2008年8月8日晚，一個璀璨奪目的月明之夜，一個萬眾矚目的節(jié)慶之夜，第29屆奧林匹克運動會在北京開幕了。盛大的開幕式絢麗多姿、美輪美奐，從鏗鏘的缶聲、悠揚的管弦，到水墨丹青、曼妙歌舞；從遠(yuǎn)古的飛天夢想，到自由的太空遨游；從徐徐鋪陳的精美畫軸，到扣人心弦的點火儀式??五千年的厚重歷史與當(dāng)今中國的時代風(fēng)采交相輝映，源遠(yuǎn)流長的民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技手段巧妙融合，令人驚嘆、令人沉醉。

　　盛況空前、精彩絕倫的北京奧運會開幕式，是中國日益增長的經(jīng)濟實力和綜合國力的生動展示，也是中國文化軟實力不斷提升的一個縮影。那么，到底什么是文化軟實力，為什么要高度重視提高國家文化軟實力呢？

◆文化何以成為“軟實力”？

　　一部人類社會發(fā)展史，是一部人類生命繁衍、財富創(chuàng)造的物質(zhì)文明發(fā)展史，更是一部文化積累、文明傳承的精神文明發(fā)展史。在人類社會發(fā)展很長的一個歷史時期內(nèi)，國與國之間的較量主要表現(xiàn)為經(jīng)濟、軍事實力的較量。人們往往把創(chuàng)造多少財富、占有多少土地作為衡量一個國家國力強弱的主要標(biāo)志。從匈奴鐵騎的呼嘯到羅馬帝國的興盛，從西班牙“無敵艦隊”的風(fēng)帆到大英“日不落帝國”的神話，無論是古代封建帝國的擴張，還是近代資本主義國家的殖民侵略，無不是倚仗金戈鐵馬、堅船利炮來攻城略地、開疆拓土、掠奪財富。正如有學(xué)者描述的那樣，歷史上大國的崛起往往都伴隨著刀與劍的搏殺、血與火的印記。

　　隨著人類社會的發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識到，在國家較量中軍事、經(jīng)濟等硬實力并非都能產(chǎn)生預(yù)期的效果，諸如文化、外交等其他因素的作用也不可小視。特別是到20世紀(jì)90年代，隨著世界政治兩極格局的結(jié)束，經(jīng)濟全球化步伐不斷加快，政治多極化的趨勢更加明顯，科學(xué)技術(shù)日新月異，和平與發(fā)展成為時代的兩大主題，國家間相互依存關(guān)系進(jìn)一步加強。國家競爭中僅憑經(jīng)濟、軍事實力已經(jīng)很難完全取得優(yōu)勢，政治制度、價值觀念、文化傳統(tǒng)、國民素質(zhì)等在綜合國力競爭中的地位和作用日益凸顯。

　　正是基于這些認(rèn)識，有學(xué)者提出了“軟實力”的概念，把這些與經(jīng)濟、軍事和科技等“硬實力”相對應(yīng)的“柔性”力量，稱為“軟實力”。認(rèn)為一個國家要真正成為一個大國，不僅需要有形的硬實力作基礎(chǔ)，還要有無形的軟實力的強大支撐，否則難以長久地屹立在世界民族之林。“軟實力”可以“不戰(zhàn)而屈人之兵”，以情感人，以文化人，讓人“服”你，有時能比硬實力發(fā)揮更大作用，正所謂“纖筆一支勝似毛瑟三千”。

　　在軟實力諸多因素中，文化發(fā)揮著越來越重要的作用?！皣裰?，文以化之；國家之神，文以鑄之。”文化是民族的血脈和靈魂，是國家發(fā)展、民族振興的重要支撐。它像流淌在人們生命肌體內(nèi)的一條難斷的血脈，能把人們的心聯(lián)結(jié)在一起；它像一臺播種機，能在民族的生存和發(fā)展中孕育創(chuàng)造的力量。在人類歷史上，不少曾在經(jīng)濟、政治和軍事上落敗的民族，靠著頑強的文化生命力歷經(jīng)磨難而綿延不絕。那些擁有璀璨文化并充分展示了文化力量的民族和國家，必將在人類社會發(fā)展史上留下絢麗的一筆。

