我們要提升中國人的媒介素養(yǎng)，媒介素養(yǎng)就是指如何來有效地選擇、利用、鑒別媒介的一些基本知識、技能和素質(zhì)，使外在的豐富性的內(nèi)容為我所用，而有效地鑒別和拒絕那些跟自己的旨趣不和的那些內(nèi)容?，F(xiàn)代人的媒介素養(yǎng)應(yīng)該跟他的法制素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、科技素養(yǎng)一樣，成為現(xiàn)代人的基本的社會素養(yǎng)。那么，如果在這方面有所提升的話，我們的困擾就會少一些，我們就能夠享用現(xiàn)代傳媒發(fā)展所帶來的豐富性的好處。

喻國明，男，1957年9月生于上海。1989年獲得中國人民大學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長，教授，博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)輿論研究所所長，《新聞學(xué)論集》主編。主要研究領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展傳播學(xué)理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論、中國民意測驗(yàn)的理論與方法。

喻國明的主要的學(xué)術(shù)著作有：《中國新聞業(yè)透視：中國新聞改革的現(xiàn)實(shí)動因和未來走向》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《媒介的市場定位一個傳播學(xué)者的實(shí)證研究》。另有200余篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報告。

2004年8月11日1000，喻國明做客做客“傳媒沙龍”，與網(wǎng)友交流“中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢”。以下是訪談的內(nèi)容。

[喻國明]很高興今天在人民網(wǎng)跟各位網(wǎng)友交流“中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”方面的問題。傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在在社會生活當(dāng)中的影響力越來越大，它滲透到社會生活的方方面面，關(guān)系到社會發(fā)展的大局，所以討論這個問題是非常有意義的。

[上進(jìn)才是硬道理]嘉賓好，你以前是做輿論調(diào)查研究的，現(xiàn)在為什么會研究傳媒經(jīng)濟(jì)，傳媒產(chǎn)業(yè)的問題

[喻國明]其實(shí)我本人的研究興趣始終集中在影響中國傳媒業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)社會因素方面，只是由于九十年代以來市場經(jīng)濟(jì)的因素是影響傳媒業(yè)發(fā)展的最為重要的因素。因此，如果對傳媒經(jīng)濟(jì)、傳媒市場沒有一個相對深入的了解和研究的話，我們對于中國傳媒業(yè)的發(fā)展就缺少解釋和把握能力。正是由于這樣一個原因，我從九十年代起的研究興趣才部分地集中在傳媒經(jīng)濟(jì)和傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的基礎(chǔ)上。

[這里十面埋伏]喻老師，您認(rèn)為中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨的最大發(fā)展契機(jī)是什么？

[喻國明]中國傳媒產(chǎn)業(yè)目前面臨的最大的發(fā)展契機(jī)，我認(rèn)為有兩個：一是從社會發(fā)展的角度看，我們國家已經(jīng)由過去的計(jì)劃體制轉(zhuǎn)型為市場體制，這其中孕育著傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大的機(jī)遇和空間。第二，從技術(shù)革命的角度看，傳媒產(chǎn)業(yè)由于計(jì)劃革命的更新，極大地釋放了傳媒產(chǎn)業(yè)的渠道空間，使過去有限的、稀缺的傳媒的渠道資源得到了極大的釋放，呈現(xiàn)出一種過剩態(tài)勢。由于這種過剩，對于傳媒理論和傳媒實(shí)踐都有極大的改寫。

