今年政府工作報告中提出，深化國際消費中心城市建設，開展提振消費專項行動。如何讓消費持續(xù)熱下去？正在召開的人代會上，代表們圍繞推動國際消費中心城市建設，積極支招，希望為旺盛消費添把火加把勁。

2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”活動吸引了眾多市民游人光顧，市場供需兩旺，節(jié)日氛圍濃厚。本報記者鄧偉攝

王小雨代表

岳巧云代表

田毅敏代表

培育動能購物更加有趣

歲末年初，位于西單商圈的漢光百貨在社交網(wǎng)絡頻頻“出圈”。樓體亮起璀璨的燈光，一層廣場和二層平臺也全新亮相，吸引大量市民駐足拍照。“顧客自發(fā)打卡的筆記超過5000篇，曝光量超過了百萬。”市人大代表、漢光百貨董事長王小雨對線下服務消費體驗的升級感觸頗深。

“過去一年，我們發(fā)現(xiàn)顧客的消費結(jié)構發(fā)生了變化，運動戶外高歌猛進，能夠提供情緒價值的玩具配飾、文創(chuàng)產(chǎn)品成為新寵。”王小雨介紹，去年漢光對5層少女裝業(yè)態(tài)進行全面改造，增加了體驗性業(yè)態(tài)，引入三麗鷗北京首店，“漢光精選”自營店經(jīng)過多年發(fā)展也擁有了不少粉絲。

“消費者對于美好生活的向往一直沒有改變，消費領域同樣需要培育新動能。”王小雨建議，本市對于企業(yè)的自營買手業(yè)務，可探索設置專項貸款項目，給予貸款貼息支持，幫助傳統(tǒng)實體企業(yè)實現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展。此外，建議本市繼續(xù)擴大以舊換新補貼范圍，可以延伸到掃地機器人、咖啡機、吸塵器、投影儀等家電家居產(chǎn)品，滿足更多消費者需求。

市人大代表、首創(chuàng)郎園文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙春燕也表示，新一代年輕群體在消費時更關注興趣與情緒價值。“雖然外部環(huán)境一直在變化，但商業(yè)的本質(zhì)沒有改變，依然是關注人們購物時的喜悅心情。”趙春燕向記者推介了位于朝陽區(qū)的郎園Station和海淀區(qū)的嘻番里項目，前者是文化產(chǎn)業(yè)與消費高度融合的園區(qū)，2024年壩河郎園段改造亮相后，衍生出更多創(chuàng)新消費場景；后者則聚焦二次元商業(yè)，以“興趣社交”為核心，打造“吃谷大會”“嘻番生活節(jié)”等多個原創(chuàng)主題IP。

如何吸引更多消費者走進商場？市人大代表、北投文化旅游有限公司總經(jīng)理王紅梅認為，隨著消費需求逐漸個性化，商場經(jīng)營者應探索打造多元化的消費場景，更加關注親子“遛娃族”“Z世代”年輕人和愛美女性等群體。“以往市民逛商場，大多是目的性消費；如今大家更在乎體驗感，更多的是邂逅性消費。”王紅梅建議，傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體可通過增加業(yè)態(tài)來擴大人氣。在傳統(tǒng)老字號、網(wǎng)紅餐廳入駐的基礎上，可以增加互動親子類的娛樂設施，以及創(chuàng)新性的文創(chuàng)空間、美學空間等，滿足群眾的精神文化需求。

業(yè)態(tài)融合體驗更為多元

“除情緒價值消費外，2024年北京商旅文體融合的消費增量也非常明顯。”趙春燕說，北京擁有豐富的文體旅游資源，綜合優(yōu)勢明顯，建議加強整體統(tǒng)籌及聯(lián)動發(fā)展，促進多元消費業(yè)態(tài)融合，構建消費新生態(tài)體系。

王小雨也認為，建設國際消費中心城市，需要豐富消費供給，推動商旅文體融合發(fā)展。“去年夏天，國際知名室內(nèi)樂組合柏林愛樂十二把大提琴在國家大劇院亮相，吸引了很多外地的音樂愛好者專程前來觀看，給我留下了非常深刻的印象。建議北京引進更多國際知名演藝劇目、會議、展覽，推動文化消費供給精品化、國際化。”

“冰天雪地也是金山銀山。”隨著冬奧會的帶動效應持續(xù)釋放，冰雪經(jīng)濟正成為擴大內(nèi)需的重要增長點。延慶奧林匹克園區(qū)是北京冬奧會遺產(chǎn)，今年已是開放運營的第三個雪季。市人大代表、北京國家高山滑雪有限公司工程部主管工程師孟令印說，這個雪季，園區(qū)開放的雪道更豐富，不僅有面向零基礎人群的大眾體驗區(qū)，讓滑雪新手能輕松開啟冰雪之旅，也有適合初級水平愛好者的超長組合雪道。初步統(tǒng)計，截至目前，客流量已比上一雪季增長約四成。大批滑雪愛好者慕名而來，也帶動了園區(qū)的酒店、餐飲、培訓等一系列“冰雪+”消費。

