近日，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在合肥舉行，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)李書磊出席大會(huì)并發(fā)表主旨演講。會(huì)議指出，鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論，充分激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化活力，改革完善網(wǎng)絡(luò)空間治理機(jī)制，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)空間潛移默化、潤(rùn)物無聲地弘揚(yáng)，營(yíng)造崇德向善、見賢思齊、好學(xué)重文的網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境，讓廣大網(wǎng)民有更多獲得感、幸福感、安全感。

大會(huì)設(shè)14個(gè)分論壇，其中，網(wǎng)絡(luò)文化論壇聚焦數(shù)字文化生態(tài)構(gòu)建，探討AI藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文藝、平臺(tái)治理、受眾檢驗(yàn)等，和關(guān)注儒家倫理與世界文明的尼山世界文明論壇、關(guān)注文明實(shí)證與多元互鑒的良渚論壇、關(guān)注大眾創(chuàng)作與科技融合的深圳繁榮文藝創(chuàng)作論壇形成呼應(yīng)，又是同類文化論壇的新形態(tài)拓展。

政治引領(lǐng)：精神文明高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代指向

在網(wǎng)絡(luò)文化論壇的相關(guān)討論中，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)被賦予了更高的時(shí)代使命，即在數(shù)字時(shí)代塑造積極健康、向上向善的精神文化新氣象。

帶著這樣的領(lǐng)悟，我不禁回想起自己2006年前后的暑假，在貴州省安順市平壩區(qū)黎陽一處小區(qū)親歷的一幕“村BA”籃球賽場(chǎng)景：夏夜的露天球場(chǎng)人山人海，四鄉(xiāng)八鄰的居民自發(fā)聚攏在一起，為支持的球員吶喊助威。沒有華麗的舞臺(tái)，卻有此起彼伏的歡呼。當(dāng)最后關(guān)頭，看起來已經(jīng)是中年大叔的球員投中決勝一球，現(xiàn)場(chǎng)沸騰的人群在星空下舞動(dòng)歡呼，那一刻每個(gè)人臉上洋溢的喜悅與自豪，深深震撼了我。這質(zhì)樸而熱烈的場(chǎng)景讓我感受到，一種源自民間的文化凝聚力正噴薄而出——它并非靠專業(yè)編導(dǎo)打造，而是在老百姓自發(fā)的參與中自然展現(xiàn)出強(qiáng)大的精神感召力。這段記憶猶如一把鑰匙，為我開啟了理解“新大眾文藝”精神內(nèi)涵的大門：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾文藝，正是這樣從人民中來、到人民中去的文化新潮，它充滿生活的溫度與激情，蘊(yùn)含向上向善的力量，并通過網(wǎng)絡(luò)不斷放大，引發(fā)全民共鳴。

事實(shí)上，政治引領(lǐng)并不止步于理念號(hào)召，而已在具體實(shí)踐中通過制度構(gòu)建、內(nèi)容導(dǎo)向和人才組織等路徑，嵌入網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)之中。正如分論壇上有關(guān)負(fù)責(zé)同志所強(qiáng)調(diào)，精神文明建設(shè)的“高質(zhì)量”，在網(wǎng)絡(luò)空間體現(xiàn)為能否堅(jiān)持人民立場(chǎng)、弘揚(yáng)主流價(jià)值，構(gòu)建既多元又有序的文化表達(dá)結(jié)構(gòu)。例如，安徽省委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了合肥“好網(wǎng)民計(jì)劃”通過線上線下融合培訓(xùn)、主題網(wǎng)絡(luò)作品征集、政校企聯(lián)動(dòng)孵化原創(chuàng)力量等方式，培育出一批有溫度、有態(tài)度的青年創(chuàng)作者，他們圍繞“我與文明同行”“家鄉(xiāng)新風(fēng)貌”等話題進(jìn)行影像創(chuàng)作，在抖音、B站、快手等平臺(tái)傳播甚廣。這說明，在黨和政府主導(dǎo)的價(jià)值指引下，網(wǎng)絡(luò)文化的正能量不僅可以“做出來”，更能“傳出去”“火起來”。從頂層設(shè)計(jì)到地方執(zhí)行，從政策導(dǎo)向到作品涌現(xiàn)，“精神文明”不是抽象的號(hào)召，而是實(shí)實(shí)在在的建構(gòu)力量，在網(wǎng)絡(luò)空間逐漸構(gòu)筑起一道向上向善的文明氣場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)文藝與新大眾文藝：全民敘事力與媒介親和力