[好一口濃烈的綠茶]為什么大家都看好傳媒產(chǎn)業(yè)？傳媒產(chǎn)業(yè)真的是暴利行業(yè)嗎？

[喻國明]傳媒產(chǎn)業(yè)之所以成為令人矚目的最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)類別，是因?yàn)樗诂F(xiàn)代社會生活當(dāng)中的作用所導(dǎo)致的。我們都知道現(xiàn)在社會的一個發(fā)展趨勢是社會各部門的連接、協(xié)調(diào)變得越來越重要，而傳媒產(chǎn)業(yè)是專門就社會的協(xié)調(diào)和社會的連接而做工作的一個產(chǎn)業(yè)。因此社會有機(jī)化程度越高，傳媒產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)在社會發(fā)展中的地位和作用就越重要。至于傳媒產(chǎn)業(yè)是否是暴利行業(yè)，主要是對“暴利”這個詞的定義和解釋，我們所指的“暴利”不是指那種通過非法手段不勞而獲等等非法手段獲得的所謂的“暴利”，只是說它比其他行業(yè)具有超出一般行業(yè)平均利潤率的高利潤回報。當(dāng)然，高利潤和高風(fēng)險是聯(lián)系在一起的，不然的話，如果它沒有相應(yīng)的風(fēng)險和技術(shù)門檻的話，任何高利潤行業(yè)也會在瞬間變得利潤平均化。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)是一個有進(jìn)入門檻、有進(jìn)入難度的一個行業(yè)，風(fēng)險也是很大的。

[艾凡地]電視臺的收視率、電臺的收聽率、報紙的發(fā)行量怎么樣計(jì)算？怎么樣衡量其優(yōu)異

[喻國明]電視臺的收視率和電臺的收聽率的計(jì)算方法大體相近，是指一個節(jié)目的收視、規(guī)模除以其覆蓋地區(qū)的居民總數(shù)。報紙的發(fā)行量就是指一張報紙通過市場售賣所實(shí)際銷出的數(shù)量。就收視率、收聽率及發(fā)行量而言，是一個衡量傳媒市場效果的重要指標(biāo)。盡管它有它的局限性，比如說它只是一種數(shù)量型的指標(biāo)，就影響力、質(zhì)量、滿意度等等其實(shí)還有很多衡量媒介的指標(biāo)。但是它是媒介產(chǎn)生社會影響力的一個基礎(chǔ)，因?yàn)樗鼧?biāo)明一個媒介的市場接受程度和接受規(guī)模。

[我自一口真氣足]喻老師： 請問新聞傳媒市場化與新聞自由是否一致？

[喻國明]傳媒市場化是新聞自由的基礎(chǔ)之一。在市場化的條件之下，傳媒所作用的社會因素越來越豐富，越來越多元。因此，在這種多元和豐富的格局之下，信息的流通、意見的表達(dá)，應(yīng)該說在一定程度上比過去一元化的格局之下的狀況會有很大的改善和進(jìn)步。但是市場化并不能解決新聞自由的全部問題，因?yàn)槭袌龌陌l(fā)展更大程度上使傳媒表現(xiàn)追逐利潤的趨向，更多表現(xiàn)對社會強(qiáng)勢人群的一種關(guān)照和服務(wù)。從新聞自由的理想的角度來看，僅有市場因素的作用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

[我說行就行]請問：中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場到底有多大？專家有沒有具體的數(shù)字說說

[喻國明]中國傳媒市場有多大？實(shí)際上有幾個方面：一是它的廣告市場，目前中國傳媒業(yè)的廣告市場的總體規(guī)模大約在1000億到1200億，這是實(shí)際的營業(yè)規(guī)模。如果考慮到傳媒出版物，比如說音像制品、報紙、刊物的銷售等等，同樣有1500億到2000億的營業(yè)額。至于說到它的衍生產(chǎn)品，比如說傳播的設(shè)備、接收的設(shè)備、傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)的專業(yè)產(chǎn)品等等，這個數(shù)額就更大了。

[天啊撒旦在哪]嘉賓好，中國傳媒產(chǎn)業(yè)是不是也和股市一樣，是政策市呢？

[喻國明]目前中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中最大的制約性因素應(yīng)該說是來自于體制面和政策面的約束。因此推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大的資源釋放空間也在政策面和體制面。當(dāng)然，我們都知道傳媒產(chǎn)業(yè)涉及到國家安全、社會穩(wěn)定，這樣一個產(chǎn)業(yè)的政策和體制的轉(zhuǎn)型或者改革，必須要通過某種穩(wěn)妥的制度安排來進(jìn)行。這其中我認(rèn)為比較良性的做法是“小步快走”，也就是說目標(biāo)要明確、要堅(jiān)定，但是改進(jìn)的步伐要稍小一點(diǎn)，但是節(jié)奏要放的快一些。

