2024年5月14日，浙江省湖州市吳興區(qū)道場派出所民警在道場鄉(xiāng)安防體驗館開展反詐直播。新華社照片 新華社記者 徐昱 攝

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播因其具有交互性、沉浸感、參與感，越來越受到廣大網(wǎng)民的喜愛。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人。直播購物、學(xué)習(xí)知識、消遣娛樂……網(wǎng)絡(luò)直播滿足了用戶多樣性需求，不斷豐富人們的物質(zhì)選擇和精神文化需求。

帶來便利的同時，網(wǎng)絡(luò)直播也給網(wǎng)民和社會增添了不少煩惱。直播帶貨因質(zhì)量問題、虛假宣傳引發(fā)大量投訴，擦邊、扮丑等博眼球行為傳播低俗惡俗內(nèi)容，劇本擺拍、虛假科普誤導(dǎo)網(wǎng)民認(rèn)知……種種亂象不斷突破公序良俗和社會道德，甚至觸碰法律紅線。近年來，中央網(wǎng)信辦等相關(guān)部門連年開展“清朗”系列專項行動，包括今年開展的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，對人民群眾反映最強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)直播問題進(jìn)行持續(xù)深入整治，從嚴(yán)處置違規(guī)平臺和賬號，取得了顯著成效，同時也彰顯了相關(guān)部門鏟除網(wǎng)絡(luò)直播亂象生存土壤，營造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)的決心。

也應(yīng)看到，向上向善的正能量是凈化網(wǎng)絡(luò)直播空間的強(qiáng)力“清新劑”。在狠剎網(wǎng)絡(luò)直播歪風(fēng)的同時，要唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量。中國科學(xué)院跨年科學(xué)演講、大學(xué)直播公開課等直播出圈；2024年春，快手推出“開學(xué)第一課”系列直播活動，直播觀看人數(shù)超2135.5萬；北京市西城區(qū)檢察院為未成年人開展普法直播……無數(shù)觀眾沉醉在知識飄香的直播間，感受著網(wǎng)絡(luò)直播帶來的精神滋養(yǎng)。此外，當(dāng)傳統(tǒng)文化乘上網(wǎng)絡(luò)直播的“便車”，承載歷史的文物、巧奪天工的傳統(tǒng)手藝、極富藝術(shù)魅力的傳統(tǒng)戲劇從博物館、小作坊、戲劇臺中走出來，“鉆進(jìn)”一塊小屏幕跟人們互動起來，在直播間中將厚重歷史生動呈現(xiàn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化“活”和網(wǎng)絡(luò)直播“火”的相互成就。

社會離不開正能量，網(wǎng)絡(luò)直播呼喚正能量。在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)興起并快速發(fā)展的當(dāng)下，魚龍混雜、泥沙俱下，要堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，匯聚和傳遞更多正能量，是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。一方面，網(wǎng)絡(luò)直播平臺一定程度上掌握著直播資源和控制著流量流向，在遵守規(guī)則的同時，應(yīng)自覺承擔(dān)起社會責(zé)任，形成以傳遞正向價值為核心的發(fā)展理念，積極利用有效資源推介優(yōu)質(zhì)直播間，讓健康流量向正能量匯聚；另一方面，MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）公司和主播要認(rèn)識到，靠無下限的炒作獲取的利益是短暫的，勢必會受到平臺之拳和法律之劍的制裁，唯有產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，符合社會預(yù)期，得到網(wǎng)民認(rèn)可，才能實現(xiàn)流量不“斷流”，“網(wǎng)紅”變“長紅”。

傳遞正能量需要“好思路”來輸送。不是只要是正能量觀眾一定會買賬，要瞄準(zhǔn)觀眾的需求和審美喜好，在方向上調(diào)整，在形式上創(chuàng)新，在內(nèi)容上提質(zhì)，使直播既有趣又有貨，在保證價值導(dǎo)向不跑偏的前提下，想辦法投觀眾之所好，避免陷入曲高和寡的窘境，不斷提供觀眾喜聞樂見的直播內(nèi)容，讓正能量更加平易近人。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：湖北省襄陽市谷城縣委組織部

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