國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤總書記在全國(guó)思想宣傳工作會(huì)議上提出，要"增強(qiáng)思想宣傳工作的時(shí)代感達(dá)到深入實(shí)踐的目的“，這是對(duì)思想宣傳戰(zhàn)線提出的新要求，貫徹落實(shí)得好，全國(guó)的思想宣傳工作將出現(xiàn)一個(gè)新局面，達(dá)到一個(gè)新的更高的水平。

什么是時(shí)代感？怎樣增強(qiáng)思想宣傳工作的時(shí)代感？這是一個(gè)另人深思的問(wèn)題，它的出現(xiàn)值得黨、國(guó)家，還有人民來(lái)探討來(lái)分析，這對(duì)于成功的深入實(shí)踐是很有好處的。

十三億黨的領(lǐng)導(dǎo)下，萬(wàn)眾一心，堅(jiān)持黨的基本路線，實(shí)行改革開放，建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義，為實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)而奮斗，這就是中國(guó)的現(xiàn)實(shí)，是今天中國(guó)最鮮明的時(shí)代特征。這是一個(gè)洋溢著生機(jī)與活力的時(shí)代，一個(gè)不斷創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，一個(gè)日新月異的時(shí)代，一個(gè)充滿光明和希望的時(shí)代。所謂要有時(shí)代感，首先在內(nèi)容上要充分反映這個(gè)時(shí)代的主流，發(fā)展的方向和時(shí)代主體中國(guó)人民的奮斗精神和根本利益。

我國(guó)思想宣傳戰(zhàn)線在把握大局，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律方面，是一直做得好的。但要做到有時(shí)代感，還必須進(jìn)一步解放思想，實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

創(chuàng)新與改革是一對(duì)孿生子，沒(méi)有改革就談不上創(chuàng)新。在充分肯定思想宣傳工作成績(jī)、繼承優(yōu)良傳統(tǒng)和汲取成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，必須不斷破除某些存在多年的形式主義、教條主義、脫離群眾的條條框框，不斷引進(jìn)新方法、新手段以提高思想宣傳工作的有效性和影響力。以新聞宣傳為例，這方面存在著不區(qū)分新聞報(bào)道與政治性報(bào)告的不同特點(diǎn)，大段照抄照搬領(lǐng)導(dǎo)人講話和中央文件現(xiàn)象普遍，套話多，公式化和口號(hào)式的表述多，不生動(dòng)活潑。版面編排和播報(bào)順序很多時(shí)候不按新聞價(jià)值重要性，而是刻意按官銜大小、職位高低。不善于從具體事例、具體細(xì)節(jié)和具體過(guò)程入手，進(jìn)行有血有肉的形象宣傳，而是習(xí)慣于從概念出發(fā)，進(jìn)行抽象的敘述和論證。重大突發(fā)事件新聞發(fā)布的時(shí)效和機(jī)制近年雖有改進(jìn)，但晚于外電現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生，人們普遍關(guān)心和感興趣之處往往輕描淡寫。思想宣傳工作往往采用居高臨下的灌輸方式，而較少采用啟發(fā)討論方式，寓理、寓意、寓教育于討論之中，使受眾成為自然的參與者。

時(shí)代感集中反映在"新"字上。在改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程中，有層出不窮的新事物、新氣象，新發(fā)展、新成就，新發(fā)明、新創(chuàng)造，新理論、新經(jīng)驗(yàn)，新思路、新辦法，要通過(guò)思想宣傳把它們及時(shí)地揭示出來(lái)，宣揚(yáng)開來(lái)，用以傳播知識(shí)、教育和鼓舞人們奮發(fā)前進(jìn)。

時(shí)代感還應(yīng)表現(xiàn)在積極迎接信息傳播業(yè)面臨的深刻革命，充分、大膽地利用具有強(qiáng)大威力和優(yōu)勢(shì)的新興媒體和傳輸工具--最有代表性的是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話（手機(jī)）。傳統(tǒng)的報(bào)紙、刊物、通訊社、廣播、電視，依然是思想宣傳工作賴以依托的強(qiáng)大陣地和手段，各有優(yōu)勢(shì)，難以取代。但應(yīng)該看到，新崛起的、發(fā)展神速的互聯(lián)網(wǎng)，將成為21世紀(jì)世界上的主導(dǎo)媒體。它集文、圖、聲、像于一體，匯所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)于一身，加上它的交互性和服務(wù)的個(gè)性化，使它對(duì)大眾有難以抗拒的吸引力，在各媒體競(jìng)爭(zhēng)中，占有明顯優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展速度尤其驚人，據(jù)最新估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)已多達(dá)7800萬(wàn)。網(wǎng)民上網(wǎng)主要是為了獲取新聞信息。手機(jī)十年前還是神奇之物和顯示主人身份的象征，可現(xiàn)在已進(jìn)入尋常百姓家。目前中國(guó)手機(jī)用戶2.5億，每5個(gè)人中就有一個(gè)人有手機(jī)。手機(jī)的短信業(yè)務(wù)異軍突起，發(fā)展速度難以置信。思想宣傳戰(zhàn)線把這兩個(gè)新陣地和新手段利用好，無(wú)異于為自己插上新的翅膀。