[子在川上嘆]近來數(shù)字付費(fèi)電視挺熱鬧的，請喻老師評論評論

[喻國明]數(shù)字付費(fèi)電視是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的一種電視運(yùn)作的新的模式，它跟過去的開路電視不同，更加適合于細(xì)分化的、專門化的電視節(jié)目內(nèi)容的傳播。它的特點(diǎn)是更加專門、質(zhì)量更好、內(nèi)容單一程度更高，更加方便人們的某些特殊興趣的集中滿足，降低人們選擇的代價。因此，為此付出一定的費(fèi)用也是物有所值的。從美國的情況看，付費(fèi)電視的發(fā)展應(yīng)該說狀況是非常好的，美國的付費(fèi)電視的全年的營業(yè)額大致能夠達(dá)到1700億美元的水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1000億美元的電視廣告的收入。但是在中國情況又有所不同，中國是在開路電視頻道選擇非常豐富的情況之下展開的，這一點(diǎn)又跟德國的情況比較相近，德國的數(shù)字付費(fèi)電視推廣了這么多年，目前僅僅有7％的居民成為數(shù)字付費(fèi)電視的用戶。因此，在德國付費(fèi)電視的發(fā)展?fàn)顩r并不是非常理想，目前還處在虧本經(jīng)營的狀態(tài)當(dāng)中。這就告訴我們說中國在現(xiàn)階段能夠馬上成為付費(fèi)電視的用戶的比例不會很高，如果參照德國的情況，大概會在5％到10％之間，成為付費(fèi)電視的用戶。因此在這種情況之下，參照德國的情況，如果我們以分省市的方式來展開付費(fèi)電視的市場運(yùn)作空間的話，那必然會出現(xiàn)德國的效應(yīng)，就是付費(fèi)電視的盈利狀況是不容樂觀的，如果我們把這樣一個基數(shù)放在全國的統(tǒng)一市場的情況之下，我們可以作出一個簡單的計(jì)算，即使只有5％左右的付費(fèi)用戶的話，我們國家在有線電視用戶的基礎(chǔ)之上只有5％的用戶，我們國家目前也會有800萬左右的用戶，而這800萬用戶參照新聞集團(tuán)的天空電視在英國的情況，他們是在500萬用戶的時候就開始盈利，他們目前是700萬用戶，他們的利潤是很高的，我們中國如果作為全國統(tǒng)一市場，800萬用戶對于一個付費(fèi)電視平臺的盈利應(yīng)該說是有保障的。所以，這就要求我們是要打破目前的省際的這樣行政的邊界，來建立一個跨地區(qū)的全國性的付費(fèi)電視的平臺。這可能是中國付費(fèi)電視盈利模式的一個不能。

[土巴佬]許多地方的廣電、報業(yè)集團(tuán)化就象無數(shù)的小舢板捆綁在一起就以為是航母，結(jié)果是好的拖垮差的犧牲你對此作何評？

[喻國明]目前，中國媒介的集團(tuán)化過程主要是由行政力量主導(dǎo)的。我們把它稱作為是權(quán)力擴(kuò)張模式，其效果應(yīng)該說在建立媒介產(chǎn)業(yè)的概念方面是有它的積極意義的，但是就其實(shí)踐的效果來說，總體上是不成功的，或者說效果是不理想的。原因在于，權(quán)力擴(kuò)張模式至少存在這樣幾個問題：第一，全力擴(kuò)張模式當(dāng)中它的價值趨向不是以提升產(chǎn)業(yè)效率、降低產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作成本、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的影響力這樣的一些發(fā)展作為自己的目標(biāo)的，而是以全力的價值指向作為自己的目標(biāo)，比如說社會穩(wěn)定、利益的平衡等等，這是權(quán)力擴(kuò)張模式指導(dǎo)下的集團(tuán)化的一個基本的發(fā)展所關(guān)注的重心。所以，它跟媒介集團(tuán)化本身的、內(nèi)在的含義是有差距的。第二，權(quán)力又是一種被規(guī)定的力量，當(dāng)媒介市場的邊界跟權(quán)力的疆界不吻合的時候，權(quán)力擴(kuò)張模式對于集團(tuán)化的發(fā)展就是一種極大的約束和限制。我們可以看到，目前中國跨地區(qū)、跨媒介的這樣一種集團(tuán)化的發(fā)展，先有成功或嘗試，原因就在于此。

