游客在雍和宮大街上騎行（5月1日攝）。新華社記者 鞠煥宗 攝

近日，在2024北京國(guó)際文旅消費(fèi)博覽會(huì)上，作為全國(guó)文旅消費(fèi)創(chuàng)新的代表企業(yè)，馬蜂窩發(fā)布了“2024北京文旅十大新玩法”，探索利用新玩法激活目的地新活力。游客到北京旅行從看天安門(mén)、逛故宮，變?yōu)轵T行北京中軸線(xiàn)，跟著大咖講解深度游故宮……從“去哪兒玩”變?yōu)?ldquo;玩什么”，人們更注重體驗(yàn)感和參與感，一項(xiàng)足夠“好玩”的體驗(yàn)就可成為游客愛(ài)上北京的理由。

千年古都，文脈悠遠(yuǎn)。作為世界著名古都，北京歷史文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源富集，一直是八方游客向往的旅游目的地。近年來(lái)，北京堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，努力創(chuàng)造宜業(yè)、宜居、宜樂(lè)、宜游的良好環(huán)境。此番，“2024北京文旅十大新玩法”發(fā)布，旨在以北京深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的自然資源為基礎(chǔ)，打破過(guò)去參觀游覽為主的旅行方式，用更具參與感的形式加以包裝呈現(xiàn)，滿(mǎn)足新一代年輕旅行者對(duì)于沉浸式、個(gè)性化體驗(yàn)的追求。解鎖新玩法，加強(qiáng)旅游消費(fèi)的體驗(yàn)感和參與感，更好滿(mǎn)足人們多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求，必將讓“北京歡迎你”金名片越發(fā)亮眼，為旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)先行區(qū)、國(guó)際一流旅游城市和全球旅游目的地建設(shè)注入不竭動(dòng)能。

“茍日新，日日新，又日新。”一般而言，新的需求可以催生新的供給，新的供給也可以創(chuàng)造新的需求。關(guān)于“新玩法”，在2023年12月，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室 發(fā)布的《全球旅行“新玩法”研究報(bào)告2023》給出明確定義，即“結(jié)合目的地資源和特點(diǎn)打造新的內(nèi)容、面向新的用戶(hù)、提供新的供給、打開(kāi)新的渠道的旅行玩樂(lè)體驗(yàn)，都可以稱(chēng)之為‘新玩法’。”從京城寺廟藝術(shù)巡禮到故宮來(lái)了·大咖說(shuō)，從騎行北京中軸線(xiàn)到國(guó)粹京劇非遺傳習(xí)，從北京Citydrink微醺夜行到游學(xué)遛娃科技巡游……“十大新玩法”將文化、藝術(shù)、戶(hù)外、旅拍等年輕人感興趣的活動(dòng)，以及家長(zhǎng)們最關(guān)注的研學(xué)盡數(shù)囊括，有助于形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的新供給，彰顯著“北京歡迎你”的態(tài)度和決心，必將激發(fā)文旅消費(fèi)更大活力，推動(dòng)首都旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為打造旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)先行區(qū)注入新動(dòng)能。

低頭人間煙火，抬頭詩(shī)和遠(yuǎn)方。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是?shí)現(xiàn)美好生活的重要內(nèi)容。作為首善之區(qū)，北京緊跟消費(fèi)市場(chǎng)需求變化，圍繞更好滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要這個(gè)根本目的，致力于打造游客能深度體驗(yàn)、沉浸其中的國(guó)際旅游城市。深入挖掘古都文化、紅色文化、京味文化，推出“中軸攬勝 壯美北京”文化探訪(fǎng)路，讓市民游客深入體驗(yàn)北京歷史文化底蘊(yùn)；推出新中國(guó)“進(jìn)京趕考”之旅等10條精品紅色旅游線(xiàn)路，引導(dǎo)市民游客重溫紅色歷史……解鎖新玩法，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，不僅給游客帶來(lái)新體驗(yàn)，也點(diǎn)燃了文旅消費(fèi)新熱潮。文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合，有效釋放出旅游業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，既給人們的美好生活增添了更多精彩，也給首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展積蓄了更多能量。

解鎖新玩法，激蕩新動(dòng)能。消費(fèi)是最終需求，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力?！?ldquo;十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成發(fā)展合力。”10月24日，北京市旅游發(fā)展大會(huì)召開(kāi)，首次提出將旅游業(yè)作為促進(jìn)北京“四個(gè)中心”功能建設(shè)的重要內(nèi)容，繪制出將旅游業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，把北京建設(shè)成為旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)先行區(qū)、國(guó)際一流旅游城市和全球旅游目的地的宏偉藍(lán)圖。面向未來(lái)，我們要以“2024北京文旅十大新玩法”發(fā)布為契機(jī)，持續(xù)開(kāi)發(fā)具有古都韻味、北京特色的文旅深度融合產(chǎn)品，更好滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求，擦亮“北京歡迎你”金名片，進(jìn)而把文化旅游資源更好轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，奮力譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的京彩篇章。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：云南省保山市委組織部 

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