　　特別是當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，在綜合國力競爭中的作用愈加凸顯。一方面，文化實力本身就是綜合國力的重要內(nèi)容；另一方面，文化與經(jīng)濟、政治相互交融的程度日益加深，經(jīng)濟的文化含量日益提高，文化的經(jīng)濟功能越來越強，文化已經(jīng)成為國家核心競爭力的重要因素。誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點，誰擁有了強大的文化軟實力，誰就能在激烈的國際競爭中贏得主動。

　　正是科學(xué)把握當(dāng)今時代發(fā)展趨勢和我國文化發(fā)展方位，黨的十七大提出了“提高國家文化軟實力”的重大命題，把它作為一項長期的戰(zhàn)略任務(wù)提升到前所未有的高度。這體現(xiàn)了我們黨在新的歷史條件下的高度文化自覺，標(biāo)志著我們黨對文化的認(rèn)識進(jìn)入了一個新境界。

　　“文化軟實力”提出后，在社會上引起了熱烈反響。許多專家學(xué)者從不同角度進(jìn)行了廣泛探討。一般認(rèn)為，從我國來說，文化軟實力是指在繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、借鑒國外文明成果的基礎(chǔ)上，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命斗爭和現(xiàn)代化事業(yè)中形成的，以社會主義核心價值體系為引領(lǐng)的文化凝聚力、吸引力和感召力，它滲透在我國社會主義經(jīng)濟、政治、社會、科技、軍事等方方面面，發(fā)揮著不可替代的作用。

◆提高國家文化軟實力有什么戰(zhàn)略意義？

　　2008年一部叫《功夫熊貓》的電影風(fēng)靡全球。電影的主角熊貓“阿寶”以及影片中的水墨山水背景、廟會、功夫、針灸等鮮明的中國印記，讓人感到這部片子“很中國”。包括此前流行的電腦游戲《三國志》以及火爆許多國家的電影《花木蘭》，這些反映中國文化的作品，卻不是出自中國人之手。這種現(xiàn)象引起了很多人的反思：為什么我們擁有如此豐富的文化資源，卻讓外國拿去賺了個盆盈缽滿？

　　作為世界第三大經(jīng)濟體、第三貿(mào)易大國，中國硬實力的提升世所公認(rèn)，然而盤點文化軟實力，與我國在世界上的經(jīng)濟、政治地位還不相稱：文化產(chǎn)品貿(mào)易存在著很大逆差，在國際輿論格局中的話語權(quán)還不強，西方文化和價值觀念的影響特別是對年輕一代的影響還不小??這些都凸顯出提高國家文化軟實力的重要性和緊迫性。

　　增強民族凝聚力離不開文化軟實力。小到一個家庭、一個單位，大到一個國家、一個民族，沒有凝聚力，勢必分崩離析，什么事情也辦不成。幾千年來，中華民族飽經(jīng)磨難而不衰，歷盡坎坷而彌堅，靠的就是強大的民族凝聚力。今天，我們在推進(jìn)改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中所肩負(fù)任務(wù)的艱巨性和繁重性世所罕見，在改革發(fā)展穩(wěn)定中所面臨矛盾和問題的規(guī)模和復(fù)雜性世所罕見，在前進(jìn)中所面對的困難和風(fēng)險也世所罕見。要妥善解決這些矛盾和問題、戰(zhàn)勝這些困難和風(fēng)險，更離不開民族凝聚力。凝聚力來自哪里？文化是民族凝聚力的重要源泉。文化凝結(jié)著一個民族對世界、對生命的歷史認(rèn)知和現(xiàn)實感受，積淀著這個民族最深層次的精神追求和行為準(zhǔn)則。它具有凝聚人心、增進(jìn)共識、鼓舞斗志、振奮精神的強大力量，始終是維系民族成員的精神紐帶。我們只有大力提高國家文化軟實力，才能不斷增強中華民族凝聚力，為全面建設(shè)小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興積聚起取之不盡、用之不竭的精神力量。

