2012年1月8日下午，由2012年北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)、中國(guó)圖書商報(bào)社聯(lián)合主辦，上海鐘書實(shí)業(yè)公司協(xié)辦的2012年北京圖書訂貨會(huì)高層論壇在京召開，由此拉開了一年一度北京圖書訂貨會(huì)的大幕。新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏出席并做了主旨演講，傳遞了總署關(guān)于出版發(fā)行改革的諸多利好信息。據(jù)悉，曾一波三折、為業(yè)內(nèi)外廣為關(guān)注的圖書公平交易規(guī)則，有望以“圖書縱向比價(jià)豁免條例”的形式重新出爐，令業(yè)界備感振奮。此外，閻曉宏在講話中還提出，要加強(qiáng)圖書發(fā)行的有效供給，未來的重點(diǎn)是向社區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)延伸。

以下為中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇鋒演講實(shí)錄：

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于大變革過程中，僅圖書這一塊，2011年就有很多書店退出，但也有很多新的機(jī)會(huì)進(jìn)入。

文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)和內(nèi)涵

在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)方面，國(guó)家的發(fā)展方式在轉(zhuǎn)變，從過去以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，轉(zhuǎn)變到全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，這意味著我們不僅追求物質(zhì)財(cái)富，更追求文化和精神財(cái)富。而只有文化財(cái)富追求才能使社會(huì)得到長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。

一是文化強(qiáng)國(guó)要有強(qiáng)大的內(nèi)容支持和創(chuàng)新能力。古今中外，凡是文化強(qiáng)國(guó)，一定是內(nèi)容生產(chǎn)型的國(guó)家，文化最本質(zhì)的是內(nèi)容。建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)最主要的標(biāo)準(zhǔn)是要有一批在國(guó)內(nèi)外有影響力，特別是具有國(guó)際影響力的文化藝術(shù)精品。二是文化強(qiáng)國(guó)要靠產(chǎn)業(yè)支撐，所以文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模要大幅度提升。我們需要有一批精英企業(yè)真正走上國(guó)際市場(chǎng)，才能打造出中國(guó)的時(shí)代華納、迪士尼、貝塔斯曼，但目前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅相當(dāng)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在上世紀(jì)90年代后期的發(fā)展水平，換句話說，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間還有巨大的落差。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域我們已經(jīng)擁有一批國(guó)際型企業(yè)，世界前10強(qiáng)中有3家是中國(guó)企業(yè)，但文化產(chǎn)業(yè)我國(guó)還處于上世紀(jì)90年代中后期的水平，說明未來還有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ墙Y(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)繼續(xù)大幅度推進(jìn)。中國(guó)最大的出版企業(yè)達(dá)到雙百億，即資產(chǎn)100億，實(shí)現(xiàn)銷售額100億，但跟國(guó)際同行相比，大概還不到他們的10%，所以各類文化企業(yè)都有發(fā)展成為龍頭企業(yè)的機(jī)會(huì)。另外，打造文化強(qiáng)國(guó)就需要人才輩出，但在中國(guó)的文化領(lǐng)域，這種人才還沒有成型，所以每個(gè)人都有可能成為某一個(gè)領(lǐng)域——出版領(lǐng)域或發(fā)行領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。四是文化貿(mào)易。出口方面始終是中國(guó)今后發(fā)展的戰(zhàn)略方向，圖書這幾年發(fā)展情況不錯(cuò)，但是逆差現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重，2011年比例是3：1，比2000年的15：1有大幅度縮小。但是在貨物貿(mào)易領(lǐng)域，近一二十年我國(guó)一直處于順差狀態(tài)，2011年順差最新數(shù)據(jù)是1600億美元，所以與貨物貿(mào)易領(lǐng)域相比，圖書出口領(lǐng)域還有很多的機(jī)會(huì)。第五是國(guó)家文化軟實(shí)力。這要靠產(chǎn)業(yè)和整體競(jìng)爭(zhēng)力去支撐，國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面會(huì)釋放更多利好機(jī)會(huì)。

