提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境……今年政府工作報告把提振消費擺在2025年政府工作的首位，贏得了會外群眾的點贊歡迎。關(guān)于拉動消費，會場外的聲音怎么說？

“我們已經(jīng)嘗到了甜頭！”

上海知名商場新世界城，近年來將商場四樓整層轉(zhuǎn)為“二次元”消費主題，“谷子經(jīng)濟(jì)”引流效果超出預(yù)想。上海新世界股份有限公司副總經(jīng)理李蔚說：“大IP吸引年輕客群，暑期往年是銷售淡季，現(xiàn)在客流實現(xiàn)同比150%的增長。”

“看完電影《哪吒2》，我就想來買同款公仔。真的太火了！沒有現(xiàn)貨只能先預(yù)訂。”正在潮玩店選購的上海市民呂女士說：“創(chuàng)新和豐富消費場景被寫到了政府工作報告中，很期待能提供更多情緒價值的消費場景。”

上海南京路商圈的“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱。新華社發(fā)

2025年1月，上海的南京路商圈銷售額同比增長11.6%，淮海路商圈銷售額同比增長9.6%，豫園商圈銷售額同比增長37.1%……

“這兩個月會有3家全球旗艦店在黃浦開業(yè)，分別是運動服飾、黃金首飾和潮玩集合品類。”上海市黃浦區(qū)商務(wù)委副主任項覺說，今年將圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等為消費者提供更豐富的消費產(chǎn)品，深化上海國際消費中心城市建設(shè)。

“假期多一點，四季都能是旅游旺季。”

看著手機(jī)里彈出的“落實和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力……”等政府工作報告內(nèi)容，吉林省松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣鼎潤文化民族事業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐毳信心十足：“冬季以外的市場潛力十足。”

游客在吉林省松原市查干湖第23屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)上觀看冬捕（2024年12月28日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 張楠 攝

列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的“查干淖爾冬捕習(xí)俗”，在吉林查干湖年年上演。冰雪旅游熱潮的背后，越來越多的游客慕名前來感受豐富多彩的漁獵文化。冬去春來時，這里的文旅產(chǎn)品同樣具有吸引力。在公司商品展示區(qū)，游客正在嘗試制作魚皮制品，一幅幅精美的魚皮畫，吸引游客駐足觀看。

“今后我們會不斷探索將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，開發(fā)兼具藝術(shù)價值與實用功能的非遺衍生品，通過探索人工智能虛擬工坊等新方式，吸引更多消費者關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不斷開拓市場。”徐毳說。

“3000億！‘真金白銀’的補(bǔ)貼是最好的促銷、最實的惠民！”

在廣西南寧萬象城，待售的新款電視正播放著全國兩會現(xiàn)場。聽到“安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”時，蘇寧易購店長張桂霞眼前一亮。

在廣西南寧萬象城的蘇寧易購家電銷售區(qū)域，以舊換新補(bǔ)貼宣傳隨處可見。新華社發(fā)

去年以來，幾度擴(kuò)圍的以舊換新為消費市場注入了一劑強(qiáng)心劑。“這款有補(bǔ)貼嗎？補(bǔ)貼多少？”張桂霞說，這是很多消費者到店時問的第一句話。以舊換新拉動的不僅是消費者的熱情，還有生產(chǎn)企業(yè)、商場等各方的積極性。“他們也根據(jù)各自情況放出優(yōu)惠和補(bǔ)貼，與‘國補(bǔ)’形成了促銷‘組合拳’，一些產(chǎn)品算下來五折、六折就能拿下。”張桂霞說。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，全國超2671萬名消費者申請手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼；全國汽車報廢更新16.9萬輛，超397萬名消費者購買12大類家電以舊換新產(chǎn)品超487萬臺，電動自行車以舊換新64.7萬臺。業(yè)內(nèi)表示，將密切關(guān)注支持消費品以舊換新3000億元的具體安排，期待它撬動更大的消費。

策劃：令偉家

統(tǒng)籌：于衛(wèi)亞、曹建禮

記者：王辰陽、黃凱瑩、孟含琪

海報：馬發(fā)展