　　綜合國力的競爭越來越倚重于文化軟實力。文化不僅是精神意義上的財富，其創(chuàng)造物質(zhì)財富、推動經(jīng)濟發(fā)展的功能也越來越凸顯出來。一方面，商品和服務(wù)的文化含量日益決定著其競爭力?，F(xiàn)在，國外一些高檔品牌，價格與同類產(chǎn)品相比之所以高出數(shù)十倍甚至上百倍，關(guān)鍵就是文化含量大、品牌知名度高。中國雖然號稱“世界工廠”,但中國商品主要還是集中在一些中低端產(chǎn)品上，科技和文化含量還不高。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)越來越成為重要的經(jīng)濟增長點，具有巨大的發(fā)展空間。比如，繼推出500余集電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》之后，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)投資600多萬元的動漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，創(chuàng)造了9000多萬元的票房收入。特別是在當(dāng)前國際金融危機沖擊下，文化消費表現(xiàn)出“口紅效應(yīng)”，文化發(fā)展呈現(xiàn)出反周期性，在經(jīng)濟寒冬中逆勢上揚。以電影票房收入為例，全國2008年增長超過35%，2009年1、2月份比2008年同期增長110%，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。動漫游戲產(chǎn)業(yè)在2008年也增長了97%。因此，文化軟實力的提高，不僅僅能實現(xiàn)文化自身的發(fā)展，也必將極大推動經(jīng)濟發(fā)展和整個綜合國力的提高。

　　維護(hù)國家文化安全也迫切需要提高文化軟實力。古往今來大量的事實表明，一個民族和國家一旦在文化上失去抵御能力，失去了本民族文化的傳統(tǒng)和特性，就失去了安身立命的根本，就會成為別國的附庸甚至走向消亡。特別是在經(jīng)濟全球化條件下，日益頻繁的文化交往，在推動各種文明相互學(xué)習(xí)借鑒的同時，也加劇了文化的競爭和較量，為西方國家進(jìn)行文化輸出和文化擴張?zhí)峁┝吮憷?。文化已?jīng)成為西方國家顛覆和控制別國、實現(xiàn)自身戰(zhàn)略意圖的重要工具，文化領(lǐng)域已經(jīng)成為政治斗爭和意識形態(tài)較量的重要領(lǐng)域。只有盡快形成與我國經(jīng)濟社會發(fā)展和國際地位相適應(yīng)的文化優(yōu)勢，我們才能在各種思想文化的相互激蕩和碰撞中取得主動，筑牢國家文化安全的堅固防線，有效應(yīng)對來自各方面的挑戰(zhàn)。

◆為什么說提高國家文化軟實力關(guān)鍵是要深化文化體制改革？

　　初夏的深圳，綠樹蔥蘢，生機盎然。2009年5月15日至18日，第五屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在這里舉行。短短幾天時間,文博會交易額高達(dá)877.62億元，比上屆增加175.3億元。其中出口交易額87.66億元，占成交總金額的近10%。在金融危機持續(xù)蔓延的大背景下，文博會可觀的交易量和出口額，讓人眼前一亮。

　　文博會好像一個窗口，生動展現(xiàn)了近年來我國文化軟實力不斷提高的喜人局面：一批具有開拓國際文化市場能力的文化企業(yè)不斷壯大，一批具有民族特色、自主知識產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)性的知名文化品牌不斷涌現(xiàn)；公共文化服務(wù)體系不斷健全，精品佳作迭出，人民群眾精神文化生活更加豐富；文化產(chǎn)品出口大幅增長，開始占據(jù)國際文化市場“一席之地”；中國文化年、文化周、文化節(jié)等國際文化交流活動蓬勃開展，孔子學(xué)院迅速發(fā)展，中華文化影響力不斷擴大??

　　同時也應(yīng)看到，目前我國文化發(fā)展的整體實力和競爭力還不強，與我國綜合國力、與人民群眾日益增長的精神文化需求、與激烈的國際文化競爭都還不相適應(yīng)。如何才能切實推動文化大發(fā)展大繁榮，進(jìn)一步提高我國文化軟實力呢？

　　實踐證明，提高文化軟實力歸根到底要靠改革。只有通過深化改革，才能沖破妨礙文化發(fā)展的思想觀念，改變束縛文化發(fā)展的做法和規(guī)定，革除影響文化發(fā)展的體制弊端，為文化的繁榮發(fā)展開辟廣闊空間、提供強大動力。黨的十六大以來，文化體制改革從點到面逐步鋪開，不斷深化，取得明顯成效。文化發(fā)展的宏觀體制環(huán)境不斷優(yōu)化，文化發(fā)展的新格局初步形成，文化企事業(yè)單位的活力顯著增強，文化創(chuàng)作和文化市場空前繁榮，全社會參與文化建設(shè)的積極性日益高漲?？梢哉f，哪里有改革哪里就有新局面，哪里有改革哪里就有大發(fā)展。當(dāng)前，文化體制改革已進(jìn)入解決深層次矛盾和問題的攻堅階段，推動文化大發(fā)展大繁榮，進(jìn)一步提高國家文化軟實力，迫切需要改革加大力度、加快進(jìn)度，在面上展開、向縱深推進(jìn)，取得新的實質(zhì)性進(jìn)展。
　
　　要重塑和培育文化市場主體。文化發(fā)展繁榮的關(guān)鍵在市場，市場活動的主體是企業(yè)，只有通過改革使一大批有實力、有競爭力的文化市場主體活躍起來，文化繁榮發(fā)展才有堅實基礎(chǔ)。要以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機制、面向市場、增強活力為重點，加快推進(jìn)經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，完善法人治理結(jié)構(gòu)，使之成為面向市場、自主經(jīng)營的文化商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者，成為合格的市場主體。

