“深圳網(wǎng)民達797萬！72.6%愛用手機上網(wǎng)，58.6%‘微博控’。”這是3天前晶報頭版刊出的醒目標題，其引述的《2011-2012深圳市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況研究報告》三個最核心數(shù)據(jù)，勾勒出一幅深圳網(wǎng)民群體的最直觀圖景。晶報據(jù)此斷言，這座青春與活力都市的網(wǎng)絡應用水平，已逼近亞洲網(wǎng)絡普及度最高的日本。那么，在更廣闊的全球舞臺，那些常人眼里多少有些距離與神秘感的領袖人物或國家層面的微博應用呢？一份名為“外交推” （Twiplomacy）的最新報告，嘗試著對此作答。

這份由紐約一家大型公關公司近日完成的報告，意在探究微博時代的國家品牌營銷。報告統(tǒng)計，在全球最大微博網(wǎng)站“推特”，計有264個微博賬戶為政府或各國領袖所有，其粉絲總數(shù)為5199萬，計已發(fā)布微博逾35萬條。就洲際而言，北美、南美及歐洲政府或首腦的開微博率較高，比例在75%到83%之間 ，亞洲為56%，甚至不敵非洲的60%，而大洋洲國家看來對微博最冷感，開博比例只有14%。在聯(lián)合國193個正式成員國中，約有2/3成員國開通了微博，但政府首腦開微博的只有30位，首腦中的微博控少之又少，多數(shù)官微并不活躍。

俄羅斯現(xiàn)任總理梅德韋杰夫?qū)儆诘氐牢⒉┛?，甚至還利用微博辦起了外交。兩年前的11月1日，在結束越南訪問后的回國途中，梅德韋杰夫突然乘飛機登上南千島群島中的國后島，邁出俄國家元首視察俄日爭議島嶼的實質(zhì)性一步。登島沒多久，他就在推特網(wǎng)站個人微博賬戶上傳了一張登島照，別有深意地留言“俄羅斯風景秀美之地竟是如此之多”。這讓日本大為光火，但只能徒喚奈何。

引人矚目的是，“外交推”報告將“超級微博控”封號，送給了美國總統(tǒng)奧巴馬，多少有些瓜田李下之嫌。奧巴馬個人微博被76個國家或元首的官微關注，確乎關注度最高，但這位美國總統(tǒng)似乎并不太講究微博禮儀，他只相應關注了其中兩位。在聯(lián)合國諸多成員國中，僅9國擁有同國名微博賬號，其中又只有“@英國”、“@以色列”及“@南非”3個為認證官微，顯然意味著當此微博時代，諸多國家的微博命名權意識有待提高。國名微博中“@印尼”粉絲數(shù)最多，但也只有20萬，而擁有“@埃及”微博賬號者，其登記資料顯示來自美國加州灣區(qū)。“@加拿大”的賬戶擁有者，甚至公開向加拿大政府沽售微博賬號。

英國《經(jīng)濟學人》雜志在解析這份新鮮報告時預言，國家層面微博應用不力的局面很快將徹底扭轉(zhuǎn)，一場利用微博平臺進行公共外交的國家間競爭將全面上演。似乎是應了英刊預測，在“微博外交推”這條道路上走得最遠的以色列人，近來向外界奉獻了一個經(jīng)典案例——他們甚至利用微博平臺直播了一場戰(zhàn)爭。

眾所周知，上月以色列對巴勒斯坦大打出手，展開所謂“防御支柱”軍事行動，而引發(fā)行動的導火線，正是以軍對哈馬斯軍事領導人賈巴里的定點清除。炸毀賈氏座駕沒多久，以軍就在YouTube網(wǎng)站上傳爆炸視頻，當晚以軍官微“@以色列國防軍發(fā)言人”發(fā)布微博強言警告哈馬斯：哈馬斯分子無論職位高低，這幾天不得露臉。但這條微博召來哈馬斯軍事分支“阿克薩旅”的官微反擊：“你們打開了地獄之門，不管天涯海角，你們這些官兵等著被殺上門來。”從微博發(fā)聲效果看，以國防軍官微的嗓門要高得多，其粉絲數(shù)11萬，是后者的10倍。

媒介專家透露，以色列已經(jīng)成為全世界范圍內(nèi)第一個利用推特、Facebook等社交媒體，打響戰(zhàn)爭宣傳仗的國家，其本次宣傳戰(zhàn)的幕后操盤者是一名年僅26歲的中尉。這名骨灰級微博控這樣解釋以方戰(zhàn)略：將戰(zhàn)火燒向社交媒體網(wǎng)站，是以政府公共外交策略的一部分，其具體策略是實時發(fā)放以方戰(zhàn)爭敘事，以掌控話語權，最終影響輿論。他甚至夸口，網(wǎng)絡水軍業(yè)已成為以軍在全球范圍內(nèi)能見度最高的一支部隊。西方津津樂道的一句名言是：戰(zhàn)爭中最先倒下的是真相。而以色列網(wǎng)絡水軍的攻略是，在真相倒下的地方，確保立起的是被以色列操控的敘事。