在數(shù)字化信息時(shí)代，要讓讀者通過(guò)新聞標(biāo)題對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生閱讀興趣，不僅要在修辭上下工夫，使標(biāo)題新穎、簡(jiǎn)練，更要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，了解受眾閱讀習(xí)慣與心理的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大影響，報(bào)刊新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)化就是其中一個(gè)重要的體現(xiàn)。翻看當(dāng)下的報(bào)刊，向來(lái)給人感覺(jué)嚴(yán)肅的報(bào)刊新聞標(biāo)題已經(jīng)在悄悄變臉，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，很多新興的“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”更是赫然在標(biāo)題位置亮相，甚至連主流報(bào)刊也不例外。適當(dāng)?shù)厝诤?、借鑒、學(xué)習(xí)“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”對(duì)提升報(bào)刊的可讀性和競(jìng)爭(zhēng)力大有裨益，但是一旦過(guò)度模仿，失去分寸，則得不償失。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞是以標(biāo)題點(diǎn)擊的方式進(jìn)入閱讀的，因此，標(biāo)題的吸引力決定著一條新聞的點(diǎn)擊率，也基于此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題形成了不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。

第一，為了網(wǎng)民瀏覽和點(diǎn)擊的方便，也為了節(jié)約空間，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往都只有一行。例如：人民網(wǎng)2011年10月26日首頁(yè)中的標(biāo)題均為一行題，其中《銀監(jiān)會(huì)要求加大小微企業(yè)信貸支持》是轉(zhuǎn)載了《人民日?qǐng)?bào)》的稿件，原題為：（主題）銀監(jiān)會(huì)要求加大小微企業(yè)信貸支持（副題）重點(diǎn)加大對(duì)單戶授信總額500萬(wàn)元（含）以下小微企業(yè)的支持。很明顯，報(bào)刊標(biāo)題表現(xiàn)的事實(shí)更為完整，但網(wǎng)絡(luò)編輯刪去副題、只用主題做網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題也能說(shuō)明問(wèn)題，吸引“鼠標(biāo)”。另外，如果有引題或副題的搭配，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載時(shí)也是一行呈現(xiàn)，中間用空格表示。如人民網(wǎng)2011年10月26日首頁(yè)中的《時(shí)尚香港北京熱賣“香港原創(chuàng)”憑什么打響？》是轉(zhuǎn)載《人民日?qǐng)?bào)海外版》的稿件，原題為：（引題）創(chuàng)意產(chǎn)品北上突圍 個(gè)性設(shè)計(jì)吃透中外（主題）“港原創(chuàng)”憑什么打響？

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在用詞方面更為夸張和口語(yǔ)化。由于網(wǎng)絡(luò)的信息量非常大，尤其是主頁(yè)，更是安排盡可能多的標(biāo)題供網(wǎng)民點(diǎn)擊。電腦屏幕相對(duì)于報(bào)刊而言，更容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)吸引力和點(diǎn)擊率的要求更高，使得網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的用詞也不同于傳統(tǒng)媒體。具體表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題頻繁使用“最”、“第一”、“聞所未聞”、“觸目驚心”等一系列程度夸張的詞語(yǔ)；網(wǎng)絡(luò)新聞定性的評(píng)論式標(biāo)題較多，常用標(biāo)題直接表達(dá)意見(jiàn)和態(tài)度。如人民網(wǎng)旅游頻道2011年10月26日的《專家支持付導(dǎo)游小費(fèi)遭網(wǎng)友痛批7成網(wǎng)友反對(duì)給小費(fèi)》等；網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題尤其是社會(huì)新聞?dòng)羞^(guò)度迎合網(wǎng)民獵奇心理的傾向。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，不乏“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。“標(biāo)題黨”發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)BBS，原指以?shī)蕵?lè)方式加工標(biāo)題來(lái)吸引點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)貼主群體以及與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，“標(biāo)題黨”最初作為一種網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)現(xiàn)象，能達(dá)到使網(wǎng)絡(luò)受眾的思維產(chǎn)生強(qiáng)烈反差并最終會(huì)心一笑的特殊效果。如今，出于煽情和誘惑的需要，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題故弄玄虛、斷章取義的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象非常普遍，主頁(yè)面標(biāo)題和二級(jí)頁(yè)面標(biāo)題沖突、標(biāo)題和正文內(nèi)容不完全相符甚至驢唇不對(duì)馬嘴的情況時(shí)有出現(xiàn)，讓讀者點(diǎn)擊之后大呼上當(dāng)。這種現(xiàn)象在社會(huì)新聞、文娛新聞標(biāo)題制作中尤其突出。如人民網(wǎng)娛樂(lè)頻道曾經(jīng)登載的《娛記揭白巖松“抱兒尋母”》，實(shí)際上是說(shuō)白巖松在畢業(yè)10年后，抱著自己的兒子，尋找母校的氣氳。雖然標(biāo)題用了引號(hào)，但是“標(biāo)題黨”的氣息仍然很濃烈。

