數(shù)字出版為什么不會終結(jié)傳統(tǒng)出版?

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數(shù)字出版為什么不會終結(jié)傳統(tǒng)出版?

記者從剛剛召開的全國首次數(shù)字出版工作會議上獲悉,“十一五”時期,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營銷收入從2006年的213億元,增長到2010年的1051億元,5年間平均增幅接近50%。其中手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和互聯(lián)網(wǎng)廣告三項產(chǎn)值均超過300億元,占數(shù)字出版總產(chǎn)值90%以上,成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營銷收入的重要支柱。2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%,成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點。

會后,新聞出版總署署長柳斌杰對有關(guān)數(shù)字出版領(lǐng)域的一系列熱點問題接受了記者的采訪。

記者:數(shù)字出版為什么不會終結(jié)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?請您談一下原因。

柳斌杰:和傳統(tǒng)出版相比較,數(shù)字出版對人民群眾增加信息量、快捷的享受文化成果、大范圍的傳播信息,都起到了很好的作用,應(yīng)該大力支持。至于數(shù)字出版是不是會對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅?我認為不是,如果應(yīng)對得當(dāng),二者會優(yōu)勢互補,共同發(fā)展。

首先,傳統(tǒng)出版業(yè)幾千年積累了深厚的文化底蘊,它記錄了中華民族的歷史,保留了中國人的永久記憶。傳統(tǒng)出版在內(nèi)容方面的優(yōu)勢在于其始終有很高的價值,文化精神的內(nèi)涵很豐富。

第二,就目前中國閱讀環(huán)境來說,我覺得絕大多數(shù)人還是崇尚傳統(tǒng)的閱讀方式,年輕人現(xiàn)在通過數(shù)字出版產(chǎn)品進行閱讀的比例,在整個國民閱讀方式中僅占30%,從人數(shù)上看,傳統(tǒng)出版還有廣闊的市場。

第三,從現(xiàn)在的信息保存技術(shù)上看,比較可靠還是傳統(tǒng)出版。目前,我們對數(shù)字儲存技術(shù)的可靠性、長期性還難以預(yù)測,而傳統(tǒng)出版行為經(jīng)過幾千年驗證,被證明是可靠的,這增加了應(yīng)用傳統(tǒng)出版方式的機率。

第四,借助于數(shù)字出版新的傳播載體,傳統(tǒng)出版內(nèi)容形式也在發(fā)生創(chuàng)新,它的影響力也在提升?,F(xiàn)在來看,一些在傳統(tǒng)領(lǐng)域和數(shù)字領(lǐng)域同時做的企業(yè),兩個方面發(fā)展得都很好,實踐也證明,二者并不是完全對立的。

所以,傳統(tǒng)出版這種業(yè)態(tài)和數(shù)字出版這種新業(yè)態(tài),應(yīng)該優(yōu)勢互補,共同發(fā)展,這將是長期存在的一種現(xiàn)象。傳統(tǒng)出版業(yè)不必要太悲觀,好像是自己走到了歷史的終點,從中國來說,在可見的時間內(nèi),傳統(tǒng)出版還是大發(fā)展的趨勢。

記者:數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開政策的推動和扶持,目前我國采取了哪些措施?

柳斌杰:推進數(shù)字出版是國家的重要戰(zhàn)略,這幾年國家也連續(xù)出臺了規(guī)劃政策,主要有這么幾個方面:一是制定整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃,將近期目標(biāo)和長遠目標(biāo)結(jié)合起來。目前要有步驟的實現(xiàn)出版業(yè)的歷史轉(zhuǎn)型;二是實施重大工程項目帶動。我國“十二五”期間一共有三十多個數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字平臺建設(shè)和數(shù)字產(chǎn)品渠道、數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)等保證數(shù)字出版發(fā)展規(guī)劃落實到具體的項目。三是建設(shè)國家數(shù)字出版基地;四是提供優(yōu)惠政策。

現(xiàn)在,無論是數(shù)字出版企業(yè)還是數(shù)字出版基地建設(shè),國家都給了比高新技術(shù)更優(yōu)惠的條件,包括土地稅收、進出口等方面,用來扶持數(shù)字出版企業(yè)做大。

記者:當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域有一種以大眾休閑娛樂為主的現(xiàn)象,今后在引導(dǎo)數(shù)字出版內(nèi)容向更健康發(fā)展方面有哪些新舉措?