在數(shù)字中國(guó)的語境下，“網(wǎng)絡(luò)文藝”正加速轉(zhuǎn)化為“新大眾文藝”。所謂新大眾文藝，是指在全民廣泛參與、媒介高度融合中形成的新時(shí)代大眾文化形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都可能成為創(chuàng)作者和傳播者，億萬網(wǎng)民可以共同書寫中國(guó)故事。這種全民敘事力和媒介親和力，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾文藝蓬勃興起的關(guān)鍵。大會(huì)的網(wǎng)絡(luò)文化分論壇上，有嘉賓指出，當(dāng)今許多年輕人已經(jīng)愿意走進(jìn)戲曲的舞臺(tái)去欣賞中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)，“村BA”“村超”等也是老百姓身邊的文化內(nèi)容，是新大眾文藝現(xiàn)象的代表。它們通過短視頻直播等途徑在網(wǎng)上迅速“出圈”，成為全國(guó)網(wǎng)友共同參與和熱議的“全民敘事”事件，這些都體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒介的強(qiáng)大親和力——只要內(nèi)容真誠(chéng)感人、蘊(yùn)含積極價(jià)值，就能跨越地域隔閡打動(dòng)人心。正如論壇嘉賓所言，這些老百姓身邊的向上向善內(nèi)容，正在成為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)象，折射出社會(huì)對(duì)真善美的普遍向往。

同樣，傳統(tǒng)文化也在數(shù)字媒介的助力下煥發(fā)新生，成為新大眾文藝的重要源泉。正如昆曲演員單雯在《光明日?qǐng)?bào)》撰文所述，一段獲得百萬次播放的戲曲短視頻，通過網(wǎng)絡(luò)所輻射的觀眾數(shù)量，相當(dāng)于500座大劇院滿座觀眾的總和！可見數(shù)字技術(shù)極大拓展了戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)的受眾面，讓深閨中的國(guó)粹走向更廣闊的舞臺(tái)。過去戲曲觀眾多為戲迷票友，如今通過短視頻、直播等形式，戲曲藝術(shù)正突破圈層限制，深入大眾特別是年輕群體的生活。網(wǎng)絡(luò)文化分論壇的嘉賓也提到，現(xiàn)在越來越多年輕人對(duì)戲曲這種古老藝術(shù)產(chǎn)生了興趣，愿意走進(jìn)劇場(chǎng)甚至通過線上平臺(tái)欣賞高質(zhì)量的戲曲演出。各地也積極嘗試“數(shù)字戲曲”工程，將戲曲VR、戲曲動(dòng)漫等新形態(tài)推向網(wǎng)絡(luò)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以以青少年喜聞樂見的方式傳承發(fā)展?？梢哉f，傳統(tǒng)文化通過網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)找到了與當(dāng)代觀眾對(duì)話的新語言，既保持了中華美學(xué)的韻味，又具有了融入大眾生活的媒介親和力。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新大眾文藝還是一個(gè)開放的舞臺(tái)，涌現(xiàn)出李子柒等一批具有全球影響力的民間文化傳播者。“李子柒”拍攝的田園生活短視頻美輪美奐，在海外視頻網(wǎng)站上收獲上億點(diǎn)擊，被譽(yù)為當(dāng)代講好中國(guó)故事的范例。據(jù)論壇嘉賓介紹，李子柒團(tuán)隊(duì)制作一支五六分鐘的視頻往往需要耗時(shí)數(shù)周甚至數(shù)月。制作精良，耗時(shí)漫長(zhǎng)，加上社交媒體的全球傳播，使得一位普通姑娘的視頻作品超越語言障礙，將中國(guó)鄉(xiāng)村之美、生活哲思傳播到世界各地。這正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文藝向新大眾文藝轉(zhuǎn)化的內(nèi)涵：它立足人民的日常生活，通過創(chuàng)意加工和新媒體傳播，觸達(dá)最廣大的受眾，激發(fā)情感共鳴和文化認(rèn)同。從鄉(xiāng)村籃球賽的火爆，到戲曲短視頻的走紅，再到網(wǎng)紅創(chuàng)作者的崛起，我們看到全民參與的敘事力量與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合互動(dòng)，孕育出了一種既扎根本土又面向大眾的新型文藝生態(tài)。新大眾文藝以人民為中心、以網(wǎng)絡(luò)為紐帶，把分散的個(gè)體創(chuàng)造匯聚成時(shí)代的宏大敘事，豐富了社會(huì)主義文化的群眾基礎(chǔ)和內(nèi)容版圖。

