《我是歌手》不僅在大陸熱播，在臺(tái)灣也引發(fā)廣泛關(guān)注，甚至綠營(yíng)政要危言說(shuō)大陸節(jié)目“入島、入戶(hù)、入心”。但無(wú)論如何，其影響力和輻射力很廣，對(duì)正面價(jià)值的傳播力很強(qiáng)。聯(lián)系到中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞的熱播，我們可以看到中國(guó)內(nèi)地的大眾文化經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，在逐步成熟，大眾文化對(duì)外傳播的積極作用確實(shí)不容小覷。創(chuàng)造一個(gè)“魅力中國(guó)”，讓世界了解中國(guó)的發(fā)展，在近期更要重視大眾文化的傳播。

大眾文化在全球性的文化進(jìn)程中有不可忽視的意義。美國(guó)好萊塢自20世紀(jì)初以來(lái)一直在全球文化市場(chǎng)中占據(jù)壟斷地位，而且它還在不斷地更新和發(fā)展。這啟示我們，一個(gè)國(guó)家文化的影響力一方面在于經(jīng)典和傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和推廣，在于核心價(jià)值的展開(kāi)；但同時(shí)大眾文化的國(guó)際性影響也是一個(gè)關(guān)鍵。從大眾文化，人們可以領(lǐng)略一個(gè)民族當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)和來(lái)自當(dāng)下的想象力及創(chuàng)造力；從大眾文化，人們可以感受一個(gè)社會(huì)和其他社會(huì)溝通和對(duì)話的直接可能。一個(gè)國(guó)家的形象既來(lái)自它高端的精英文化，也來(lái)自被視為“低端”的大眾文化。高雅和深刻文化的跨文化理解往往對(duì)于其他文化中的人來(lái)說(shuō)更加困難，而大眾文化的鮮活和直接往往可以形成“健康”“樂(lè)觀”，充滿(mǎn)活力的印象。電影《阿凡達(dá)》的成功，不僅僅是電影藝術(shù)表現(xiàn)方面的問(wèn)題，而是在大眾文化領(lǐng)域中，掌握、設(shè)定議題和議程的能力、科技能力、藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)的全面結(jié)合所帶來(lái)的全球性影響。大眾文化有三個(gè)特點(diǎn)利于跨文化和跨地域的傳播：一、形式較少文化障礙，較少文化折扣，易于理解和熟悉。有更廣泛便捷的傳播路徑。二、大眾文化表述價(jià)值觀往往通過(guò)感性的傳播入情入心，有更生動(dòng)具體的傳播效果。三，大眾文化更能讓人了解一個(gè)社會(huì)當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)生活，有更實(shí)在生動(dòng)的傳播感受。

大家談起中國(guó)文化“走出去”時(shí)，往往想到的是中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)實(shí)的大眾文化其實(shí)也是“中國(guó)制造”不可或缺的一部分，它展開(kāi)的積極面也可以被世界接受和喜愛(ài)。打造“魅力中國(guó)”，既要吸引對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣的人，也要吸引對(duì)中國(guó)大眾文化感興趣的人。“文化中國(guó)”不應(yīng)僅包含“傳統(tǒng)文化中國(guó)”和“精英文化中國(guó)”，還應(yīng)包括“大眾文化中國(guó)”。當(dāng)然，對(duì)于大眾文化的消極性和低俗化我們也要關(guān)切和警覺(jué)?，F(xiàn)在看來(lái)，中國(guó)大眾文化直接向西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳播還存在障礙和困擾，一方面，西方傳統(tǒng)地對(duì)發(fā)展中國(guó)家和新興國(guó)家的文化有距離感，另一方面也有西方大眾文化高度成熟，中國(guó)文化產(chǎn)品還難以競(jìng)爭(zhēng)。但對(duì)和中國(guó)文化相通或相近的地區(qū)和社會(huì)，對(duì)面臨相似發(fā)展議題和生活環(huán)境的新興國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)當(dāng)下大眾文化的魅力不容忽視。我們?cè)诤Ｍ馕幕瘋鞑シ矫嬉恢备叨汝P(guān)注在西方的傳播，其實(shí)應(yīng)該更注重傳播效果，注重對(duì)文化相通地區(qū)和社會(huì)以及發(fā)展中國(guó)家和新興國(guó)家的傳播。這樣才可能有更好的傳播效果和作用。（作者是北京大學(xué)中文系教授）