近年來隨著網(wǎng)絡(luò)的流行，日語中的一些說法逐漸融入了中文的網(wǎng)絡(luò)詞匯，“萌”就是其中的一個典型。我們形容某人或者某種事物“太萌了”，基本就是夸他（它）十分可愛。作為“萌文化”的發(fā)源地，日本可謂不遺余力地將各種“萌”進(jìn)行到底，通過卡通動漫形象的創(chuàng)作讓“萌物”無處不在，甚至滲透到了通常形象十分嚴(yán)肅的政治界。

今年3月17日，自民黨在年度大會之前于東京都內(nèi)酒店舉行了卡通人物造型授獎儀式，并發(fā)布了黨總裁安倍晉三和干事長石破茂的卡通造型作品。優(yōu)勝獎獲得者是來自北海道的高橋玲香，首相親自為其頒獎。為迎接今年夏天的參議院選舉，日本自民黨去年11月開始征集卡通人物作品，旨在通過安倍和石破兩人的卡通造型拉近與民眾的距離，促進(jìn)宣傳工作。下圖即為獲得優(yōu)勝的兩位自民黨領(lǐng)袖卡通形象。

（安倍晉三和石破茂的“萌”畫像）

無論安倍晉三還是石破茂，都是較為典型的右翼政客，其政治、經(jīng)濟(jì)和外交政策頗具強(qiáng)硬色彩。然而上面兩個卡通小人看起來憨態(tài)可掬，給人以親近感，很好地平衡了自民黨的鷹派意味，是日本“萌文化”發(fā)揮功力的一個典型范例。

實際上，日本動漫產(chǎn)業(yè)近20年來在國際市場上贏得了很高的知名度，其影響力已經(jīng)上升到了日本國家形象的水平。作為二戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國，很多親切的卡通形象為改善日本的“侵略國”形象起到了十分重要的作用，比如帶著蝴蝶結(jié)的小白貓Hello kitty、助人為樂的“哆啦a夢”、充滿正義感的《七龍珠》等等。

2002年，一個名叫道格拉斯•麥克格雷的美國人在著名的《外交政策》雜志上發(fā)表了《日本國民酷總值》一文，高度評價了動漫、流行音樂、電玩游戲、家電產(chǎn)品、時裝和美食等日本流行文化在國際上的影響力。這篇文章指出“國民酷總值(Gross National Cool)”也是軟實力的一種形態(tài)，可與國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)一樣作為衡量國家實力的一項指標(biāo)?，F(xiàn)在，日本政府將“酷日本”作為一種國家戰(zhàn)略大力推廣，希望在世界上培養(yǎng)更多的“日本游戲迷”和“日本動漫迷”，通過發(fā)展“新文化產(chǎn)業(yè)”，變產(chǎn)品輸出為文化輸出，推動日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“萌文化”顯然是“酷日本”中的重要組成部分，尤其是對俘獲女孩子的“芳心”可謂無往不利。通過精心的產(chǎn)品設(shè)計，讓女孩子一見之下就大呼“好可愛！”，好感度瞬間躥升，胸口一熱感覺好像“被擊中了”，由此產(chǎn)生的非理性情感可以迅速升華成為對這個國家的好感。相比之下，政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交之類的問題太過生硬，很多女性對這些東西并不感興趣，外形可愛的日本商品、精致可口的日本料理、優(yōu)美潔凈的日本風(fēng)景對她們來說無疑更具吸引力，由此對日本經(jīng)濟(jì)帶來的好處是實實在在的。

日本近年來經(jīng)濟(jì)狀況不佳，特別是制造業(yè)等實體經(jīng)濟(jì)遭遇韓國等競爭對手的強(qiáng)力沖擊，松下、夏普等昔日的電子產(chǎn)業(yè)巨頭出現(xiàn)巨額虧損。在此情況之下，大力發(fā)展旅游業(yè)成為日本經(jīng)濟(jì)的一種必須。來日本觀光的海外游客源源不斷，由此帶來的住宿、餐飲、購物需求仿佛一個巨大的寶藏，“萌文化”也為增強(qiáng)赴日旅游的吸引力起到了重要作用。