報(bào)刊新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)化的表現(xiàn)

近年來(lái)，報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體不斷融合、相互借鑒和學(xué)習(xí)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)融合形成以報(bào)刊電子版為主體的報(bào)刊網(wǎng)站，網(wǎng)站也不斷轉(zhuǎn)載報(bào)刊內(nèi)容豐富自己的信息量。這種融合呈現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)方面的表征之一，即報(bào)刊新聞標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。具體而言主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

第一，大量使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以其自身鮮活和較為夸張的表現(xiàn)力，并借助網(wǎng)絡(luò)影響力的不斷擴(kuò)大，正迅速、深入地滲透到現(xiàn)實(shí)生活中。報(bào)刊編輯也開始借助這種語(yǔ)言表現(xiàn)力和親和力，在標(biāo)題上做文章，力求在讀題時(shí)代吸引讀者注意。如《中國(guó)青年報(bào)》2011年10月10日6版的《民警用QQ“聊”來(lái)逃犯自首》、8版的《上海：成人儀式尊重“90后”》和《新京報(bào)》2011年10月18日的《粉筆哥：暫時(shí)不會(huì)再賣藝了》等。“90后”、“粉筆哥”都是近來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上流行的詞匯。

第二，厚題薄文的比重加大。此種情況在都市報(bào)、晚報(bào)類報(bào)刊中比較常見(jiàn)，一方面是出于讀題時(shí)代同類媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，另一方面則不能否認(rèn)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的影響。

第三，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。如《新京報(bào)》2011年10月25日的圖片新聞《劍橋畢業(yè)生生財(cái)有道 為賺錢“不要臉”》，講的其實(shí)是劍橋大學(xué)畢業(yè)生為償還巨額學(xué)生貸款想出了別出心裁的掙錢辦法——高價(jià)出租面孔當(dāng)“廣告牌”，10天便賺到了3500英鎊。

報(bào)刊標(biāo)題需注意的問(wèn)題

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作方式有其可取之處，適當(dāng)借鑒，并與報(bào)刊原有的新聞標(biāo)題制作取向相結(jié)合，對(duì)提高報(bào)刊的可讀性有著積極的意義，但是絕不能濫用，否則物極必反。在借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題風(fēng)格時(shí)，必須注意以下3個(gè)方面的問(wèn)題：

第一，尊重新聞事實(shí)，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，這是全世界新聞界共有的法則和信條。作為表達(dá)新聞的一個(gè)重要組成部分，標(biāo)題也應(yīng)該遵循真實(shí)的原則，不能為了吸引眼球隨意夸大和渲染新聞事實(shí)。因此，制作標(biāo)題最根本的前提就是必須真實(shí)。

第二，在真實(shí)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持新聞的準(zhǔn)確性。新聞的本質(zhì)功能是傳播各類信息，新聞標(biāo)題中的信息含量和質(zhì)量便成了吸引力大小的關(guān)鍵因素。這種憑“信息”吸引讀者的標(biāo)題，往往不以華麗的辭藻和巧妙的形式見(jiàn)長(zhǎng)，而是用樸素平實(shí)的語(yǔ)言，真實(shí)、準(zhǔn)確地傳遞新聞中最重要的信息。因此，制作標(biāo)題的一個(gè)基本要求就是必須準(zhǔn)確。

第三，標(biāo)題制作要“雅”。一般而言，“白紙黑字”的傳統(tǒng)媒體，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體更具嚴(yán)肅性，受眾對(duì)其有“雅”的閱讀訴求，因此，報(bào)刊新聞標(biāo)題制作不能迎合低級(jí)趣味，而是要堅(jiān)持風(fēng)格，提高品位。