黨的二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，要“健全用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民、指導(dǎo)實(shí)踐工作體系”。當(dāng)前，數(shù)字化浪潮深刻重塑傳播格局，黨的創(chuàng)新理論傳播面臨著內(nèi)容深度與傳播廣度、理論高度與接受效度、體系完整性與載體創(chuàng)新性的三重張力。要破解這些結(jié)構(gòu)性難題，亟須構(gòu)建體系化研究、場(chǎng)景化傳播、協(xié)同化推進(jìn)的“三維架構(gòu)”，深入淺出、通俗易懂地闡釋黨的新理念新思想新戰(zhàn)略，讓黨的創(chuàng)新理論更加深入人心，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化為人民群眾的實(shí)踐自覺(jué)。積極推進(jìn)“三維架構(gòu)”的理論創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)程，迫切需要以學(xué)理深度筑牢思想根基、以技術(shù)革新重構(gòu)表達(dá)形態(tài)、以制度創(chuàng)新優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)，共同構(gòu)成黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的實(shí)踐路徑。

堅(jiān)持“以人民為中心”的傳播范式

錨定“百姓需求”傳播坐標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”。數(shù)字時(shí)代，技術(shù)重構(gòu)信息生產(chǎn)、分發(fā)與接收的全鏈條，深刻改變理論傳播的底層邏輯，受眾的主體性差異與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的認(rèn)知差序格局使得傳統(tǒng)的單向灌輸式傳播呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減。同時(shí)，數(shù)字媒體的技術(shù)賦能進(jìn)一步消解了傳者/受者的二元對(duì)立，并催生“主體間性”傳播的互動(dòng)生態(tài)。

在此背景下，理論傳播效能的提升必須把握認(rèn)知適配、場(chǎng)景嵌入、情感共振三重規(guī)律，構(gòu)建分眾化與交互式相融合的新范式。西安市“理潤(rùn)西安”黨建工程通過(guò)引入“直播問(wèn)政+理論解讀”“千名網(wǎng)絡(luò)理論宣傳員”“理論傳播積分制”等模式充分激發(fā)群眾的主體意識(shí)，形成“人人參與傳播、人人共享成果”的生動(dòng)局面，推動(dòng)理論學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)從“我說(shuō)你聽(tīng)”到“你我共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變，充分彰顯了將人民置于傳播中心的理論自覺(jué)。

筑牢“內(nèi)容為王”理論根基。習(xí)近平總書(shū)記指出，“推進(jìn)理論的體系化、學(xué)理化，是理論創(chuàng)新的內(nèi)在要求和重要途徑”。這要求我們從歷史脈絡(luò)、實(shí)踐邏輯、國(guó)際比較等多維度開(kāi)展理論內(nèi)容的系統(tǒng)性研究。同時(shí)，理論傳播的本質(zhì)是思想對(duì)話，黨的創(chuàng)新理論要傳得開(kāi)、傳得廣、傳得深，根本在于構(gòu)建既“接地氣”又“抵人心”的內(nèi)容體系，當(dāng)學(xué)術(shù)深度與現(xiàn)實(shí)溫度深度融合，理論便從抽象概念轉(zhuǎn)化為具象認(rèn)同。

理論傳播應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容供給方面從宏大敘事到精準(zhǔn)滴灌的生命力重塑？答案是運(yùn)用“解碼”與“轉(zhuǎn)碼”的藝術(shù)，將深邃思想、宏大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為契合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、貼近百姓生活的“地方話”“家常話”“青春話”。西安市委宣傳部等單位推出的《理論面對(duì)面》節(jié)目通過(guò)情境式、場(chǎng)景式、文藝式、末端式、云端式五大宣講新模式，以年輕化、藝術(shù)化、通俗化的表達(dá)方式，將理論的強(qiáng)大力量從“激勵(lì)口號(hào)”轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的鮮活實(shí)踐。學(xué)理化闡釋與實(shí)踐同頻共振，極大提高了欄目傳播度、參與度、點(diǎn)贊率。

