黨的二十屆三中全會強調(diào)，要“健全用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民、指導實踐工作體系”。當前，數(shù)字化浪潮深刻重塑傳播格局，黨的創(chuàng)新理論傳播面臨著內(nèi)容深度與傳播廣度、理論高度與接受效度、體系完整性與載體創(chuàng)新性的三重張力。要破解這些結構性難題，亟須構建體系化研究、場景化傳播、協(xié)同化推進的“三維架構”，深入淺出、通俗易懂地闡釋黨的新理念新思想新戰(zhàn)略，讓黨的創(chuàng)新理論更加深入人心，推動黨的創(chuàng)新理論轉化為人民群眾的實踐自覺。積極推進“三維架構”的理論創(chuàng)新實踐進程，迫切需要以學理深度筑牢思想根基、以技術革新重構表達形態(tài)、以制度創(chuàng)新優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)，共同構成黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的實踐路徑。

堅持“以人民為中心”的傳播范式

錨定“百姓需求”傳播坐標。習近平總書記指出，要“堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。數(shù)字時代，技術重構信息生產(chǎn)、分發(fā)與接收的全鏈條，深刻改變理論傳播的底層邏輯，受眾的主體性差異與網(wǎng)絡社會的認知差序格局使得傳統(tǒng)的單向灌輸式傳播呈現(xiàn)邊際效應遞減。同時，數(shù)字媒體的技術賦能進一步消解了傳者/受者的二元對立，并催生“主體間性”傳播的互動生態(tài)。

在此背景下，理論傳播效能的提升必須把握認知適配、場景嵌入、情感共振三重規(guī)律，構建分眾化與交互式相融合的新范式。西安市“理潤西安”黨建工程通過引入“直播問政+理論解讀”“千名網(wǎng)絡理論宣傳員”“理論傳播積分制”等模式充分激發(fā)群眾的主體意識，形成“人人參與傳播、人人共享成果”的生動局面，推動理論學習實現(xiàn)從“我說你聽”到“你我共創(chuàng)”的轉變，充分彰顯了將人民置于傳播中心的理論自覺。

筑牢“內(nèi)容為王”理論根基。習近平總書記指出，“推進理論的體系化、學理化，是理論創(chuàng)新的內(nèi)在要求和重要途徑”。這要求我們從歷史脈絡、實踐邏輯、國際比較等多維度開展理論內(nèi)容的系統(tǒng)性研究。同時，理論傳播的本質(zhì)是思想對話，黨的創(chuàng)新理論要傳得開、傳得廣、傳得深，根本在于構建既“接地氣”又“抵人心”的內(nèi)容體系，當學術深度與現(xiàn)實溫度深度融合，理論便從抽象概念轉化為具象認同。

理論傳播應該如何實現(xiàn)在內(nèi)容供給方面從宏大敘事到精準滴灌的生命力重塑？答案是運用“解碼”與“轉碼”的藝術，將深邃思想、宏大戰(zhàn)略轉化為契合網(wǎng)絡傳播規(guī)律、貼近百姓生活的“地方話”“家常話”“青春話”。西安市委宣傳部等單位推出的《理論面對面》節(jié)目通過情境式、場景式、文藝式、末端式、云端式五大宣講新模式，以年輕化、藝術化、通俗化的表達方式，將理論的強大力量從“激勵口號”轉化為可感知、可參與、可傳播的鮮活實踐。學理化闡釋與實踐同頻共振，極大提高了欄目傳播度、參與度、點贊率。

注入“技術體系創(chuàng)新”的傳播動能

實現(xiàn)渠道融合與有效觸達。習近平總書記強調(diào)，“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一”。這一重要論斷為理論傳播的渠道創(chuàng)新指明了方向。實現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論有效觸達，關鍵在于構建智能主平臺、社交新陣地、線下數(shù)字場景三位一體的融合傳播網(wǎng)絡，使理論穿透信息迷霧直抵人心。

做強智能主平臺是構建融合傳播體系的戰(zhàn)略支點。西安市依托“學習強國”平臺用戶畫像構建分眾傳播矩陣，深入研究不同群體的信息接收習慣、認知特點和情感共鳴，推送秦腔、動漫、說唱等特色融合內(nèi)容，生動詮釋了“精準滴灌”的傳播效能。激活社交新陣地是融入青年“朋友圈”的關鍵路徑，需深度布局社交媒體平臺，鼓勵創(chuàng)作具有網(wǎng)絡感與煙火氣的理論產(chǎn)品。賦能線下數(shù)字場景是打破時空壁壘的創(chuàng)新實踐，運用VR/AR、元宇宙技術可打造可感知、可互動、可體驗的理論學習場景和情感浸潤場域。八路軍西安市辦事處紀念館“我要去延安”主題展采用全息投影、藝術場景、沉浸交互體驗等舉措提升游客參與度，增強情感共鳴。這些實踐充分印證，當借助數(shù)字技術以歷史場景具象化、抽象理論敘事化、認知過程具身化三重路徑深化傳播，理論便從文本闡釋升維為生命體驗。