如何更好發(fā)展冰雪消費？孟令印建議，應加大冰雪經(jīng)濟和賽事經(jīng)濟的融合，借助滑雪賽事舉辦的機會，持續(xù)提升品牌影響力。此外，持續(xù)做好“冰雪+”文章還應在更大范圍內(nèi)整合文旅資源，加強區(qū)域聯(lián)動，讓游客來一趟不僅能滑雪，還能有更多消費體驗。“比如滑雪后還能再到長城游玩，體驗當?shù)孛袼茁糜?，再到龍慶峽看冰燈，這樣就能進一步延長冰雪消費的鏈條。”

電商賦能田間飛來訂單

“在平谷，人手一個手機，就是互聯(lián)網(wǎng)的大舞臺。桃子還沒下樹，就已經(jīng)來了訂單。政府工作報告里提到支持直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展，我們感同身受。”作為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”，市人大代表、北京綠農(nóng)興云果品產(chǎn)銷專業(yè)合作社理事長岳巧云是直播電商的受益者。

去年，平谷打造直播電商產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，村播總部基地落成，隨后各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也成立了村播學院。“家家戶戶都在通過電商，將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。”岳巧云說，村播產(chǎn)業(yè)園的打造給農(nóng)業(yè)插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。她所在的合作社，以桃子為原料研發(fā)的新飲品，就通過電商渠道銷售了上百萬元。

如何讓電商更好助農(nóng)？岳巧云建議，本市支持創(chuàng)建物流電商產(chǎn)教融合示范區(qū)，發(fā)揮物流在實體經(jīng)濟中的“筋絡”作用，形成線上線下融合的流通體系；培養(yǎng)更多優(yōu)秀的電商人才，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村以及直播電商發(fā)展賦能加力。此外，還可以進一步發(fā)展功能農(nóng)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)，讓更多健康產(chǎn)品通過線上走出去。

“有好風景的地方，一定會有新經(jīng)濟。”岳巧云說，近年來，利用田間地頭的開闊地帶，她策劃了一系列研學、體驗、休閑活動，既能挖掘農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村的多元化價值，也形成了農(nóng)文旅融合發(fā)展的新場景，讓市民游客在平谷了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、讀懂鄉(xiāng)土文化，提升游覽體驗。“未來我們還會建設一批農(nóng)業(yè)大觀園、農(nóng)業(yè)博物館，打造高端化、時尚化、綠色化的產(chǎn)品品牌。”岳巧云也希望，支持因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大力發(fā)展農(nóng)文旅體商結(jié)合的新業(yè)態(tài)，給予農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合理配套用地，讓更多鄉(xiāng)村成為市民休閑游憩的向往地。

現(xiàn)場花絮

人大代表

“帶貨”鄉(xiāng)村味道

本報記者 劉蘇雅

“邀請大家品嘗一下來自鄉(xiāng)村的味道。”昨天，在市十六屆人大三次會議延慶區(qū)代表團會議間歇，市人大代表、延慶區(qū)職業(yè)學院終身教育管理部副部長田毅敏拿出了延慶特產(chǎn)狀元糕。

這枚小小的狀元糕，平日里就擺在延慶區(qū)大榆樹鎮(zhèn)阜高營村的“狀元宴”上，而它的設計創(chuàng)意，正是來自田毅敏所帶領的團隊。“我所在的學院承擔著服務鄉(xiāng)村振興的責任，作為市人大代表，我不僅要多走一走、看一看，更要主動融入社會治理，積極助力鄉(xiāng)村振興。”田毅敏與學院其他老師一起，先后走進延慶區(qū)15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的22個村落，開展“一鎮(zhèn)一桌菜”的研發(fā)指導培訓，推動延慶職業(yè)教育服務鄉(xiāng)村振興。

“狀元宴”上的狀元糕，以老北京小吃蕓豆糕為基礎，將生長于媯水之畔的多種雜糧融入其中，好吃又健康。金科及第、美麗延慶、愛我長城……小糕點紋樣繁多，還承載著厚重的傳統(tǒng)文化。

“我們希望通過這些創(chuàng)新，助力延慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動鄉(xiāng)村文化的建設。”在田毅敏看來，從舊縣鎮(zhèn)“玉米宴”到千家店鎮(zhèn)“鐵鍋魚宴”，從研發(fā)菜品實現(xiàn)“眾口可調(diào)”到注重美食配美器，“一鎮(zhèn)一桌菜”已經(jīng)成為延慶區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的餐飲新名片。

政府工作報告2025年任務清單提到，要積極打造薈萃全球風味的國際美食之都。“讓鄉(xiāng)村味道更深入人心，我們?nèi)蝿赵诩纾砸^續(xù)努力。”田毅敏說。本報記者 程功 潘之望攝