[沒完沒了]你預(yù)測國外傳媒大鱷什么時候會大規(guī)模進(jìn)入中國傳媒市場？

[喻國明]國外傳媒事實(shí)上已經(jīng)以各種方式進(jìn)入到中國傳媒市場。至于說到規(guī)模，這是一個漸進(jìn)的過程。對于國外傳媒進(jìn)入中國的方式來說，實(shí)際上有各種方式，比如說資本滲透的方式，比如說內(nèi)容合作的方式，比如說經(jīng)營廣告、經(jīng)營渠道的方式等等，這都是一種進(jìn)入。應(yīng)該說在非渠道掌控的意義上來說，國外傳媒的內(nèi)容進(jìn)入到中國、國外的資本進(jìn)入到媒介的經(jīng)營領(lǐng)域，目前的規(guī)模已經(jīng)不算小了。至于什么能夠進(jìn)入到渠道掌控或者合作經(jīng)營這個層面上，這需要在體制面上有一個開放或者規(guī)定。我認(rèn)為國外傳媒進(jìn)入到中國的未來的形式很可能是一種類似于像混合經(jīng)濟(jì)的形式，而不是一種原來的一個空降部隊(duì)式的進(jìn)入，更大程度上它會采取一種本土化合作的方式，比如說在資金、在內(nèi)容、在團(tuán)隊(duì)、在經(jīng)營各個環(huán)節(jié)當(dāng)中可能兼或有本土的、外資的、民營的這樣一種情況出現(xiàn)，也就是說它是一種混合的狀態(tài)。當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)可能還不是最近三五年可以實(shí)現(xiàn)的，這要在中國的傳媒政策、傳媒體制方面要有一個相應(yīng)的變動和開放，才有可能實(shí)現(xiàn)。但是我認(rèn)為這是一個趨勢。順便說一句，我認(rèn)為對于國外傳媒進(jìn)入到中國叫“狼來了”的這種說法是不準(zhǔn)確的，國外傳媒帶來了很多內(nèi)容、管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營模式等等，都是對中國的現(xiàn)代化、對提升中國人的現(xiàn)代化素質(zhì)、提升中國傳媒的經(jīng)營和發(fā)展的水平都是有極大益處的。在這種混合發(fā)展的、存在競爭的格據(jù)之下，中國的傳媒業(yè)只會越來越好，而不會是全軍覆沒。

[也無風(fēng)雨也無情]中國傳媒有實(shí)力應(yīng)對國外傳媒巨艦的進(jìn)入嗎？靠什么呢？好像除了政策壁壘，沒有其他辦法？

[喻國明]中國傳媒就目前的現(xiàn)狀而言，還是相對弱小的?？渴裁磥砼c國外傳媒進(jìn)行市場競爭，守住自己應(yīng)該守住的市場份額呢？我想除了某種體制和政策的安排之外，我想還有這樣幾個比較有利的條件，中國的傳媒人對中國的文化、中國的社會有著深刻的理解和全方位的聯(lián)系。因此，他有更多的社會支撐點(diǎn)，而國外傳媒只是單項(xiàng)冠軍，而中國傳媒如果從現(xiàn)在開始修煉自己的話，有可能成為全能冠軍。那么，以單項(xiàng)冠軍來跟全能冠軍競爭，其勝負(fù)格局和在哪些方面強(qiáng)勢、哪些方面弱勢，實(shí)際上還是有競爭的余地的。對于中國傳媒而言，重要的是要做好兩件事：一件是占據(jù)具有某種原創(chuàng)性的和獨(dú)特價值的內(nèi)容生產(chǎn)的高地。第二，是要在終端的把握方面建立起一種精確營銷和全方位建立跟終端的聯(lián)系的格局。也就是說，把握內(nèi)容高地和把握最終的終端，會成為未來傳媒市場競爭的兩大制高點(diǎn)。