平衡技術效能與價值理性。技術創(chuàng)新為理論傳播注入智能化力量，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術可用于打造集內(nèi)容生產(chǎn)、聚合分發(fā)、效果評估于一體的智能化理論傳播平臺。但智能媒體技術應用在提升傳播效率的同時，也帶來信息繭房效應，引發(fā)窄化認知視野、隱私采集引發(fā)倫理爭議、過度個性化消解意義深度三重風險。

化解這些風險需構建“價值為體、技術為用”的辯證框架，確保理論傳播的創(chuàng)新技術實踐中植入批判性維度，在傳播過程中充分考量算法邏輯與認知深度的辯證統(tǒng)一、虛擬沉浸與歷史真實的有機平衡、數(shù)據(jù)驅動與主體尊嚴的協(xié)同并進，并通過主流價值權重嵌入、數(shù)據(jù)脫敏治理、人工審核制等糾偏手段，彰顯技術向善的價值準則，使智能傳播始終服務于真理傳遞的本質(zhì)使命。

構建“深度協(xié)同發(fā)展”的傳播生態(tài)

全鏈互動的內(nèi)化于心。習近平總書記強調(diào)，“宣傳思想工作是做人的工作的”，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。在內(nèi)容生產(chǎn)階段，通過設計激勵機制，動員用戶參與創(chuàng)作分享學習運用理論知識的真實案例與感悟，形成源自實踐、回歸群眾的“故事庫”，增強理論說服力。在精準推送階段，通過構建理論傳播效果大數(shù)據(jù)平臺，實時監(jiān)測內(nèi)容觸達率、用戶停留時長、互動情感傾向、分享路徑等關鍵指標，繪制不同群體的認知圖譜與需求熱點，為傳播策略優(yōu)化提供科學依據(jù)。在反饋優(yōu)化階段，建立快速反應機制，對理論傳播中的熱點、疑惑、誤區(qū)，通過人機協(xié)同的工作方式在線答疑、直播解讀、靶向網(wǎng)評，及時廓清迷霧、批駁謬誤，形成“傳播—反饋—研判—優(yōu)化”的完整閉環(huán)，確保理論傳播始終精準回應時代之問、人民之需。

生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同再造。通過多元主體價值共創(chuàng)形成深層次的資源整合。如“理潤西安”聯(lián)盟通過西安市委宣傳部統(tǒng)籌高校、媒體、企業(yè)資源，形成產(chǎn)學研用一體化生態(tài)，破解了資源碎片化難題，構建了“市級平臺統(tǒng)籌+區(qū)級特色運營+社區(qū)終端觸達”的三級傳播網(wǎng)絡。市級層面開發(fā)“理潤西安”智慧理論學習平臺，整合政策解讀、視頻課程、互動問答等功能，接入全市12345市民服務熱線數(shù)據(jù)，實現(xiàn)理論闡釋與民生訴求辦理的聯(lián)動；各區(qū)縣依托本地特色打造子品牌，如雁塔區(qū)推出“理論快遞”小程序，用戶下單即可預約黨員志愿者上門宣講；社區(qū)層面則利用智慧屏、微信群、“學習強國”社區(qū)學習角等終端，構建“15分鐘理論學習圈”。

在數(shù)字文明加速演進的新征程中，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是鞏固黨的執(zhí)政根基、凝聚民族復興偉力的必然要求，也是時代賦予宣傳思想文化戰(zhàn)線的神圣使命。唯有始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，將數(shù)字技術的澎湃動能與理論內(nèi)容的真理力量深度融合，不斷創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段、體制、機制，才能有效克服數(shù)字時代的傳播挑戰(zhàn)，真正打通理論武裝的“最后一公里”。

從“內(nèi)容供給”到“意義共建”范式轉型、從“技術工具”到“傳播生態(tài)”思維轉型、從“單向治理”到“多元協(xié)同”機制轉型的西安實踐為數(shù)字時代黨的創(chuàng)新理論傳播提供了有益探索。伴隨著秦腔唱響時代新聲、VR重現(xiàn)紅色記憶、彈幕匯聚民眾智慧，注重面向廣大基層干部群眾，在潤物無聲、引人入勝上做文章、下功夫，讓黨的新理念新思想新戰(zhàn)略傳播得精準而富有吸引力，浸潤在廣大人民群眾的日常生活當中，通過融入日常敘事、情感結構、文化基因，真正實現(xiàn)在數(shù)字浪潮中筑牢思想之基，為民族復興匯聚磅礴偉力。

（作者系中共西安市委宣傳部新時代文明實踐指導中心主任）