一個(gè)個(gè)看似普通的木制寵物屋、DIY模型玩具，在跨境電商的發(fā)展浪潮中，從寧波的工廠(chǎng)走向全球市場(chǎng)，成為海外消費(fèi)者的“心頭好”。“十四五”期間，寧波新東方工貿(mào)有限公司憑借品牌化、市場(chǎng)多元化和海外倉(cāng)“先手棋”，完成了“拼價(jià)格”到“拼品牌”的漂亮轉(zhuǎn)身。透過(guò)這家企業(yè)的生意經(jīng)，可以窺見(jiàn)“十四五”期間我國(guó)外貿(mào)發(fā)展成效——量上接連突破，質(zhì)上蝶變升級(jí)。

談起企業(yè)發(fā)展，寧波新東方工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱秋城感觸良多。他拿起一款限量版木質(zhì)拼裝船模，語(yǔ)氣中難掩自豪：“這款產(chǎn)品我們定價(jià)接近1000元人民幣，依然有很多消費(fèi)者搶著下單！現(xiàn)在的定價(jià)早已不只看原材料成本，更多是設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和IP的疊加，是品牌帶來(lái)的‘溢出價(jià)值’。”

一家企業(yè)的成長(zhǎng)史，折射著中國(guó)外貿(mào)的進(jìn)化路。“十四五”以來(lái)，我國(guó)經(jīng)貿(mào)大國(guó)地位進(jìn)一步鞏固，高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。期間，貨物貿(mào)易規(guī)模連續(xù)跨過(guò)5萬(wàn)億美元、6萬(wàn)億美元兩個(gè)大臺(tái)階，2024年達(dá)到6.16萬(wàn)億美元，較“十三五”末的2020年增長(zhǎng)了32.4%，連續(xù)8年穩(wěn)居全球第一。

“含金量”“含新量”持續(xù)攀升，則成為這段時(shí)間外貿(mào)發(fā)展的新“標(biāo)簽”。2024年，我國(guó)貨物貿(mào)易中高技術(shù)產(chǎn)品出口占比達(dá)到18.2%，高新技術(shù)產(chǎn)品占比攀升。外貿(mào)新業(yè)態(tài)潛力持續(xù)釋放，2024年跨境電商進(jìn)出口2.7萬(wàn)億元，比2020年增長(zhǎng)67%。

這些宏觀(guān)變化在企業(yè)層面有著更為鮮活的演繹。與朱秋城的對(duì)話(huà)中，“跨境電商”是貫穿始終的高頻詞。

地處浙江，受益于商業(yè)環(huán)境和政策紅利，寧波新東方工貿(mào)有限公司早早布局，已在全球20多個(gè)跨境電商平臺(tái)“開(kāi)疆拓土”。朱秋城介紹，尤其是近年來(lái)，國(guó)家大力扶持跨境電商、海外倉(cāng)等新業(yè)態(tài)，為像他們這樣的外貿(mào)企業(yè)“直達(dá)消費(fèi)者”創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。

朱秋城舉了一個(gè)例子：今年上半年，經(jīng)貿(mào)形勢(shì)較為緊張，海外倉(cāng)成了企業(yè)的“定心丸”。“我們提前備了4到6個(gè)月的貨，大大緩沖了關(guān)稅沖擊，不僅穩(wěn)住了陣腳，還借機(jī)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。”

鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，跨境電商也成為企業(yè)開(kāi)拓新天地的“金鑰匙”。經(jīng)過(guò)多年實(shí)戰(zhàn)，朱秋城對(duì)全球各地主流電商平臺(tái)如數(shù)家珍。從俄羅斯的Ozon到韓國(guó)的Coupang，從非洲的Jumia到拉美的Mercado　Libre，公司多點(diǎn)布局，深度融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

渠道打通，產(chǎn)品創(chuàng)新也得跟上。朱秋城觀(guān)察到，近年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、“中國(guó)風(fēng)”潮玩等正引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)新趨勢(shì)。公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)緊盯市場(chǎng)風(fēng)向，在木制寵物家居、DIY模型玩具和創(chuàng)意家居三大賽道持續(xù)深耕，打造出眾多爆款產(chǎn)品。

“這款限量版木質(zhì)船模，以鄭和下西洋為靈感，將中國(guó)元素、歷史故事融入設(shè)計(jì)，在海外非常受歡迎。”朱秋城說(shuō)，與父輩不同，公司現(xiàn)在做的早已不是單純的功能性產(chǎn)品，而是著力打造品牌IP。“我們團(tuán)隊(duì)鉚足了勁，在提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌價(jià)值上下功夫。”

在朱秋城看來(lái)，中華五千年文明底蘊(yùn)深厚，對(duì)海外消費(fèi)者有著獨(dú)特魅力。“文化出海，正是中國(guó)品牌走向世界的新藍(lán)海。”

海關(guān)總署副署長(zhǎng)王軍在解讀最新外貿(mào)數(shù)據(jù)時(shí)說(shuō)道，“我國(guó)出口的龍舟、木雕、剪紙等非遺產(chǎn)品加入了當(dāng)代的潮流元素，‘老手藝’煥發(fā)了新活力，在海外廣受歡迎。”

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院院長(zhǎng)張曉濤對(duì)記者表示，當(dāng)“小物件”通過(guò)跨境電商闖出大市場(chǎng)，當(dāng)中國(guó)創(chuàng)意通過(guò)自主IP贏(yíng)得高溢價(jià)，均顯示出“十四五”期間中國(guó)外貿(mào)韌性與活力的來(lái)源。中國(guó)制造正從規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)。這些變化離不開(kāi)政策支持下，廣大外貿(mào)企業(yè)的迎難而上、銳意進(jìn)取。

商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)有著非常強(qiáng)大的韌性，積極應(yīng)變、主動(dòng)求變，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別是提高科技含量，同時(shí)努力開(kāi)辟新市場(chǎng)、新渠道，而且創(chuàng)新了很多新模式。我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)供鏈更趨完備、靈活和高效，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的能力也更強(qiáng)，可以說(shuō)底氣更足。

展望“十五五”，王文濤說(shuō)，我國(guó)將更大力度推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，壯大創(chuàng)新動(dòng)能。“不但要出口，還要加大力度擴(kuò)大進(jìn)口，加強(qiáng)國(guó)際合作，增強(qiáng)貿(mào)易韌性，努力構(gòu)建開(kāi)放合作、共同發(fā)展、互利共贏(yíng)的國(guó)際貿(mào)易格局。”