柳斌杰:我們的目標(biāo)是不斷地提升數(shù)字傳播領(lǐng)域的文化品位。出現(xiàn)這種現(xiàn)象,主要是因為在數(shù)字出版領(lǐng)域,大家追求快速閱讀、淺閱讀,文化快餐多了一些,影響了數(shù)字領(lǐng)域傳播內(nèi)容的質(zhì)量。

今后的發(fā)展方向是引導(dǎo)新媒體不斷傳播民族優(yōu)秀文化、社會主義先進文化和我們改革開放時代的創(chuàng)新精神、創(chuàng)新文化,不至于使數(shù)字出版走向低俗化。至于出現(xiàn)的一些傾向,通過政策的規(guī)范和引導(dǎo),能夠不斷地改善互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版的環(huán)境。

這幾年我們先后開展過打擊數(shù)字出版領(lǐng)域淫穢色情和打擊數(shù)字領(lǐng)域的違法出版活動,通過這些活動提高了數(shù)字出版企業(yè)的自律意識,現(xiàn)在他們在選擇文化產(chǎn)品方面也在不斷提升社會引導(dǎo)能力,提升文化的品位。目前,數(shù)字傳播領(lǐng)域內(nèi)容大有改善,特別是對青少年的傳播內(nèi)容,還是積極健康的。

記者:目前,我國數(shù)字出版的內(nèi)容廠商和終端廠商很可能是各自為政的,在面對平板電腦這種顛覆性產(chǎn)品的挑戰(zhàn)時就顯得有些無能為力,今后如何促成他們的發(fā)展合作?

柳斌杰:我們現(xiàn)在已經(jīng)有幾個措施:一是推動內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)支撐者和渠道經(jīng)營者三方,通力合作來打造我國數(shù)字出版的平臺和產(chǎn)品,從總體上實現(xiàn)三方戰(zhàn)略合作,各自發(fā)揮優(yōu)勢。

二是,推動資本的融合。這種融合不僅僅是停留在項目層次上的合作,而是在資本層次上利用幾方的優(yōu)勢,共同投資、共同負責(zé)經(jīng)營一些新型的數(shù)字出版企業(yè)。

第三,制定政策調(diào)節(jié)各方利益關(guān)系。目前利益分配不合理,內(nèi)容創(chuàng)造者利益沒有得到保障,往往是渠道主宰了技術(shù),然后技術(shù)、渠道兩方一同邊緣化內(nèi)容生產(chǎn)者。在國外,利益分配是內(nèi)容方占60%,渠道方和技術(shù)方占40%的關(guān)系,內(nèi)容方占主導(dǎo),但我們現(xiàn)在還沒有使內(nèi)容方享受自己合理的利益。

最后是加強版權(quán)保護的問題。利益分配關(guān)系必須有版權(quán)保護作為前提,沒有這個前提,侵權(quán)盜版的糾紛就會接連不斷,內(nèi)容生產(chǎn)就無以為繼。未來,對著作人權(quán)利保護的力度將進一步加大,用法律武器來調(diào)節(jié)當(dāng)事各方的利益,減少數(shù)字出版領(lǐng)域的矛盾和難題。

記者:在數(shù)字出版領(lǐng)域引進數(shù)字出版從業(yè)人員資格制度,能否闡述一下具體的情況?

柳斌杰:現(xiàn)在已經(jīng)開始有一些這樣的措施在實施,主要包括三個層次:

一個是城市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資質(zhì)。申請互聯(lián)網(wǎng)出版的資質(zhì),包括實力、技術(shù)條件、人員構(gòu)成。

二是產(chǎn)品資質(zhì)。我們對引進或者國內(nèi)生產(chǎn)的網(wǎng)上使用的出版產(chǎn)品要實行資質(zhì)審查。

三是從業(yè)人員的資質(zhì)問題。這主要針對兩個方面:一是互聯(lián)網(wǎng)的管理者。他們必須是熟悉國家的法律,懂得文化政策,會選擇什么該傳播、什么是法律禁止的;二是網(wǎng)絡(luò)編輯。網(wǎng)絡(luò)編輯是負責(zé)網(wǎng)上圖文處理的責(zé)任人,需要領(lǐng)取資格證。(本報記者 李 苑)

責(zé)任編輯:郭浩校對:佘小莉最后修改:
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