在全球化和信息化背景下，文化自信被視為推動(dòng)中華文化繁榮發(fā)展的重要力量。文化軟實(shí)力作為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，不僅是民族精神的載體，更是國(guó)家形象的體現(xiàn)。黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出“七個(gè)聚焦”，囊括了推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略重點(diǎn)，其中一個(gè)重要方面就是“聚焦建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”。中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，既要通過(guò)經(jīng)濟(jì)體制改革，解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)富裕，也要通過(guò)文化體制改革，激發(fā)文化生命力、創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)精神富足[1]。

一、文化自信的內(nèi)涵

習(xí)近平總書記指出：“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”[2]這種自信不僅體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)上，更在于能夠積極吸收外來(lái)文化的有益成分，使之成為本國(guó)文化的一部分，進(jìn)而形成一種開放包容、與時(shí)俱進(jìn)的文化生態(tài)，為國(guó)家的發(fā)展提供持久的精神動(dòng)力和支持。進(jìn)入新時(shí)代，文化自信被賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵，成為推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興不可或缺的力量源泉。

文化自信與歷史傳承。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有五千年的歷史積淀，形成了獨(dú)特的價(jià)值觀念、思維方式和審美情趣，構(gòu)成了中華民族的精神內(nèi)核。文化自信首先意味著我們要對(duì)自己的歷史和傳統(tǒng)抱有充分尊重與認(rèn)同，認(rèn)識(shí)到這些文化成果是中華民族智慧的結(jié)晶，是人類文明寶庫(kù)中的瑰寶。因此，我們需要通過(guò)各種形式加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的研究與傳播，弘揚(yáng)中華文化的獨(dú)特魅力。

文化自信與時(shí)代精神。隨著時(shí)代的變遷，文化也在不斷發(fā)展演變。文化自信還體現(xiàn)在能夠適應(yīng)時(shí)代的要求，創(chuàng)造出符合當(dāng)代社會(huì)需要的新文化形態(tài)。在數(shù)字化時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)文化如何借助新媒體平臺(tái)煥發(fā)新生，成為亟待解決的問(wèn)題。這就要求我們?cè)诶^承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化插上數(shù)字科技的翅膀飛入百姓家。同時(shí)，也要倡導(dǎo)開放包容的態(tài)度，鼓勵(lì)不同文化之間的交流互鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步。

文化自信與國(guó)家形象。在全球化的今天，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，更是文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)國(guó)家的文化影響力往往與其國(guó)際地位密切相關(guān)。文化自信有助于塑造正面的國(guó)家形象，提升國(guó)家的文化吸引力。要通過(guò)積極開展對(duì)外文化交流活動(dòng)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增進(jìn)外界對(duì)中國(guó)文化的理解和認(rèn)同。此外，文化自信也是增強(qiáng)國(guó)民凝聚力和向心力的有效途徑，能夠激發(fā)民眾的愛國(guó)情懷，增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同感。

二、政策制定維度

在深化文化體制機(jī)制改革的過(guò)程中，政策制定起到了至關(guān)重要的作用。黨的二十屆三中全會(huì)提出，“必須增強(qiáng)文化自信，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊(duì)伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。”[3]科學(xué)合理的政策能夠?yàn)槲幕聵I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供方向指引，激發(fā)全社會(huì)的文化創(chuàng)新活力。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善文化治理體系。要建立一套科學(xué)的文化評(píng)價(jià)體系，明確文化工作的目標(biāo)和任務(wù)，確保各項(xiàng)政策措施能夠得到有效執(zhí)行。同時(shí)，要建立健全文化法律法規(guī)體系，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供法律保障。通過(guò)立法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊侵權(quán)盜版行為，維護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，激發(fā)文化市場(chǎng)的活力。

鼓勵(lì)和支持文化與科技深度融合。要利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技手段，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。政府可以通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)基金，資助文化科技創(chuàng)新項(xiàng)目，扶持新興文化業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)。此外，還應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)提供便捷的技術(shù)支持，打造智慧型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成集聚效應(yīng)。

注重保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要通過(guò)設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)基金，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)、民間工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救性保護(hù)工作。同時(shí)，要充分利用現(xiàn)代傳播手段，讓更多年輕人了解和喜愛傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。要大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)開展各類主題教育實(shí)踐活動(dòng)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入國(guó)民教育全過(guò)程，使其成為全體公民共同遵循的行為準(zhǔn)則。

加強(qiáng)對(duì)外文化交流合作。為了提升中華文化的國(guó)際影響力，政策制定應(yīng)當(dāng)積極擴(kuò)大對(duì)外開放，加強(qiáng)與其他國(guó)家的文化交流合作。一方面，通過(guò)設(shè)立海外中國(guó)文化中心等方式，搭建中外文化交流平臺(tái)，向世界展示中華文化的獨(dú)特魅力；另一方面，要鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)走出去，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。還可以通過(guò)舉辦國(guó)際性的文化論壇、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，增強(qiáng)中華文化在世界舞臺(tái)上的影響力。

三、文化傳播維度

在當(dāng)前全球化和信息化的背景下，文化傳播方式正經(jīng)歷著深刻變革。新媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)和社交媒體的廣泛應(yīng)用，極大地改變了人們獲取信息的方式。這些平臺(tái)以即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，成為文化傳播的重要載體。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境下的文化傳播特點(diǎn)，我們需要不斷創(chuàng)新傳播方式，以更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求。

制作精美短視頻。短視頻因其簡(jiǎn)短、直觀、易于分享的特點(diǎn)而廣受歡迎，可通過(guò)制作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)利用社交媒體平臺(tái)如微博、微信公眾號(hào)等，發(fā)布文化相關(guān)內(nèi)容，不僅可以迅速擴(kuò)大影響力，還能與用戶直接互動(dòng)，收集反饋意見，不斷完善傳播策略。

