據(jù)新華社10月25日報道，10月24日晚，2025中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理啟幕。開幕式現(xiàn)場，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》（下稱“報告”）。報告顯示，我國戶外運(yùn)動參與人數(shù)突破4億人。

5月1日，運(yùn)動愛好者在吉林市松花湖滑雪場參加越野跑。新華社記者 顏麟蘊(yùn) 攝

近年來，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。“4億人”這一數(shù)字背后，是中國人生活方式的深刻變遷，也是體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動注腳。從都市街巷到鄉(xiāng)野山川，從冰雪北國到暖融南方，戶外運(yùn)動正以前所未有的廣度與深度融入人們生活，成為健康中國建設(shè)進(jìn)程中一道亮麗的風(fēng)景線。

產(chǎn)業(yè)的繁榮，始于堅(jiān)實(shí)的市場需求。4億人的參與規(guī)模，為戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)搭建了廣闊的發(fā)展舞臺。從消費(fèi)人群看，25-34歲中青年群體成為絕對主力，他們受教育程度高、消費(fèi)意愿強(qiáng)，既是傳統(tǒng)戶外項(xiàng)目的參與者，也是新興業(yè)態(tài)的嘗鮮者；性別差異則進(jìn)一步細(xì)分市場，男性主導(dǎo)高強(qiáng)度的登山、鐵人三項(xiàng)，女性偏愛中低強(qiáng)度的徒步、露營，這種“各有所好”讓產(chǎn)業(yè)供給更具針對性。從消費(fèi)地域看，一線及新一線城市領(lǐng)跑、二線城市加速跟進(jìn)的格局，既保障了核心市場的消費(fèi)力，也打開了下沉市場的增長空間。更值得關(guān)注的是，蓬勃發(fā)展的細(xì)分項(xiàng)目讓產(chǎn)業(yè)“多點(diǎn)開花”。2024年冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9700億元，2024-2025冰雪季全國滑雪場接待客流量超2.56億人次；水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4386億元，參與人數(shù)突破1.2億；VR虛擬登山、夜間徒步、星空露營等新業(yè)態(tài)更成為消費(fèi)新寵。與此同時，市場主體持續(xù)壯大，截至2025年6月，我國戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)達(dá)33.5萬家，僅今年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)約2.4萬余家，龐大的參與基數(shù)與活躍的市場主體相互支撐，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢了根基。

科技與跨界的融合，是推動產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的“引擎”。本屆產(chǎn)業(yè)大會聚焦的“科技戶外”，正深刻改變著戶外運(yùn)動的體驗(yàn)方式：VR技術(shù)讓人們足不出戶就能感受攀巖、潛水的刺激，智能穿戴設(shè)備實(shí)時監(jiān)測心率、血氧，為運(yùn)動安全保駕護(hù)航；“夜經(jīng)濟(jì)”與戶外的結(jié)合，催生了熒光騎行、星空露營等新場景，讓戶外運(yùn)動突破時間限制，成為更多人的生活選擇?？缃缛诤细尞a(chǎn)業(yè)邊界不斷拓寬。體育與文旅的牽手，讓“跟著微短劇去運(yùn)動”創(chuàng)作計(jì)劃落地，將戶外運(yùn)動與文化傳播相結(jié)合，既豐富了大眾的精神文化生活，也為戶外目的地引流；體育與鄉(xiāng)村振興的聯(lián)動，借助戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會的契機(jī)，各地體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)大幅增長，戶外資源變成鄉(xiāng)村發(fā)展的“金鑰匙”；而2026年米蘭冬奧會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備的首發(fā)亮相，更讓戶外產(chǎn)業(yè)與奧運(yùn)IP深度綁定，提升了品牌影響力。這種“戶外+”的融合模式，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更多可能性。

中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開“頂層設(shè)計(jì)”與“基層探索”的同頻共振。國家持續(xù)完善支持體系。國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》，意見明確，“到2030年建設(shè)100個左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地”的目標(biāo)；本屆大會發(fā)布首批49個高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地建設(shè)地區(qū)名單，從北京平谷金海湖到河北秦皇島北戴河，這些目的地將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“標(biāo)桿”，以點(diǎn)帶面推動全國戶外產(chǎn)業(yè)升級。政策的精準(zhǔn)賦能，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，也讓市場主體有了更明確的發(fā)力點(diǎn)。地方層面的實(shí)踐則讓政策紅利落地生根。云南大理連續(xù)三年承辦中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會，以戶外產(chǎn)業(yè)為突破口，從完善頂層設(shè)計(jì)到強(qiáng)化部門協(xié)同，從打造品牌賽事到提升服務(wù)保障，走出了一條“以會興產(chǎn)”的路子。這種“國家搭臺、地方唱戲”的模式，既發(fā)揮了中央政策的引導(dǎo)作用，又激活了地方的資源優(yōu)勢，讓戶外產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)形成“百花齊放”的發(fā)展格局。

從4億人的“戶外熱潮”到千億級的“產(chǎn)業(yè)藍(lán)海”，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的崛起，既是人民群眾對健康生活、美好生活向往的生動體現(xiàn)，也是體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局的具體實(shí)踐。如今，龐大的市場需求已然形成，科技與跨界的創(chuàng)新動能持續(xù)釋放，政策與地方的協(xié)同保障不斷加強(qiáng)，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正站在新的起點(diǎn)上。未來，隨著高質(zhì)量目的地建設(shè)的推進(jìn)、科技應(yīng)用的深化、融合模式的創(chuàng)新，這片充滿活力的產(chǎn)業(yè)沃土，必將為體育強(qiáng)國建設(shè)注入更多動能，也將讓更多人在戶外運(yùn)動中收獲健康與快樂。

作者：張群

責(zé)編：吳成玲

校對：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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