夜晚的同慶街化身燈籠的海洋。海淀文旅集團供圖

本報記者 于麗爽攝

2月10日傍晚，同慶街吸引不少市民前來觀燈留影。 本報記者 王海欣攝

本報記者 王海欣攝

同慶街，聽著就喜慶。剛剛過去的春節(jié)，這條街變身燈海，短短7天引客41萬人次，為三山五園增添新逛法。一條普通老街煥發(fā)新生，背后有什么故事？2月10日，記者前往一探究竟。

出了地鐵西苑站，向北溜達幾十米，同慶街的滿天彩燈映入眼簾，五顏六色、形態(tài)各異、密密匝匝望不到頭。路口處的巨型彩燈“金鱗換甲”，讓生肖蛇有了俏皮味兒。燈下漫步，隔一段就是一家古香古色的店鋪，吃喝玩樂都有。“花浸沉香”是香水香薰店，“清妝攻略”是美妝店，“宮色風裳”里可以租賃清宮服飾，“東方造物局”里有爆火的冰箱貼……店鋪之間，在一個個設計巧妙的微演繹空間打卡裝置前，游客爭相拍照，整條街喜樂祥和。

“從頤和園東門出來，抬頭望到這片燈海，情不自禁就走過來了，太美了！”三個超大的鳳冠裝置前，一家四口正在拍照，孩子媽媽向記者夸贊。

同慶街是條歷史悠久的老街，別看長僅500米，在三山五園的版圖上可有著特殊地位：西邊連著頤和園，東邊連著圓明園，是曾經(jīng)的皇家御路。順著萬泉河路向南，開車不用10分鐘就是中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)展示中心和中關村國際創(chuàng)新中心，可謂是古今中外交匯之地。

為了豐富文化供給，海淀在同慶街打造文化消費場景新地標，以“同慶三禧”為主題，讓文化業(yè)態(tài)、打卡空間和微型演繹聚集，在皇家園林中融入市井生活的熱鬧喧囂與勃勃生機。今年，海淀新春游園會特意設置了圓明園、同慶街兩個主會場。

“我們一直在挖掘三山五園文化，此次選擇同慶街，就是希望實現(xiàn)從‘看景’到‘用景’的轉(zhuǎn)變，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，釋放消費潛能。”海淀文旅集團相關負責人介紹，他們?yōu)橛稳藴蕚淞?666盞燈籠，還引入眾多文化消費業(yè)態(tài)，希望打破人們對景區(qū)商業(yè)的固有印象，讓同慶街成為一個時尚、適合年輕人消費打卡的地方，“所有業(yè)態(tài)選品的時候都是朝著這個調(diào)性去努力的。”

同慶街確實很受年輕人歡迎，這不，兩位“格格”正在互相拍照。鄒“格格”告訴記者，她們是跟著網(wǎng)紅來打卡的，旗裝和妝造都是在這兒搞定的，簡直是“服化道”一條龍，“能從下午拍到晚上”。

數(shù)據(jù)顯示：初一到初七7天，41萬人次打卡同慶街，初四一天就來了7.29萬人次。

同慶街的花燈將點亮到元宵節(jié)。后續(xù)，海淀文旅集團將持續(xù)豐富這條街的文化業(yè)態(tài)、藝術演出和古風市集等內(nèi)容，完善旅游配套服務，將它打造成集商業(yè)街區(qū)與實景演藝于一體的文化主題消費街區(qū)。

記者手記

從“節(jié)日爆款”到“城市名片”

同慶街有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)：西口是世界文化遺產(chǎn)頤和園，東口是美食匯聚的龍湖星悅薈，500米不長不短走著剛剛好，街上有正好能用于商業(yè)的房屋……7天41萬人次，這個春節(jié)，同慶街展示了其強勁的引客能力。

“年輕”的同慶街如何突破“打卡即走”模式一直“紅”下去？它需要更好地深耕文化IP，構建常駐文化業(yè)態(tài)的體驗供給；需要聯(lián)動圓明園與頤和園，打造“兩園一街”旅游線路，融入三山五園大氛圍中；需要鼓勵本地社區(qū)居民參與街區(qū)運營、完善服務，增強文化的本土性和社區(qū)的認同感。

農(nóng)歷小年亮相，至今還未“滿月”的同慶街，從“節(jié)日爆款”到“城市名片”，未來可期。