開發(fā)針對(duì)不同文化領(lǐng)域的APP。如博物館導(dǎo)覽、文化遺產(chǎn)保護(hù)等，能夠讓用戶隨時(shí)隨地接觸和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)。這些應(yīng)用通常包含豐富的多媒體資料，使學(xué)習(xí)過(guò)程變得更加生動(dòng)有趣?？赏ㄟ^(guò)設(shè)置評(píng)論區(qū)、問(wèn)答環(huán)節(jié)等方式，鼓勵(lì)受眾參與到文化傳播活動(dòng)中來(lái)，形成良性的互動(dòng)循環(huán)?？紤]不同文化背景下的受眾特點(diǎn)，要適當(dāng)調(diào)整傳播策略，使用多種語(yǔ)言發(fā)布信息，組織國(guó)際文化交流活動(dòng)等。

建立官方文化網(wǎng)站。官方網(wǎng)站具備權(quán)威性、全面性和互動(dòng)性，能及時(shí)更新文化資訊，提供豐富的文化資源，使其成為文化傳播的主要陣地。通過(guò)網(wǎng)站延伸到線下組織各類文化活動(dòng)，定期舉辦文化展覽、講座、研討會(huì)等活動(dòng)，為受眾提供更多元化的體驗(yàn)方式。通過(guò)與國(guó)外文化機(jī)構(gòu)的合作，共同策劃跨國(guó)文化交流項(xiàng)目，不僅能夠擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力，還能增進(jìn)各國(guó)人民之間的友誼。

四、文化產(chǎn)業(yè)維度

近年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是在影視、出版、演藝等領(lǐng)域，一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和品牌脫穎而出，為市場(chǎng)提供了豐富多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊。如何適應(yīng)新技術(shù)革命，利用這些技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為亟待解決的問(wèn)題。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的需求更加多元化、個(gè)性化，如何精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。另外，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)要想在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就必須不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，政府應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)政策法規(guī)，為文化企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境?？赏ㄟ^(guò)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金、提供稅收優(yōu)惠等方式，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，提升創(chuàng)新能力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線教育等新興業(yè)態(tài)。同時(shí)，要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如文化旅游、文化創(chuàng)意等，培育并形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。鼓勵(lì)文化企業(yè)采用先進(jìn)技術(shù)和管理模式，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)文化資源的數(shù)字化管理，提升文化產(chǎn)業(yè)的智能化水平。

通過(guò)數(shù)字化手段，將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，不僅便于保存和傳播，還能吸引更多年輕受眾?？衫锰摂M現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，打造沉浸式文化體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的參與感。要鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)開展跨界合作，如與旅游業(yè)、制造業(yè)等相結(jié)合，開發(fā)更具創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，不僅可以拓寬文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府和企業(yè)應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，建立完善的培訓(xùn)體系，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力。

五、國(guó)際文化交流維度

目前，我國(guó)與世界上多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了密切的文化合作關(guān)系，舉辦了多種形式的文化交流活動(dòng)，如“中國(guó)文化年”“中國(guó)文化節(jié)”等，通過(guò)多種渠道和方式推動(dòng)中華文化走向世界。這些活動(dòng)不僅展示了中國(guó)豐富多彩的文化遺產(chǎn)，也為外國(guó)友人提供了解中國(guó)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，為更好地推動(dòng)國(guó)際文化交流，還通過(guò)舉辦國(guó)際性的文化論壇、藝術(shù)節(jié)、電影周等活動(dòng)，邀請(qǐng)外國(guó)藝術(shù)家、學(xué)者來(lái)華交流訪問(wèn)，并派遣中國(guó)的文化團(tuán)體赴海外演出展覽。

創(chuàng)新交流方式。第一，利用新媒體技術(shù)開展線上文化交流活動(dòng)。可通過(guò)開設(shè)專門的文化交流網(wǎng)站或社交媒體賬號(hào)，發(fā)布有關(guān)中國(guó)文化的視頻、圖文資料，與全球網(wǎng)友互動(dòng)。第二，提升文化產(chǎn)品品質(zhì)。要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，既包括傳統(tǒng)藝術(shù)形式，如書法、繪畫、戲曲等，也包括現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，如電影、動(dòng)漫、游戲等。通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量，吸引更多國(guó)際受眾。第三，重視文化互鑒。在文化交流中不僅要展示中國(guó)文化，也要學(xué)習(xí)借鑒其他國(guó)家的優(yōu)秀文化成果，通過(guò)相互學(xué)習(xí)，促進(jìn)文化的共同進(jìn)步和發(fā)展。

總之，增強(qiáng)文化自信，深化文化體制機(jī)制改革，對(duì)于推動(dòng)中華文化的繁榮發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。只有堅(jiān)定文化自信，才能在繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，勇于創(chuàng)新，吸收外來(lái)文化的有益成分，形成具有中國(guó)特色的文化發(fā)展模式。文化自信不僅能夠增強(qiáng)民族自豪感，還能夠激發(fā)全社會(huì)的文化創(chuàng)造力，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

深化文化體制機(jī)制改革是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力。要通過(guò)不斷探索和完善，逐步建立起更加開放包容、充滿活力的文化生態(tài)體系，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)有力的文化支撐，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)更多的中國(guó)智慧與中國(guó)方案。

（作者簡(jiǎn)介：李戈，國(guó)有金融企業(yè)黨建宣傳高級(jí)經(jīng)理。）

參考文獻(xiàn)：

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[3]《中國(guó)共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議公報(bào)》，新華社2024年7月18日。