　　要創(chuàng)新公共文化服務(wù)運行機制。發(fā)展公益性文化事業(yè)，提供更多更好的公共文化服務(wù)，是保障人民基本文化權(quán)益的主要途徑。要堅持公共文化服務(wù)的公益性、均等性、便利性、基本性，按照結(jié)構(gòu)合理、發(fā)展平衡、網(wǎng)絡(luò)健全、運行有效、惠及全民的原則，以政府為主導(dǎo)，以公益性文化單位為骨干，鼓勵社會力量積極參與，建設(shè)覆蓋全社會的公共文化服務(wù)體系。繼續(xù)實施廣播電視村村通、文化資源信息共享、社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站（室）、農(nóng)家書屋、農(nóng)村電影放映等重大文化惠民工程，保障廣大人民群眾看電視聽廣播、讀書看報、公共文化鑒賞、參與大眾文化活動等基本文化權(quán)益。

　　要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾多層次、多方面、多樣性精神文化需求的必然要求，是提高文化實力和競爭力的重要任務(wù)。當(dāng)前國際金融危機給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇，文化產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。要堅持以市場為導(dǎo)向，通過積極的產(chǎn)業(yè)政策和市場化運作，迅速壯大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，使文化產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟比重明顯提高、國際競爭力顯著增強。鼓勵非公有資本依法進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，推動形成以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局；規(guī)范外資引進(jìn)和文化產(chǎn)品進(jìn)口，形成民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場格局。實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，培育文化骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，打造具有核心競爭力的文化產(chǎn)品和文化品牌。

　　要創(chuàng)新文化管理體制。文化的繁榮發(fā)展離不開科學(xué)有效的管理，要在發(fā)展繁榮的過程中不斷改進(jìn)和創(chuàng)新管理，通過加強管理促進(jìn)文化繁榮發(fā)展。完善黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運營的文化管理體制，進(jìn)一步理順文化市場管理部門與所屬文化企事業(yè)單位和市場中介組織的關(guān)系，使文化行政管理部門逐步把工作職責(zé)轉(zhuǎn)到政策調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、社會管理和公共服務(wù)上來。繼續(xù)推進(jìn)文化市場綜合行政執(zhí)法，有效解決職能交叉、多頭執(zhí)法等問題，努力完善統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系。

　　傳播力決定影響力，在當(dāng)今時代，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳，誰就能掌握話語權(quán)。要通過深化改革加強對外傳播能力建設(shè)，拓展傳播渠道，豐富傳播手段，努力構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系，使我們文化傳播能力有一個大的提高。積極開展多種形式的對外文化交流活動，把更多體現(xiàn)中華文化魅力的精品介紹給世界。積極開展對外文化貿(mào)易，著力培育外向型骨干企業(yè)和對外文化中介機構(gòu)，更好地推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去。

　　文化凝結(jié)著歷史，文化連接著未來。中華民族歷來以悠久而豐富的文化著稱于世。在五千多年的歷史演進(jìn)中，勤勞智慧的各族人民創(chuàng)造了燦爛的中華文化。在新的時代條件下，伴隨著經(jīng)濟的繁榮和政治的昌明，我們必將迎來文化建設(shè)的新高潮，通過不斷提高文化軟實力，讓中華文化放射出更加璀璨的光芒。

　　▲深度閱讀

　　1．李長春：《深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮》，《求是》2008年第22期。

　　2. 劉云山：《更加自覺、更加主動地推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮》，《人民日報》2007年10月29日。

　　▲相關(guān)鏈接

　　《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，人民出版社2006年9月版。