一段時(shí)間以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元發(fā)展，播客受到越來越多人的喜愛。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)音頻工委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年以來中文播客節(jié)目數(shù)量比2021年增長6倍。隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”升溫，原本小眾的播客正逐步走向大眾。

　南京一名主播在工作中。（受訪者供圖）圖片來源：新華社圖庫

播客作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多元媒介之一，就像“耳朵里的朋友”，從小眾走向大眾，用戶數(shù)量不斷增加，今年以來，喜馬拉雅平臺(tái)播客收聽量持續(xù)保持30%的增速，是其增長最快的賽道之一。充分利用好這一新“聲”機(jī)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新“破圈”釋放商業(yè)潛力的同時(shí)，也更好彰顯正能量的影響力。

播客來源于英文podcast，是一種以音頻為主要載體的節(jié)目。打開喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺(tái)，人們可以看到人文科技、商業(yè)財(cái)經(jīng)、奇聞軼事等多種類型的播客內(nèi)容，任何愿意分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的人都可以在網(wǎng)上發(fā)布播客內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中文播客節(jié)目的數(shù)量較三年前增長六倍，原本小眾的播客正一步步走向大眾，走向更多聽眾的心靈深處。

播客的崛起，得益于其獨(dú)特的優(yōu)勢。播客具有極強(qiáng)的陪伴性，無論是在公交、地鐵的上下班路上，還是居家休閑時(shí)刻，或者跑步運(yùn)動(dòng)之時(shí)，都能給聽眾帶來知識(shí)、信息與情感的慰藉。同時(shí)，很強(qiáng)的親和力與互動(dòng)性，讓聽眾黏性高，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，并形成緊密聯(lián)系。此外，人工智能技術(shù)的應(yīng)用，更為播客創(chuàng)作與傳播帶來新的機(jī)遇，精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容生成與算法優(yōu)化，使播客更有效地觸達(dá)目標(biāo)用戶。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，播客聽眾中，在職員工和學(xué)生是主力。針對(duì)這一特點(diǎn)，就需要在內(nèi)容的創(chuàng)作和播出上下功夫，把好關(guān)，不斷推陳出新，推出更多個(gè)性化、差異化的節(jié)目，確保內(nèi)容導(dǎo)向正確，內(nèi)容有吸引力，為青年學(xué)生健康成長提供良好環(huán)境，也確保播客產(chǎn)業(yè)持續(xù)破圈前行，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

播客為聽眾帶來的不只是陪伴，也構(gòu)筑著一種新的生活方式。要擴(kuò)大播客覆蓋群體和市場規(guī)模，抓住播客的上升趨勢，打造“爆款”出圈，一方面，通過多種敘事形態(tài)播客的創(chuàng)新嘗試，推動(dòng)多主體入局，鞏固聽眾群體，打造聽眾社區(qū)。另一方面，加大在聲音景觀、聲音療愈等各個(gè)應(yīng)用場景的探索，加強(qiáng)社交媒體、視頻平臺(tái)與播客的跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，從而有效擴(kuò)大播客的影響力和覆蓋面。 

此外，作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，充分發(fā)揮“耳朵經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)潛力，探索更多元的商業(yè)化路徑，通過商業(yè)拓展，加快付費(fèi)播客、播客廣告、品牌播客等的商業(yè)化路徑，讓播客創(chuàng)作者通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得收入，也讓播客成為品牌營銷新方式 ，不斷釋放商業(yè)潛力，改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，促使這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新賽道成為更多人的職業(yè)和就業(yè)選擇。

互聯(lián)網(wǎng)播客平臺(tái)的興起，促進(jìn)了“耳朵經(jīng)濟(jì)”升溫，也填補(bǔ)人們通勤路上、騎行途中，或者睡前的碎片化時(shí)間，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)這一新生事物，只有超前應(yīng)對(duì)、謀劃、管理，就能為廣大聽眾構(gòu)建更加豐富多彩的聲音世界，成為人們獲取知識(shí)、情緒陪伴、文化滋養(yǎng)的精神伴侶，展示互聯(lián)網(wǎng)世界的豐富和美好。

（來源：宣講家網(wǎng)）

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