目前，在世界劇烈變遷的關(guān)頭，在戰(zhàn)略機(jī)遇期維護(hù)的關(guān)鍵時刻，對中國而言，重視軟實(shí)力建設(shè)具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

世界軟實(shí)力建設(shè)的一般經(jīng)驗(yàn)

實(shí)現(xiàn)價(jià)值共識是軟實(shí)力建設(shè)的基礎(chǔ)。與會專家普遍認(rèn)為，一方面，軟實(shí)力建設(shè)的本質(zhì)是價(jià)值觀的塑造，價(jià)值觀分裂的國家無法獲得軟實(shí)力。中國持續(xù)的經(jīng)濟(jì)成功，提高了國際地位，增強(qiáng)了國家實(shí)力，但始終存在社會穩(wěn)定、國家統(tǒng)一等問題，社會價(jià)值觀的持久分裂會影響任何國家的全球性崛起，因此達(dá)成價(jià)值共識是當(dāng)務(wù)之急。另一方面，一個國家崛起需要塑造新的價(jià)值共識。從歷史經(jīng)驗(yàn)上看，新崛起國家必然要塑造新共識，并推廣自身全新的世界價(jià)值觀體系，方能立于世界民族之林。因此，中國核心價(jià)值觀的塑造刻不容緩。有學(xué)者提出，國家的軟實(shí)力戰(zhàn)略類似一個杠桿，一端是資源和政策的投入，一端是競爭結(jié)果和國家影響的產(chǎn)出，支點(diǎn)是國家價(jià)值共識，共識的集中和分散決定支點(diǎn)是尖銳還是圓鈍。目前，美國軟實(shí)力優(yōu)于中國，主要在于美國杠桿支點(diǎn)尖銳清晰，而中國因?yàn)楹诵膬r(jià)值觀尚未達(dá)成共識導(dǎo)致杠桿支點(diǎn)的摩擦系數(shù)較大，沒美國“省力”。因此，中國應(yīng)該致力于實(shí)現(xiàn)價(jià)值共識，使中國的軟實(shí)力杠桿支點(diǎn)摩擦系數(shù)變小，成為省力杠桿，力矩分配更加合理，從而在國際上可以輕松撬動世界思潮和意識形態(tài)格局，服務(wù)中國利益和世界和平。

西方國家，特別是美國提升軟實(shí)力的經(jīng)驗(yàn)值得我們思考和學(xué)習(xí)，美國從一戰(zhàn)以來在組織機(jī)制上、法律制度上不斷強(qiáng)化公共外交戰(zhàn)略。其一，在組織機(jī)制上，美國的公共外交機(jī)構(gòu)不斷與時俱進(jìn)。一戰(zhàn)中威爾遜建立公共信息委員會，二戰(zhàn)中羅斯福建立戰(zhàn)時新聞處，1953年艾森豪威爾創(chuàng)立美國新聞署，1997年克林頓政府將新聞署并入國務(wù)院，2001年布什政府成立“全球傳播辦公室”。其二，在法律制度上，立法保障是美國公共外交的基石。通過1946年的《富布賴特法案》、1947年的《國家安全法案》、1948年的《史密斯—蒙特法案》，美國初步建立起公共外交的法律框架；1961年的《富布賴特—海斯法案》和《和平隊(duì)法案》、1966年的《國際教育法》，使美國的公共外交立法趨于完備；1994年的《國際廣播法》、1998年的《外事改革與重組法》、2004年的《情報(bào)改革與防止恐怖主義法》，使美國公共外交立法走向成熟。隨著全球化進(jìn)程的深入和信息技術(shù)的發(fā)展，美國開始強(qiáng)調(diào)運(yùn)用新媒體推動公共外交。2010年《國際安全戰(zhàn)略報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，“因特網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、移動智能手機(jī)、衛(wèi)星、航拍等技術(shù)，以及分布式遠(yuǎn)程感應(yīng)設(shè)施的出現(xiàn)，為促進(jìn)民主和人權(quán)提供了強(qiáng)大和全新的機(jī)會”，新信息技術(shù)的運(yùn)用必將推動美國公共外交蓬勃發(fā)展。

好萊塢與美國文化軟實(shí)力建設(shè)有密切的關(guān)系。有學(xué)者專門談到，好萊塢電影已經(jīng)同麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂等大眾文化品牌一起，成為美國的標(biāo)志、美國“軟權(quán)力”的象征。好萊塢對美國軟實(shí)力建設(shè)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個方面。其一，好萊塢推動美國政治達(dá)成共識，這種共識是三者共同配合的結(jié)果：一是美國政府對好萊塢的規(guī)范，二是好萊塢自身的規(guī)范，三是受到宗教團(tuán)體影響。其二，好萊塢傳播美國中產(chǎn)階級的價(jià)值觀。好萊塢在美國國內(nèi)的受眾主要以中產(chǎn)階級為主體。一些大公司的大制作，要想獲得好的收益，必須迎合中產(chǎn)階級的需要，只有得到中產(chǎn)階級的認(rèn)同才可以有好的票房與收益。因此，代表著美國中產(chǎn)階級價(jià)值認(rèn)同的美國大片走出國門之后在世界各地所向披靡，深刻影響著國際社會，世界各地的受眾不自覺地會對美國中產(chǎn)階級價(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)同。

在當(dāng)今世界，在世界舞臺，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益和軟實(shí)力影響的現(xiàn)實(shí)實(shí)踐。2011年，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)約占CDP的2.85%，美國占18%，日本占17%，可以說一股巨大的文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮已經(jīng)席卷世界，但中國仍和美日歐間存在很大差距。以電影為例，2011年全球票房市場共 300億美元，其中美國的產(chǎn)值占80%，但其產(chǎn)量只占 6%；反觀中國，2011年票房約130億人民幣，國產(chǎn)電影的產(chǎn)值只有70億人民幣，而中國產(chǎn)量卻是世界第一。因此中國急需從立法、制度、機(jī)制等方面進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有三種模式。第一是市場驅(qū)動型，以美國為例，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠市場的力量與大規(guī)模的資本運(yùn)作，產(chǎn)生巨大利潤的同時也推動了美國的軟實(shí)力發(fā)展，美國大片夾雜著美國的價(jià)值觀走出國門，進(jìn)而影響世界。第二是整合資源型，以歐洲為例，歐洲的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分挖掘啟蒙運(yùn)動、文藝復(fù)興等時期的傳統(tǒng)文化資源，充分整合之后推向國際市場，也產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)收益與社會效益。第三是政策推動型，以日韓為例，日韓兩國政府通過制定優(yōu)惠政策大力推動國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在各自的特色領(lǐng)域風(fēng)生水起?？傊袊幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要充分借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身特點(diǎn)，不斷縮小與國外發(fā)達(dá)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的差距，并力爭實(shí)現(xiàn)超越。