[中班]喻導(dǎo)現(xiàn)在帶了多少博士？我能讀你的博士嗎？

[喻國明]目前我?guī)е?3個博士，其中也包括兩個海外的博士。歡迎對傳媒發(fā)展和傳媒理論有興趣的研究者加入到我們的研究團(tuán)隊(duì)當(dāng)中來。

[也無風(fēng)雨也無情]《北京青年報》一直說要上市，它的前景如何？傳媒產(chǎn)業(yè)的最終出路就是上市嗎？

[喻國明]上市只是傳媒產(chǎn)業(yè)籌集資金和進(jìn)行市場化發(fā)展的選擇之一。上市畢竟是一種引入社會資金、外部資金的一種有效的方式，它能夠極大地改善媒介的經(jīng)營的目標(biāo)結(jié)構(gòu)，更大程度上對社會負(fù)責(zé)，對投資者負(fù)責(zé)。但是上市只是選擇之一，只有當(dāng)媒介的發(fā)展需要巨額的資金作為支撐條件的時候，那么上市才是一種必要，前提是你的目標(biāo)、你的盈利計(jì)劃都是現(xiàn)實(shí)可行的，如果僅僅為上市而上市，籌集來的資金沒有具體的、有效的運(yùn)用的目標(biāo)，那么上市也會成為媒介發(fā)展的一種制約性的因素，并且媒介上市之后要受到市場的諸多監(jiān)管，它所面對的社會約束會更加透明化、程序化，這樣一些約束性的內(nèi)容是我們目前傳媒管理層還不太熟悉、不太習(xí)慣的。所以，上市是一個雙刃劍，它對媒介來說既是發(fā)展的一種可能的選擇，也是一種約束和限制，這一點(diǎn)是要看的比較清楚的。

[申易]其嘉賓：我總感覺被輕浮的媒體輿論包圍著，您可否為我脫身？

[喻國明]在傳媒市場化的初期，確實(shí)會有一種內(nèi)容低俗化的過程，就是你所稱的輕浮的媒介輿論。我認(rèn)為這是傳媒發(fā)展過程當(dāng)中的一個必經(jīng)階段。首先，一個民主的、開放的社會必然是一個文化多樣、多種成分活躍的文化。因此，它可能包含著你不喜歡、不滿意，甚至厭惡的文化產(chǎn)品、文化形態(tài)，但是作為一個現(xiàn)代人，應(yīng)該有一種寬容和一種和而不同的意識，也就是說我可以不喜歡這種內(nèi)容，但是只要它不違背法律、不違背人們的道德底線，它都有它存在的理由，就像我自己喜歡的東西，有它存在的理由一樣，堅(jiān)實(shí)有它一定的理由。第二，面對多樣化的內(nèi)容環(huán)境，對于我們這樣一個從過去的一元化、比較單調(diào)的文化環(huán)境和輿論環(huán)境當(dāng)中走過來的人來說，可能有一種最初的不適應(yīng)、感到一種混亂和困惑。從自身的角度來說，我們要提升中國人的媒介素養(yǎng)，所謂媒介素養(yǎng)就是指如何來有效地選擇、利用、鑒別媒介的一些基本知識、技能和素質(zhì)，使外在的豐富性的內(nèi)容為我所用，而有效地鑒別和拒絕那些跟自己的旨趣不和的那些內(nèi)容?，F(xiàn)代人的媒介素養(yǎng)應(yīng)該跟他的法制素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、科技素養(yǎng)一樣，成為現(xiàn)代人的基本的社會素養(yǎng)。那么，如果在這方面有所提升的話，我們的困擾就會少一些，我們就能夠享用現(xiàn)代傳媒發(fā)展所帶來的豐富性的好處。