國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局

一是創(chuàng)業(yè)化或上游化發(fā)展趨勢(shì)。以內(nèi)容發(fā)展來帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是毫無疑問的，同時(shí)，渠道平臺(tái)應(yīng)該為內(nèi)容服務(wù)?，F(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)新型趨勢(shì)，一方面上游企業(yè)在往下游發(fā)展形成全產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面下游企業(yè)也在往上游發(fā)展形成全產(chǎn)業(yè)鏈。

二是大眾化或社會(huì)化發(fā)展趨勢(shì)。文化發(fā)展就是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，聯(lián)合國(guó)特別講到，贏得權(quán)利就包括文化的權(quán)利，中國(guó)這幾年來動(dòng)員全世界發(fā)展文化，也是基于這一要求，今后出版發(fā)行領(lǐng)域市場(chǎng)只能越來越開放，而監(jiān)管會(huì)越來越嚴(yán)格。

三是區(qū)域化和多元化發(fā)展趨勢(shì)。全球經(jīng)濟(jì)一體化并不意味著文化一體化，文化發(fā)展需要國(guó)際化，但是不需要一體化。區(qū)域一體化跟文化多元化趨勢(shì)是聯(lián)結(jié)在一起的，所以聯(lián)合國(guó)也強(qiáng)調(diào)了人類文化多樣化的標(biāo)準(zhǔn)，文化內(nèi)容的多元化、區(qū)域化特點(diǎn)等。

四是融合化發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，文化產(chǎn)業(yè)可以和旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)和農(nóng)業(yè)等形成融合化發(fā)展格局，文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化成為時(shí)代發(fā)展潮流。但現(xiàn)在，所有的文化事業(yè)單位都是條條企業(yè)或者塊塊企業(yè)，條條企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展，塊塊企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)上下游和橫向縱向發(fā)展，所以這個(gè)問題必須解決，因?yàn)樗环先诤匣l(fā)展的要求。

五是資本化和證券化發(fā)展趨勢(shì)。只要是產(chǎn)業(yè)一定會(huì)向資本化和證券化發(fā)展。文化是財(cái)富，和金融結(jié)合可能會(huì)放大，也可能會(huì)產(chǎn)生一些泡沫。國(guó)際上的大企業(yè)短短幾年之間就會(huì)把價(jià)值提得很高。文化創(chuàng)造巨大財(cái)富，有精神的也有物質(zhì)的，中國(guó)的財(cái)富釋放才剛剛開始。我們要充分把文化財(cái)富價(jià)值和潛力釋放出來，這需要通過文化資本化發(fā)展和證券化發(fā)展，國(guó)家政策在這方面是大力支持的。

六是娛樂化發(fā)展趨勢(shì)。大眾化勢(shì)必帶來娛樂化，但現(xiàn)在有些泛娛樂化了。娛樂化本來是本性，但是泛娛樂化也不行。所以國(guó)家廣電總局把一些過于娛樂的節(jié)目停了，但是不等于不要搞娛樂化。

七是國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)：全球化+物聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得那么強(qiáng)勢(shì)和有影響力，是因?yàn)樗麄儼讶蛸Y源“為我所用”，所以我們不可以關(guān)起門來搞文化發(fā)展?，F(xiàn)在鼓勵(lì)“走出去”，是因?yàn)槲覀冞€沒走出去，走不出去。怎樣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展？這中間有巨大空間。在經(jīng)濟(jì)方面，中國(guó)現(xiàn)在是第二大經(jīng)濟(jì)體，是第一大出口國(guó)家，可能在三年內(nèi)成為世界第一大貿(mào)易國(guó)家。但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻有巨大落差，所以怎樣更好地利用國(guó)際文化資源，包括人才資源、技術(shù)資源、內(nèi)容資源、渠道資源等，同時(shí)怎樣與國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這是非常重要的任務(wù)。

文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的投資機(jī)會(huì)

十七屆六中全會(huì)以后，我去了十幾個(gè)地方，發(fā)現(xiàn)了很多新的投資機(jī)會(huì)。人均GDP越過3000美元，是一個(gè)消費(fèi)結(jié)點(diǎn)，在金融危機(jī)條件下為什么文化產(chǎn)業(yè)能夠上去？因?yàn)檫_(dá)到了消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，所以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個(gè)大的慣性，今后市場(chǎng)增長(zhǎng)會(huì)更快。基于以上內(nèi)容，一個(gè)新的文化投資機(jī)會(huì)會(huì)出現(xiàn)。我認(rèn)為這里面有8種機(jī)會(huì)都是跨界的。

