“深圳網(wǎng)民達(dá)797萬！72.6%愛用手機(jī)上網(wǎng)，58.6%‘微博控’。”這是3天前晶報頭版刊出的醒目標(biāo)題，其引述的《2011-2012深圳市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》三個最核心數(shù)據(jù)，勾勒出一幅深圳網(wǎng)民群體的最直觀圖景。晶報據(jù)此斷言，這座青春與活力都市的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平，已逼近亞洲網(wǎng)絡(luò)普及度最高的日本。那么，在更廣闊的全球舞臺，那些常人眼里多少有些距離與神秘感的領(lǐng)袖人物或國家層面的微博應(yīng)用呢？一份名為“外交推” （Twiplomacy）的最新報告，嘗試著對此作答。

這份由紐約一家大型公關(guān)公司近日完成的報告，意在探究微博時代的國家品牌營銷。報告統(tǒng)計，在全球最大微博網(wǎng)站“推特”，計有264個微博賬戶為政府或各國領(lǐng)袖所有，其粉絲總數(shù)為5199萬，計已發(fā)布微博逾35萬條。就洲際而言，北美、南美及歐洲政府或首腦的開微博率較高，比例在75%到83%之間 ，亞洲為56%，甚至不敵非洲的60%，而大洋洲國家看來對微博最冷感，開博比例只有14%。在聯(lián)合國193個正式成員國中，約有2/3成員國開通了微博，但政府首腦開微博的只有30位，首腦中的微博控少之又少，多數(shù)官微并不活躍。

俄羅斯現(xiàn)任總理梅德韋杰夫?qū)儆诘氐牢⒉┛?，甚至還利用微博辦起了外交。兩年前的11月1日，在結(jié)束越南訪問后的回國途中，梅德韋杰夫突然乘飛機(jī)登上南千島群島中的國后島，邁出俄國家元首視察俄日爭議島嶼的實質(zhì)性一步。登島沒多久，他就在推特網(wǎng)站個人微博賬戶上傳了一張登島照，別有深意地留言“俄羅斯風(fēng)景秀美之地竟是如此之多”。這讓日本大為光火，但只能徒喚奈何。

引人矚目的是，“外交推”報告將“超級微博控”封號，送給了美國總統(tǒng)奧巴馬，多少有些瓜田李下之嫌。奧巴馬個人微博被76個國家或元首的官微關(guān)注，確乎關(guān)注度最高，但這位美國總統(tǒng)似乎并不太講究微博禮儀，他只相應(yīng)關(guān)注了其中兩位。在聯(lián)合國諸多成員國中，僅9國擁有同國名微博賬號，其中又只有“@英國”、“@以色列”及“@南非”3個為認(rèn)證官微，顯然意味著當(dāng)此微博時代，諸多國家的微博命名權(quán)意識有待提高。國名微博中“@印尼”粉絲數(shù)最多，但也只有20萬，而擁有“@埃及”微博賬號者，其登記資料顯示來自美國加州灣區(qū)。“@加拿大”的賬戶擁有者，甚至公開向加拿大政府沽售微博賬號。

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在解析這份新鮮報告時預(yù)言，國家層面微博應(yīng)用不力的局面很快將徹底扭轉(zhuǎn)，一場利用微博平臺進(jìn)行公共外交的國家間競爭將全面上演。似乎是應(yīng)了英刊預(yù)測，在“微博外交推”這條道路上走得最遠(yuǎn)的以色列人，近來向外界奉獻(xiàn)了一個經(jīng)典案例——他們甚至利用微博平臺直播了一場戰(zhàn)爭。

眾所周知，上月以色列對巴勒斯坦大打出手，展開所謂“防御支柱”軍事行動，而引發(fā)行動的導(dǎo)火線，正是以軍對哈馬斯軍事領(lǐng)導(dǎo)人賈巴里的定點(diǎn)清除。炸毀賈氏座駕沒多久，以軍就在YouTube網(wǎng)站上傳爆炸視頻，當(dāng)晚以軍官微“@以色列國防軍發(fā)言人”發(fā)布微博強(qiáng)言警告哈馬斯：哈馬斯分子無論職位高低，這幾天不得露臉。但這條微博召來哈馬斯軍事分支“阿克薩旅”的官微反擊：“你們打開了地獄之門，不管天涯海角，你們這些官兵等著被殺上門來。”從微博發(fā)聲效果看，以國防軍官微的嗓門要高得多，其粉絲數(shù)11萬，是后者的10倍。

媒介專家透露，以色列已經(jīng)成為全世界范圍內(nèi)第一個利用推特、Facebook等社交媒體，打響戰(zhàn)爭宣傳仗的國家，其本次宣傳戰(zhàn)的幕后操盤者是一名年僅26歲的中尉。這名骨灰級微博控這樣解釋以方戰(zhàn)略：將戰(zhàn)火燒向社交媒體網(wǎng)站，是以政府公共外交策略的一部分，其具體策略是實時發(fā)放以方戰(zhàn)爭敘事，以掌控話語權(quán)，最終影響輿論。他甚至夸口，網(wǎng)絡(luò)水軍業(yè)已成為以軍在全球范圍內(nèi)能見度最高的一支部隊。西方津津樂道的一句名言是：戰(zhàn)爭中最先倒下的是真相。而以色列網(wǎng)絡(luò)水軍的攻略是，在真相倒下的地方，確保立起的是被以色列操控的敘事。