據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)2月13日?qǐng)?bào)道，沒有大城市的車水馬龍、游人如織，卻有濃郁的煙火氣、人情味。剛剛過去的春節(jié)假期，縣域旅游熱度再次走高，成為文旅市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。“奔縣游”帶給游客別樣體驗(yàn)的同時(shí)，也給寶藏小城帶來了更多發(fā)展機(jī)遇。

守拙精品民宿工作人員正進(jìn)行“洗竹”傳統(tǒng)活動(dòng)，寓意除舊布新（2025年1月攝）受訪者供圖

作為人與人、國(guó)家與國(guó)家之間溝通交流的重要場(chǎng)景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感來源。近年來，人們的旅游消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻變化，不再滿足于傳統(tǒng)的大眾化旅游體驗(yàn)，而是更加追求個(gè)性化、差異化、多樣化的旅游產(chǎn)品。依托獨(dú)有的小眾景點(diǎn)和文化體驗(yàn)，“奔縣游”悄然火了。根據(jù)去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成，從客源來看，年齡在25歲至35歲的游客占縣城酒店預(yù)訂量的四成以上。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，廣西陽朔、河南欒川、浙江長(zhǎng)興、廣東惠東、江西婺源等成為春節(jié)旅游消費(fèi)熱門縣城。

“奔縣游”火熱，也不只是在春節(jié)假期，還體現(xiàn)在平時(shí)。根據(jù)《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》，中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)區(qū)平均實(shí)現(xiàn)旅游總收入297億元，相比上年增長(zhǎng)超兩成；旅游接待人次實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，平均接待游客達(dá)2743萬人次，相比上年增長(zhǎng)超四成。每逢節(jié)假日，縣域游在各大平臺(tái)的熱度，也都有顯著提升。“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比。”這句看似調(diào)侃的玩笑話，也道出了當(dāng)前旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的變化。

旅游是人民美好生活的重要內(nèi)容，事關(guān)國(guó)計(jì)民生。當(dāng)淄博燒烤的煙火氣尚未散盡，榕江“村超”的熱血仍在沸騰，天水麻辣燙的香氣已飄向全國(guó)……這場(chǎng)縣域旅游經(jīng)濟(jì)變革正在中國(guó)大地上演。比如，福建霞浦將攝影旅游與紫菜產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，創(chuàng)造出“文旅+農(nóng)業(yè)”的共生模式；貴州臺(tái)江縣“村BA”賽事不僅帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)園的火熱招商，也帶動(dòng)體育培訓(xùn)、裝備制造等衍生業(yè)態(tài)發(fā)展。更讓人高興的是，各地縣城也紛紛加入角逐，并使出渾身解數(shù)，破解“流量密碼”，爭(zhēng)當(dāng)文旅“新卷王”，來贏得游客們的心。正如專家分析所說，“奔縣游”的興起，不僅是旅游市場(chǎng)的板塊位移，更折射出游客個(gè)性化需求，更注重體驗(yàn)價(jià)值、情緒價(jià)值等。同時(shí)，這種“文旅+”的乘數(shù)效應(yīng)，正是縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵密鑰。

“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗方向。”新時(shí)代的旅游，已成為大眾美好生活的重要內(nèi)容之一。你看，游戲《黑神話：悟空》的爆紅讓更多人認(rèn)識(shí)了山西隰縣。這個(gè)人口只有9萬多的縣城，在2024年國(guó)慶期間，6天就接待游客近9萬人，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)、餐飲業(yè)增收。

一業(yè)興、百業(yè)旺，當(dāng)下旅游業(yè)的紅火給寶藏小城帶來了寶貴的發(fā)展契機(jī)。如何讓流量變留量是當(dāng)前各地共同面對(duì)課題。因此，期待各地抓住發(fā)展機(jī)遇，既要抓好交通、景區(qū)等硬件建設(shè)，也要抓好服務(wù)保障等軟件建設(shè)，更應(yīng)結(jié)合實(shí)際，深耕地方特色文化資源，營(yíng)造具有本地特色的旅游文化氛圍，讓當(dāng)?shù)匚幕涌筛?、可知、可參與，真正讓游客玩得開心、住得得舒心、吃得放心。唯有如此，才能共同接住火熱“奔縣游”帶來的潑天流量。（來源：宣講家網(wǎng)）

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