一是文化市場(chǎng)主體分類改革及其投資機(jī)會(huì)。在改革中，國(guó)有文化企業(yè)、事業(yè)單位改革有改造的投資機(jī)會(huì)，在有些領(lǐng)域還不太容易進(jìn)入，但進(jìn)入以后可以更好利用國(guó)有文化資源發(fā)展自己。另外是政策面的變化，包括非時(shí)政類報(bào)刊、新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企等。除此之外，在這樣的過程中，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)跨所有制兼并重組，培育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者。

二是整合資源。整合力度會(huì)越來越大，在整合中，國(guó)家會(huì)出臺(tái)一些政策，整合本身就是投資，就是發(fā)展。上世紀(jì)90年代，一批民營(yíng)企業(yè)在和相關(guān)資源進(jìn)行整合中發(fā)展壯大，尤其民營(yíng)企業(yè)的機(jī)制更具靈活性。但是有政策邊界，政策沒有正式發(fā)布的時(shí)候可以通過試點(diǎn)，如果措施和方法得當(dāng)，就應(yīng)該發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)。

三是文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的投資機(jī)會(huì)，這是雙向嫁接的過程。換句話說，出版也需要打破行業(yè)局限性和相關(guān)行業(yè)結(jié)合在一起，這個(gè)行業(yè)有自己的特征，但肯定是和其他行業(yè)有關(guān)聯(lián)的，而且在關(guān)聯(lián)中有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)新的一片藍(lán)海，所以在嫁接、合作中就會(huì)產(chǎn)生機(jī)會(huì)。

四是文化產(chǎn)業(yè)與城市化進(jìn)程融合中的投資機(jī)會(huì)。一線城市城區(qū)改造已基本完成，但二三線城市還有大量的機(jī)遇。很多企業(yè)要搬遷，留下的廠房要大面積改造。但往往是房地產(chǎn)企業(yè)在鉆，很多文化企業(yè)卻搞得很辛苦，最后喪失了很多機(jī)遇，這很可惜，出版業(yè)也需要把握。

五是文化資源開發(fā)和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換中的投資機(jī)會(huì)。現(xiàn)在一些地方文化資源如何轉(zhuǎn)換？我們大部分企業(yè)是淺層開發(fā)，沒有得到很好利用，這是一片大藍(lán)海。

六是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的投資機(jī)會(huì)。一個(gè)是傳統(tǒng)行業(yè)改造，一個(gè)是發(fā)展新興業(yè)態(tài)。昨天美國(guó)柯達(dá)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，這個(gè)消息在全世界引起熱議?？逻_(dá)把住傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不放，新的數(shù)字化也在關(guān)注，但沒有抓住，所以現(xiàn)在面臨破產(chǎn)倒閉的階段，這么一個(gè)國(guó)際大公司，給我們一個(gè)深刻的教訓(xùn)。

七是文化產(chǎn)業(yè)資本化、證券化進(jìn)程中的投資機(jī)會(huì)。目前文化產(chǎn)業(yè)證券化水平還不到1%，大約0.9%，跟其他產(chǎn)業(yè)相差很多。我們?cè)鯓幼プ≠Y本化和證券化的機(jī)會(huì)，這是需要大家關(guān)注的。

八是文化走出去和國(guó)際化進(jìn)程中的投資機(jī)會(huì)。舉例來說，上海城市舞蹈劇團(tuán)，水平非常高，但是市場(chǎng)打不開。最后就是上海幾個(gè)搞金融、財(cái)務(wù)市場(chǎng)的專業(yè)人士把這個(gè)劇團(tuán)盤活了。他們?nèi)?guó)際市場(chǎng)演出幾百場(chǎng)，市里、區(qū)里、中央都給予了資金支持，年年表揚(yáng)，這就是結(jié)構(gòu)調(diào)整，抓住國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)。大家應(yīng)該看到，中國(guó)迅速崛起，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注度很高，我們可以去把握大的前景。