[叢林漫步]你是傳媒界有名的“軍師”，報道說《京華時報》上市是你給出謀劃策的，問問軍師，北京傳媒市場現(xiàn) 在還有其他報紙進(jìn)入的空間嗎？門檻有多高？京華是5000萬。

[喻國明]首先，我原則上不太喜歡“軍師”這個名稱，因?yàn)?ldquo;軍師”更大程度上具有一種門客、謀士這樣一種依附性的含義。我自認(rèn)為自己是媒介市場的研究者和思想者，所以我們即使為某些媒介的發(fā)展作出一些策劃、設(shè)計(jì)，也是基于對中國傳媒業(yè)發(fā)展的某種考慮而進(jìn)行的。目前，北京傳媒市場事實(shí)上還有很大的發(fā)展空間，以報業(yè)市場為例，我們做過一項(xiàng)研究，目前北京報業(yè)市場的現(xiàn)實(shí)的廣告金額大約在28億人民幣左右，但是其可以開拓的現(xiàn)實(shí)的市場空間大約在38億人民幣左右。因此，還有相當(dāng)?shù)脑鲩L空間。北京的媒介雖然廣告金額在全國的媒介當(dāng)中屬于比較高的，但是這跟北京本身的市場基礎(chǔ)很優(yōu)厚相關(guān)。我們做過的另外一項(xiàng)研究表明，北京在18個大城市的比較當(dāng)中，北京報紙的廣告經(jīng)營的水平只在第9位左右。因此，北京的報刊媒介的經(jīng)營水平還有進(jìn)一步提升的空間。目前，北京報業(yè)市場的門檻有多高？這也是一個經(jīng)驗(yàn)性的問題，以我們的判斷，目前如果在北京地區(qū)做一個日報的話，它的進(jìn)入的資金門檻在一般水平之上，應(yīng)該超過1.5億，才有可能進(jìn)行有效的進(jìn)入。當(dāng)然凡事都有例外，如果我們的設(shè)計(jì)非常的精良，我們的操作團(tuán)隊(duì)志育化程度很高，也可以比這個資金規(guī)模稍低的數(shù)字可以達(dá)到既定的效果。

