游客在圓明園數(shù)字體驗(yàn)空間體驗(yàn)VR

上班打卡第一周，春節(jié)的余熱還未消散，回想起假期時(shí)光，同事小黎對(duì)在商場里玩VR游戲的體驗(yàn)?zāi)钅畈煌?/p>

從未正經(jīng)玩過游戲的她，被商場里幾臺(tái)無人值守的共享游戲機(jī)吸引。與現(xiàn)場的陌生人一起組隊(duì)，戴上VR眼鏡，一玩就是兩個(gè)多小時(shí)。身邊不時(shí)有逛商場的人路過，有的駐足成為她的觀眾。“逛商場走累了，可以隨時(shí)停下來玩玩，體驗(yàn)超棒！”她說。

新業(yè)態(tài)“新”在哪

近些年，許多網(wǎng)友都體驗(yàn)到了新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)模式帶來的“消費(fèi)升級(jí)”。從線上紅包、云拜年、預(yù)制年夜飯到XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）；從中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出的積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，到生成式AI、智能穿戴設(shè)備、虛擬人、網(wǎng)聯(lián)汽車等，新產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)層出不窮。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前四天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長5%以上。數(shù)據(jù)的背后，離不開新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

種類繁多的新業(yè)態(tài)到底“新”在哪？

年前我為家里裝上了某企業(yè)的全屋智能系統(tǒng)。每當(dāng)我結(jié)束了一天的工作，拖著疲憊的身體回到家。一邊用指紋打開智能門鎖，一邊對(duì)著門內(nèi)的智能音箱說：“我回來了。”玄關(guān)和客廳的燈光隨即亮起，智能音箱播放起優(yōu)美動(dòng)聽的音樂，智能窗簾自動(dòng)拉開，角落里的掃地機(jī)器人收到指令即開始工作。這些智能新玩意，不僅解放了我的雙手，還可以節(jié)省電費(fèi)，并有了更安全的保障。

小黎曾跟我說，她做全職媽媽的時(shí)候，在家學(xué)會(huì)了直播，并且很享受直播帶來的樂趣。隨著5G、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，直播帶貨等行業(yè)也不斷有創(chuàng)新的發(fā)展模式出現(xiàn)。這些新業(yè)態(tài)不僅方便了我們的生活，也讓許多人找到了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

不僅是智能家居和直播業(yè)，智慧醫(yī)療、元宇宙、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)也層出不窮。新業(yè)態(tài)的顯著特點(diǎn)，正是它的多樣性。

進(jìn)一步觀察，我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)新業(yè)態(tài)并非僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”。就北京來說，王府井、西單、三里屯、首鋼園等多個(gè)首發(fā)中心，吸引了國內(nèi)外時(shí)尚、科技、體育、文創(chuàng)類眾多知名品牌進(jìn)京首發(fā)首秀；春節(jié)期間，北京朝陽大悅城連續(xù)開業(yè)10多家熱門餐飲和網(wǎng)紅小吃首店；北京市東城區(qū)實(shí)施的“故宮以東”共創(chuàng)計(jì)劃，吸引了多個(gè)首秀、首發(fā)、首展品牌項(xiàng)目的入駐，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在北京快速增長。

各類新業(yè)態(tài)打破了傳統(tǒng)行業(yè)的界限，創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景和價(jià)值鏈條。它們不是簡單的線上線下結(jié)合，而是重新定義了產(chǎn)品和服務(wù)的存在方式。 

“故宮以東”與王府井共創(chuàng)

新業(yè)態(tài)的時(shí)代脈動(dòng)

新業(yè)態(tài)的興起，并不是偶然，本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的回應(yīng)。

首先，就是“便捷化”。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，大家都希望能在最短的時(shí)間內(nèi)完成最多的事情。像外賣、網(wǎng)約車，正是滿足了這種需求，讓我們的生活變得更加便捷。

其次，是消費(fèi)觀念升級(jí)。以前，大家的選擇有限，只能接受大眾化的產(chǎn)品和服務(wù)。但現(xiàn)在，新業(yè)態(tài)讓個(gè)性化定制成為可能。想買什么款式的衣服，網(wǎng)上多得是；想學(xué)什么課程，在線教育平臺(tái)上有各種選擇。

最后，是生活方式變遷。共享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，讓資源的利用率大大提高。共享單車、共享充電寶，這些新業(yè)態(tài)方便了我們的生活，更減少了資源的浪費(fèi)。老齡化社會(huì)催生了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，城市單身人群增多推動(dòng)了“一人食”經(jīng)濟(jì)。這些都不是企業(yè)憑空創(chuàng)造的需求，而是社會(huì)發(fā)展的市場需求。

兩位創(chuàng)業(yè)者直播帶貨推介當(dāng)?shù)刂裆?/span>

新業(yè)態(tài)的新邏輯

新業(yè)態(tài)的“新”，不僅體現(xiàn)在它的多樣性和便捷性上，更體現(xiàn)在它對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的捕捉和對(duì)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)邏輯的運(yùn)用上。

從技術(shù)層面來看，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)降低了創(chuàng)新門檻。以直播帶貨為例，沒有高速網(wǎng)絡(luò)和智能推薦算法，這種模式將無法實(shí)現(xiàn)。電商平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析，能更精準(zhǔn)地推送用戶感興趣的商品。

從經(jīng)濟(jì)層面來看，新業(yè)態(tài)往往能降低交易成本，提高經(jīng)濟(jì)效率。共享單車通過共享模式，減少了個(gè)人購買和維護(hù)單車的成本；知識(shí)付費(fèi)將原本零散的知識(shí)產(chǎn)品化，創(chuàng)造了新的盈利模式。

但新業(yè)態(tài)也面臨挑戰(zhàn)。過度依賴資本補(bǔ)貼、同質(zhì)化競爭、監(jiān)管滯后等問題都需要解決。更重要的是，新業(yè)態(tài)須找到可持續(xù)的商業(yè)模式，而不是一味追求“新”而忽視“實(shí)”。

未來，隨著技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展，我們還會(huì)看到更多新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。在這個(gè)充滿變化的時(shí)代，我們不僅要學(xué)會(huì)適應(yīng)新業(yè)態(tài)，更要學(xué)會(huì)從中發(fā)現(xiàn)快樂，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造屬于自己的價(jià)值。

（文中人物為化名）

首鋼園夜景