注入“技術(shù)體系創(chuàng)新”的傳播動(dòng)能

實(shí)現(xiàn)渠道融合與有效觸達(dá)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。這一重要論斷為理論傳播的渠道創(chuàng)新指明了方向。實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論有效觸達(dá)，關(guān)鍵在于構(gòu)建智能主平臺(tái)、社交新陣地、線下數(shù)字場(chǎng)景三位一體的融合傳播網(wǎng)絡(luò)，使理論穿透信息迷霧直抵人心。

做強(qiáng)智能主平臺(tái)是構(gòu)建融合傳播體系的戰(zhàn)略支點(diǎn)。西安市依托“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)用戶畫(huà)像構(gòu)建分眾傳播矩陣，深入研究不同群體的信息接收習(xí)慣、認(rèn)知特點(diǎn)和情感共鳴，推送秦腔、動(dòng)漫、說(shuō)唱等特色融合內(nèi)容，生動(dòng)詮釋了“精準(zhǔn)滴灌”的傳播效能。激活社交新陣地是融入青年“朋友圈”的關(guān)鍵路徑，需深度布局社交媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)作具有網(wǎng)絡(luò)感與煙火氣的理論產(chǎn)品。賦能線下數(shù)字場(chǎng)景是打破時(shí)空壁壘的創(chuàng)新實(shí)踐，運(yùn)用VR/AR、元宇宙技術(shù)可打造可感知、可互動(dòng)、可體驗(yàn)的理論學(xué)習(xí)場(chǎng)景和情感浸潤(rùn)場(chǎng)域。八路軍西安市辦事處紀(jì)念館“我要去延安”主題展采用全息投影、藝術(shù)場(chǎng)景、沉浸交互體驗(yàn)等舉措提升游客參與度，增強(qiáng)情感共鳴。這些實(shí)踐充分印證，當(dāng)借助數(shù)字技術(shù)以歷史場(chǎng)景具象化、抽象理論敘事化、認(rèn)知過(guò)程具身化三重路徑深化傳播，理論便從文本闡釋升維為生命體驗(yàn)。

平衡技術(shù)效能與價(jià)值理性。技術(shù)創(chuàng)新為理論傳播注入智能化力量，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)可用于打造集內(nèi)容生產(chǎn)、聚合分發(fā)、效果評(píng)估于一體的智能化理論傳播平臺(tái)。但智能媒體技術(shù)應(yīng)用在提升傳播效率的同時(shí)，也帶來(lái)信息繭房效應(yīng)，引發(fā)窄化認(rèn)知視野、隱私采集引發(fā)倫理爭(zhēng)議、過(guò)度個(gè)性化消解意義深度三重風(fēng)險(xiǎn)。

化解這些風(fēng)險(xiǎn)需構(gòu)建“價(jià)值為體、技術(shù)為用”的辯證框架，確保理論傳播的創(chuàng)新技術(shù)實(shí)踐中植入批判性維度，在傳播過(guò)程中充分考量算法邏輯與認(rèn)知深度的辯證統(tǒng)一、虛擬沉浸與歷史真實(shí)的有機(jī)平衡、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與主體尊嚴(yán)的協(xié)同并進(jìn)，并通過(guò)主流價(jià)值權(quán)重嵌入、數(shù)據(jù)脫敏治理、人工審核制等糾偏手段，彰顯技術(shù)向善的價(jià)值準(zhǔn)則，使智能傳播始終服務(wù)于真理傳遞的本質(zhì)使命。

構(gòu)建“深度協(xié)同發(fā)展”的傳播生態(tài)

