天壇“福來運(yùn)轉(zhuǎn)”冰箱貼

春節(jié)期間，天壇公園內(nèi)的“游購(gòu)迎新春”文創(chuàng)市集熱鬧非凡，游客們紛紛聚集于此，挑選心儀的天壇伴手禮。其中，“福來運(yùn)轉(zhuǎn)”蛇年限定款冰箱貼吸引了眾多游客購(gòu)買。

不僅是天壇公園文創(chuàng)市集，全國(guó)各大旅游景區(qū)的文創(chuàng)店鋪同樣人頭攢動(dòng)，文創(chuàng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆品頻現(xiàn)、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。以北京為例，市面上的爆品時(shí)有出現(xiàn)，多是與熱點(diǎn)結(jié)合打造。深挖其背后，爆款打造有門道。

大IP+打造“破圈”產(chǎn)品

游客在位于北京中軸線上的故宮觀光游覽

2024年，北京中軸線無疑是最具影響力的文創(chuàng)IP。隨著中軸線成功申遺，這一歷史文化地標(biāo)吸引了大量市民和游客，帶動(dòng)了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著深厚的傳統(tǒng)文化，更成為了人們了解北京歷史的重要窗口。

前門中軸線文創(chuàng)店鋪內(nèi)，顧客絡(luò)繹不絕。梁女士在一排中軸線系列拼圖前停下腳步，“不光有故宮、天壇這些熱門款，還有正陽(yáng)門、永定門這些小眾款，可以讓孩子在拼的過程中，更直觀地感受中軸線的魅力。”

在導(dǎo)游竇先生帶團(tuán)游的線路中，就有一條“中軸攬勝 壯美北京”的線路。許多客人會(huì)要求他把北京中軸線主題郵局設(shè)為“打卡”第一站。郵局內(nèi)陳列了各種中軸線主題元素的郵品和文創(chuàng)。在這里，自主打印、郵寄明信片、蓋章，都是游客們“打卡”的必選項(xiàng)。

隨著宏恩觀的重啟和北京中軸線主題郵局的正式營(yíng)業(yè)，中軸線主題產(chǎn)品有了更多專屬的銷售空間，中軸線文化也被進(jìn)一步推廣，繼而吸引更多的人關(guān)注并購(gòu)買中軸線文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了一種良性循環(huán)。

中軸線文創(chuàng)店鋪內(nèi)的商品

精品文創(chuàng)贏“麻”了

在各大社交平臺(tái)上，“冰箱貼”相關(guān)筆記熱度持續(xù)攀升，點(diǎn)贊量輕松破千過萬(wàn)，眾多冰箱貼產(chǎn)品迅速走紅，成為網(wǎng)友們競(jìng)相追捧的“爆品”。方寸大小的“磁力貼片”，是如何“拿捏”了消費(fèi)者的心？

許多網(wǎng)友認(rèn)為，冰箱貼小巧便攜、價(jià)格適中、實(shí)用性強(qiáng)；更重要的是，與以往產(chǎn)品不同，爆火的幾款冰箱貼都是創(chuàng)意獨(dú)特、制作精良、寓意豐富。

鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼

其中，國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼和北京古代建筑博物館天宮藻井冰箱貼尤為引人注目。鳳冠冰箱貼以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為靈感，設(shè)計(jì)獨(dú)特，選材考究，短短四個(gè)月內(nèi)售出超過53萬(wàn)件，成為國(guó)博近二十年來的銷售冠軍。而天宮藻井冰箱貼則因其精致度、質(zhì)感和造型的完美融合，被譽(yù)為“最難買的冰箱貼”，消費(fèi)者甚至清晨五點(diǎn)就去博物館排隊(duì)搶購(gòu)。

此外，天壇“冬日回音” 3D 冰箱貼、故宮“有鳳來儀”等文創(chuàng)冰箱貼也備受追捧。雖然這些產(chǎn)品價(jià)格比普通產(chǎn)品高一點(diǎn)，但憑借精湛做工、獨(dú)特造型和深厚歷史文化底蘊(yùn)，成功吸引了消費(fèi)者的目光，成為文創(chuàng)市場(chǎng)的新寵。

國(guó)家博物館文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)

李鬼VS李逵，長(zhǎng)紅還要真功夫

“市面上的模仿品大多品質(zhì)不高，價(jià)格更低，依托廣泛的客源，有一定銷量。”中軸線文創(chuàng)店鋪的銷售阿敏說。

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值在于其獨(dú)特性和創(chuàng)新性。但低成本、低技術(shù)的生產(chǎn)門檻，讓優(yōu)秀爆品一出，就被迅速模仿。這種現(xiàn)象導(dǎo)致爆品的“黃金期”大幅縮水，產(chǎn)品同質(zhì)化問題愈發(fā)嚴(yán)重。

某文創(chuàng)品牌負(fù)責(zé)人劉先生對(duì)此深感憂慮：“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要持續(xù)創(chuàng)新與投入的行業(yè)。盲目模仿與跟風(fēng)，不僅削弱了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。我們必須深刻認(rèn)識(shí)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的緊迫性。”

北京市屬公園蛇年吉祥物亮相

在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，做好文創(chuàng)產(chǎn)品，需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義精神。若設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方僅追求表面新穎與短期銷量，忽視文化內(nèi)涵挖掘與品牌長(zhǎng)期建設(shè)，則易被市場(chǎng)淘汰。正如每個(gè)人都有自己的名字和獨(dú)特故事，文創(chuàng)產(chǎn)品也需要擁有自己的品牌和文化內(nèi)涵，這樣才能在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

縱觀文創(chuàng)市場(chǎng)，我國(guó)優(yōu)勢(shì)明顯：歷史文化資源豐富、場(chǎng)所多樣、旅游市場(chǎng)龐大、購(gòu)買力強(qiáng)勁。這些條件，為國(guó)內(nèi)文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了最堅(jiān)實(shí)的后盾。

在這樣的背景下，盡管打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的道路充滿挑戰(zhàn)，但只要我們堅(jiān)持創(chuàng)意引領(lǐng)、注重品質(zhì)提升、深挖文化價(jià)值，就能在市場(chǎng)上脫穎而出，綻放出獨(dú)特的光彩。

北京中軸線主題郵局