我們也要關(guān)切和警覺?，F(xiàn)在看來，中國大眾文化直接向西方發(fā)達國家傳播還存在障礙和困擾，一方面，西方傳統(tǒng)地對發(fā)展中國家和新興國家的文化有距離感，另一方面也有西方大眾文化高度成熟，中國文化產(chǎn)品還難以競爭。但對和中國文化相通或相近的地區(qū)和社會，對面臨相似發(fā)展議題和生活環(huán)境的新興國家和發(fā)展中國家，中國當下大眾文化的魅力不容忽視。我們在海外文化傳播方面一直高度關(guān)注在西方的傳播，其實應該更注重傳播效果，注重對文化相通地區(qū)和社會以及發(fā)展中國家和新興國家的傳播。這樣才可能有更好的傳播效果和作用。（作者是北京大學中文系教授）