全鏈互動(dòng)的內(nèi)化于心。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作是做人的工作的”，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。在內(nèi)容生產(chǎn)階段，通過(guò)設(shè)計(jì)激勵(lì)機(jī)制，動(dòng)員用戶參與創(chuàng)作分享學(xué)習(xí)運(yùn)用理論知識(shí)的真實(shí)案例與感悟，形成源自實(shí)踐、回歸群眾的“故事庫(kù)”，增強(qiáng)理論說(shuō)服力。在精準(zhǔn)推送階段，通過(guò)構(gòu)建理論傳播效果大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)內(nèi)容觸達(dá)率、用戶停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)情感傾向、分享路徑等關(guān)鍵指標(biāo)，繪制不同群體的認(rèn)知圖譜與需求熱點(diǎn)，為傳播策略優(yōu)化提供科學(xué)依據(jù)。在反饋優(yōu)化階段，建立快速反應(yīng)機(jī)制，對(duì)理論傳播中的熱點(diǎn)、疑惑、誤區(qū)，通過(guò)人機(jī)協(xié)同的工作方式在線答疑、直播解讀、靶向網(wǎng)評(píng)，及時(shí)廓清迷霧、批駁謬誤，形成“傳播—反饋—研判—優(yōu)化”的完整閉環(huán)，確保理論傳播始終精準(zhǔn)回應(yīng)時(shí)代之問(wèn)、人民之需。

生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同再造。通過(guò)多元主體價(jià)值共創(chuàng)形成深層次的資源整合。如“理潤(rùn)西安”聯(lián)盟通過(guò)西安市委宣傳部統(tǒng)籌高校、媒體、企業(yè)資源，形成產(chǎn)學(xué)研用一體化生態(tài)，破解了資源碎片化難題，構(gòu)建了“市級(jí)平臺(tái)統(tǒng)籌+區(qū)級(jí)特色運(yùn)營(yíng)+社區(qū)終端觸達(dá)”的三級(jí)傳播網(wǎng)絡(luò)。市級(jí)層面開(kāi)發(fā)“理潤(rùn)西安”智慧理論學(xué)習(xí)平臺(tái)，整合政策解讀、視頻課程、互動(dòng)問(wèn)答等功能，接入全市12345市民服務(wù)熱線數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)理論闡釋與民生訴求辦理的聯(lián)動(dòng)；各區(qū)縣依托本地特色打造子品牌，如雁塔區(qū)推出“理論快遞”小程序，用戶下單即可預(yù)約黨員志愿者上門宣講；社區(qū)層面則利用智慧屏、微信群、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”社區(qū)學(xué)習(xí)角等終端，構(gòu)建“15分鐘理論學(xué)習(xí)圈”。

在數(shù)字文明加速演進(jìn)的新征程中，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是鞏固黨的執(zhí)政根基、凝聚民族復(fù)興偉力的必然要求，也是時(shí)代賦予宣傳思想文化戰(zhàn)線的神圣使命。唯有始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，將數(shù)字技術(shù)的澎湃動(dòng)能與理論內(nèi)容的真理力量深度融合，不斷創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段、體制、機(jī)制，才能有效克服數(shù)字時(shí)代的傳播挑戰(zhàn)，真正打通理論武裝的“最后一公里”。

從“內(nèi)容供給”到“意義共建”范式轉(zhuǎn)型、從“技術(shù)工具”到“傳播生態(tài)”思維轉(zhuǎn)型、從“單向治理”到“多元協(xié)同”機(jī)制轉(zhuǎn)型的西安實(shí)踐為數(shù)字時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播提供了有益探索。伴隨著秦腔唱響時(shí)代新聲、VR重現(xiàn)紅色記憶、彈幕匯聚民眾智慧，注重面向廣大基層干部群眾，在潤(rùn)物無(wú)聲、引人入勝上做文章、下功夫，讓黨的新理念新思想新戰(zhàn)略傳播得精準(zhǔn)而富有吸引力，浸潤(rùn)在廣大人民群眾的日常生活當(dāng)中，通過(guò)融入日常敘事、情感結(jié)構(gòu)、文化基因，真正實(shí)現(xiàn)在數(shù)字浪潮中筑牢思想之基，為民族復(fù)興匯聚磅礴偉力。

（作者系中共西安市委宣傳部新時(shí)代文明實(shí)踐指導(dǎo)中心主任）