技術(shù)革新與制度保障：構(gòu)建新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化新秩序

要讓網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，既需要技術(shù)創(chuàng)新賦能，也離不開制度保障護(hù)航。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文化提供了前所未有的新動(dòng)能。正如論壇嘉賓闡述的：“‘人工智能+’正在以前所未有的速度進(jìn)入到我們每個(gè)人身邊，開啟全新紀(jì)元，深刻地改變著我們每一個(gè)人”。AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新技術(shù)不斷融入文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程，使網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)形式日趨豐富。近年來我們看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等各門類蓬勃發(fā)展，與傳統(tǒng)文藝和相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度跨界融合，正在塑造出網(wǎng)絡(luò)文藝的新生態(tài)。各大內(nèi)容平臺(tái)重視精品化戰(zhàn)略，從內(nèi)容策劃到人才培養(yǎng)、品牌打造，全鏈條提升網(wǎng)絡(luò)文藝的質(zhì)量品位。同時(shí)，以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新、滿足多樣化市場(chǎng)需求，成為網(wǎng)絡(luò)文藝的新特征。可以說，技術(shù)革新為網(wǎng)絡(luò)文化插上了騰飛的翅膀，通過算法推薦、互動(dòng)傳播，優(yōu)秀文化內(nèi)容能夠更高效地抵達(dá)人心；借助數(shù)字化生產(chǎn)，新老藝術(shù)形式可以碰撞出新的藝術(shù)火花；運(yùn)用人工智能，我們有望解放生產(chǎn)力、釋放想象力，催生出前所未有的文化形態(tài)與體驗(yàn)。更重要的是，數(shù)字技術(shù)正在重塑中華文化全球傳播的未來圖景——在新技術(shù)開辟的賽道上，我們肩負(fù)著向世界展現(xiàn)真實(shí)、可信、可愛中國(guó)形象的歷史重任。只要善用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的時(shí)代機(jī)遇，我們就能在這條新賽道上跑出加速度，提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化在全球文化治理中的主動(dòng)權(quán)和影響力。技術(shù)之光正在點(diǎn)亮網(wǎng)絡(luò)文明的新時(shí)空，也賦予我們構(gòu)建具有中國(guó)審美的網(wǎng)絡(luò)文化新秩序以堅(jiān)實(shí)支撐。

當(dāng)然，一個(gè)良性的網(wǎng)絡(luò)文化秩序離不開制度的引導(dǎo)與保障。網(wǎng)絡(luò)空間既是技術(shù)空間，更是社會(huì)空間，需要規(guī)則和價(jià)值的共同塑造。近年國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)方面密集出臺(tái)政策舉措，完善法律法規(guī)和管理機(jī)制，為網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展提供了制度底線和高線。例如，本次大會(huì)上發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)優(yōu)秀案例中，各地積極探索富有創(chuàng)意的治理方式：安徽合肥包公街道社區(qū)將清官包公的家訓(xùn)改編成瑯瑯上口的“網(wǎng)民治理三字經(jīng)”，以傳統(tǒng)文化精華引導(dǎo)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范；廣東廣州自發(fā)組建起“文明監(jiān)督團(tuán)”，開展全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)文明主題征文活動(dòng)，吸引十萬家庭分享親子共讀的文明故事。同時(shí)，不少地方倡導(dǎo)將數(shù)字素養(yǎng)教育納入日常培訓(xùn)，提高全民網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，培育理性文明的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣。這些舉措說明，從基層社區(qū)到管理部門，各方正形成合力，將優(yōu)秀傳統(tǒng)道德和現(xiàn)代治理智慧相結(jié)合，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

制度保障還體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的支持上，各級(jí)政府和行業(yè)組織正完善版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容審核、正能量激勵(lì)等機(jī)制，依法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，為優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容保駕護(hù)航。比如，在本次大會(huì)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)優(yōu)秀案例中，由中國(guó)文聯(lián)推薦、文聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播中心與中國(guó)文藝網(wǎng)聯(lián)合申報(bào)的“讀懂中國(guó)讀懂黨 謳歌生活謳歌夢(mèng)”主題活動(dòng)成功入選，其“薦書+采風(fēng)+信用書屋”融合式傳播路徑獲得廣泛認(rèn)可，成為通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引導(dǎo)文化閱讀、涵養(yǎng)主流價(jià)值的重要樣本。再比如，有省份成立了網(wǎng)絡(luò)文藝協(xié)會(huì)，將網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者納入文藝家隊(duì)伍予以扶持培養(yǎng)；設(shè)立文化科技創(chuàng)投基金，支持富有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)文化項(xiàng)目。這一系列制度建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展筑牢了根基，使得創(chuàng)作者有章可循、傳播有序進(jìn)行、價(jià)值有正向引導(dǎo)，從而逐步構(gòu)建起具有中國(guó)美學(xué)風(fēng)范、現(xiàn)實(shí)溫度和群眾共識(shí)的新型網(wǎng)絡(luò)文化秩序。這樣的秩序既強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的自由多元，又確保了大方向上的價(jià)值凝聚，讓網(wǎng)絡(luò)空間真正成為億萬人民共同的精神家園和文化樂園。正如人民網(wǎng)評(píng)論所言：“網(wǎng)絡(luò)空間的點(diǎn)滴溫暖，正在匯聚文明新風(fēng)的時(shí)代和聲。”

展望未來，我們深信網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)定將煥發(fā)新的氣象、新的作為，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興匯聚起更為強(qiáng)勁的精神動(dòng)力。“網(wǎng)絡(luò)文明”，終將成為中華民族在數(shù)字時(shí)代留給世界的一束耀眼文明之光。

【作者為南京藝術(shù)學(xué)院副教授，本文為南京藝術(shù)學(xué)院校級(jí)課題“專業(yè)碩士電影教育與黨建工作互促路徑研究”（XJJG23-B005）成果】