2024年5月14日，浙江省湖州市吳興區(qū)道場派出所民警在道場鄉(xiāng)安防體驗館開展反詐直播。新華社照片 新華社記者 徐昱 攝

近年來，網絡直播因其具有交互性、沉浸感、參與感，越來越受到廣大網民的喜愛。據統(tǒng)計，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達8.16億人。直播購物、學習知識、消遣娛樂……網絡直播滿足了用戶多樣性需求，不斷豐富人們的物質選擇和精神文化需求。

帶來便利的同時，網絡直播也給網民和社會增添了不少煩惱。直播帶貨因質量問題、虛假宣傳引發(fā)大量投訴，擦邊、扮丑等博眼球行為傳播低俗惡俗內容，劇本擺拍、虛假科普誤導網民認知……種種亂象不斷突破公序良俗和社會道德，甚至觸碰法律紅線。近年來，中央網信辦等相關部門連年開展“清朗”系列專項行動，包括今年開展的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，對人民群眾反映最強烈的網絡直播問題進行持續(xù)深入整治，從嚴處置違規(guī)平臺和賬號，取得了顯著成效，同時也彰顯了相關部門鏟除網絡直播亂象生存土壤，營造風清氣正網絡直播生態(tài)的決心。

也應看到，向上向善的正能量是凈化網絡直播空間的強力“清新劑”。在狠剎網絡直播歪風的同時，要唱響主旋律，弘揚正能量。中國科學院跨年科學演講、大學直播公開課等直播出圈；2024年春，快手推出“開學第一課”系列直播活動，直播觀看人數超2135.5萬；北京市西城區(qū)檢察院為未成年人開展普法直播……無數觀眾沉醉在知識飄香的直播間，感受著網絡直播帶來的精神滋養(yǎng)。此外，當傳統(tǒng)文化乘上網絡直播的“便車”，承載歷史的文物、巧奪天工的傳統(tǒng)手藝、極富藝術魅力的傳統(tǒng)戲劇從博物館、小作坊、戲劇臺中走出來，“鉆進”一塊小屏幕跟人們互動起來，在直播間中將厚重歷史生動呈現(xiàn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化“活”和網絡直播“火”的相互成就。

社會離不開正能量，網絡直播呼喚正能量。在網絡直播行業(yè)興起并快速發(fā)展的當下，魚龍混雜、泥沙俱下，要堅持以社會主義核心價值觀為引領，匯聚和傳遞更多正能量，是網絡直播行業(yè)實現(xiàn)轉型升級、持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。一方面，網絡直播平臺一定程度上掌握著直播資源和控制著流量流向，在遵守規(guī)則的同時，應自覺承擔起社會責任，形成以傳遞正向價值為核心的發(fā)展理念，積極利用有效資源推介優(yōu)質直播間，讓健康流量向正能量匯聚；另一方面，MCN（多頻道網絡）公司和主播要認識到，靠無下限的炒作獲取的利益是短暫的，勢必會受到平臺之拳和法律之劍的制裁，唯有產出更加優(yōu)質的直播內容，符合社會預期，得到網民認可，才能實現(xiàn)流量不“斷流”，“網紅”變“長紅”。

傳遞正能量需要“好思路”來輸送。不是只要是正能量觀眾一定會買賬，要瞄準觀眾的需求和審美喜好，在方向上調整，在形式上創(chuàng)新，在內容上提質，使直播既有趣又有貨，在保證價值導向不跑偏的前提下，想辦法投觀眾之所好，避免陷入曲高和寡的窘境，不斷提供觀眾喜聞樂見的直播內容，讓正能量更加平易近人。（來源：宣講家網）

作者單位：湖北省襄陽市谷城縣委組織部

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