[叢林漫步]在《京華時報》之后北京又有了《新京報》，你能分析分析《新京報》的定位和前景嗎？

[喻國明]《新京報》在中國報業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，是一種新的運(yùn)營模式，它的特點(diǎn)在于利用兩家報業(yè)集團(tuán)的各自所長，跨地區(qū)地實(shí)現(xiàn)了一種報業(yè)的合作。我認(rèn)為目前它的運(yùn)營模式當(dāng)中至少有這樣幾個方面是可以值得肯定的：第一，它的內(nèi)容合作平臺模式是值得推薦的，因?yàn)椤赌戏蕉际袌蟆犯缎戮﹫蟆分g沒有市場上的重合，因此新京報從一開始就可以利用《南方都市報》比較成熟的內(nèi)容平臺來作為自己的一個重要支撐，使它一開始就在內(nèi)容的把握方面站在了一個比較高的基點(diǎn)上。而對于《南方都市報》而言，新京報在京的采訪編輯隊(duì)伍又成為他們采訪國內(nèi)外重大新聞的一個重要的信息來源。因此，對于這兩張報紙來說，這種內(nèi)容的共享、資源的共享，是一種非常有效的合作方式。第二，《新京報》的不少版面、言論，以及它的銳氣都是可圈可點(diǎn)的，具有相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，受到了業(yè)內(nèi)不少同行的好評和關(guān)注。第三，《新京報》的團(tuán)隊(duì)是一個有專業(yè)主義激情的團(tuán)隊(duì)，我始終認(rèn)為要做好一項(xiàng)事業(yè)，沒有激情是無論如何做不出一流的事業(yè)來的，而《新京報》的團(tuán)隊(duì)具有這樣一種激情，這是非常值得期待和肯定的。但是《新京報》也有一些它的問題，在我看來有這樣幾個問題：第一，它的目標(biāo)讀者的定位過于單一，表現(xiàn)在內(nèi)容上也表現(xiàn)為它的內(nèi)容訴求過于單一，從感覺上來說，像我們這類人看《新京報》就覺得很累，為什么會累？就是因?yàn)樗邢喈?dāng)多的內(nèi)容值得你去讀，但是我們知道看報紙，它的時間是有限的，在人們的正常生活時間安排當(dāng)中，人們只能以有限的時間來接觸報紙，過多地內(nèi)容提供不但不會造成一種正面效應(yīng)，反而會造成人們接觸選擇的一種困擾。而這樣一種讓一部分人覺得可讀的內(nèi)容多，其實(shí)它意味著讓其他類別的人認(rèn)為可讀的內(nèi)容少，也是一個相輔相成的原因。對于綜合性日報而言，我們認(rèn)為它的讀者定位的差異度應(yīng)該定位在3到4之間，也就是說一張綜合性的報紙應(yīng)該讓三類或四類完全不同的人適合閱讀，而新京報目前顯然沒有表現(xiàn)出這樣一種多樣化的兼容的內(nèi)容定位的特點(diǎn)。因此，它妨礙了它讀者規(guī)模的數(shù)量化擴(kuò)張，而且也使人們在讀報的時候失去了一種節(jié)奏感，就是所謂的細(xì)讀、瀏覽這樣一種轉(zhuǎn)換。這是它的第一個問題。第二，《新京報》在印象中更像一份雜志，而不像一份日報，一份雜志里面它的是靠封面文章、靠主打文章來取勝的，當(dāng)然還需要有它的特定的文化解讀的角度，對于各種新出現(xiàn)的社會現(xiàn)象來進(jìn)行特定的文化解讀，這是雜志的特點(diǎn)；而日報它需要給人的是一種信息的安全感，對于日報而言，它給讀者的最大價值是它的信息結(jié)構(gòu)的周延、完整、嚴(yán)密，也就是說人們通過接觸日報，對周圍情況的認(rèn)知的不確定情況會得到極大的改善，把人們所需要的基本的信息面的情況完整地、無重大遺漏地告訴大家，這就是人們對于日報的一種要求。而《新京報》雖然有不少優(yōu)秀的文章、優(yōu)秀的報道、優(yōu)秀的版面，但是在在內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面顯然是有重大缺失的，所以它作為一張日報，應(yīng)該說它的價值是打折的。

[網(wǎng)友帖文代轉(zhuǎn)]請問：招收博士生時，最看重考生的什么素養(yǎng)？

[喻國明]我認(rèn)為一個好的研究者至少應(yīng)該具有這樣基本的素養(yǎng)：第一，需要有一種專業(yè)主義的激情。也就是說把專業(yè)看成自己的生命、自己的事業(yè)的組成部分，有一種為他付出，不計(jì)成本、不計(jì)功利的熱情和追求。這是最重要的。沒有這種激情和追求，是無法作出一流的研究成果來的。第二，需要有廣博的知識背景，因?yàn)閭鞑ガF(xiàn)象是一種無所不在的社會現(xiàn)象，傳播學(xué)沒有它自己獨(dú)有的研究范疇、研究手段，它必須借助于現(xiàn)代自然科學(xué)和社會科學(xué)的研究工具、研究手段，對這樣一種復(fù)雜的、無所不在的現(xiàn)象進(jìn)行多層次地、全方位地審視，因此學(xué)科背景的豐富、掌握、研究手段的多樣，這是研究好傳播現(xiàn)象的基礎(chǔ)性的一種因素。第三，需要有一種理論的悟性，因?yàn)樵趥鞑パ芯慨?dāng)中，需要一種把各種學(xué)科融會貫通的能力，對于傳播研究來說是非常重要的，缺少這種研究，就會把各種學(xué)科的東西僵硬化、教條化，這對于傳播研究來說是不利的。主要就是這三個方面。

[[伶仃]嘉賓您好：我的老師說中國2008年的新聞界沒有能力獨(dú)自直播奧運(yùn)會，肯定會轉(zhuǎn)給國外有經(jīng)驗(yàn)的公司負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播、直播，您對這個觀點(diǎn)怎么看？

[喻國明]我所知，我們中國完全有能力獨(dú)立直播2008年奧運(yùn)會，而中央電視臺為此也進(jìn)行了大量的軟件和硬件的準(zhǔn)備。從前年開始，中央電視臺已經(jīng)為奧運(yùn)會的直播做了借助于有關(guān)的國際賽事已經(jīng)進(jìn)行了若干演練，從目前的情況看，進(jìn)展是順利的，沒有出現(xiàn)重大的問題。應(yīng)該說是有能力直播奧運(yùn)會的。

[夸夸其談大話王]中國傳播學(xué)術(shù)研究當(dāng)前存在的最大不足是什么？

[喻國明]第一，缺少對于國際傳播學(xué)術(shù)的一流成果的系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕榻B和把握，這種狀況如果不得到改善的話，我們就有可能成為井底之蛙，使我們的分析、研究陷入自說自話、目光短淺、缺少預(yù)測能力的境地。第二，中國學(xué)術(shù)研究缺少對于現(xiàn)實(shí)問題的實(shí)際的、具體的研究，實(shí)際上以我的研究經(jīng)驗(yàn)為例，進(jìn)行一場純粹的學(xué)術(shù)研究，實(shí)際上它所需要處理的變量是比較的單純、比較的有限，它把一個多重的、復(fù)雜的一種現(xiàn)象單純化為兩個變量之間的關(guān)系，事實(shí)上這種理想化的、簡單化的學(xué)術(shù)研究雖然有它的學(xué)術(shù)意義，但是它會使人對于現(xiàn)實(shí)的把握能力下降，而且過于執(zhí)著于這樣一種研究當(dāng)中會有一種卡拉OK、自娛自樂的傾向。而中國有大量的現(xiàn)實(shí)問題需要我們?nèi)パ芯浚@既是實(shí)踐問題，其實(shí)也包含著深刻的理論問題，只有在對實(shí)踐的大量的實(shí)際的、具體的研究、積累的基礎(chǔ)之上，中國的傳媒學(xué)術(shù)才有可能創(chuàng)新發(fā)展，成為世界傳媒學(xué)術(shù)當(dāng)中重要的、有影響力的一支。

[中班]現(xiàn)在傳媒業(yè)的會議和論壇太多了，坐而論道有用嗎？

[喻國明]傳媒業(yè)的會議和論壇，我認(rèn)為還太談不上過多和過濫，作為一個影響力日漸其大一個產(chǎn)業(yè)，會議和論壇多一點(diǎn)，甚至包括一點(diǎn)泡沫，都是必要的。它是引起社會各方關(guān)注和調(diào)集社會各種資源的一種必要。當(dāng)然，我們說如果就一些空泛的問題、重復(fù)的問題進(jìn)行純粹、自說自話式的探討，它的作用是有限的，我們要提升會議和論壇的質(zhì)量，其重要的一點(diǎn)就是我剛才所說的，第一，要引進(jìn)國際學(xué)術(shù)界和傳媒界最新的理念和最新的實(shí)踐，要讓中國的傳媒人和研究者了解國際發(fā)展的一流的現(xiàn)狀和情況。第二，要具體地研究中國傳媒發(fā)展當(dāng)中的一些具體的問題，對他作出完滿的、有效的解釋和設(shè)計(jì)。這是傳媒論壇會議應(yīng)該著力發(fā)展的兩個重點(diǎn)。

[喻國明]很高興在人民網(wǎng)上與各位關(guān)心中國傳媒發(fā)展的人士進(jìn)行這樣有益的交談。由于我自己的學(xué)識有限，也未必能夠?qū)Ω魑坏囊庖娮鞒龇浅Ｓ幸娊獾幕卮?，希望以后有更多的機(jī)會跟大家交流，以便于促進(jìn)中國傳媒業(yè)的發(fā)展，造福于中國社會、造福于我們的普通老百姓。

[主持人][主持人]訪談時間已經(jīng)到了，感謝大家的參與。大家可以繼續(xù)交流溝通。

(原題為：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢)