2024年6月5日，游客在2024龍?zhí)抖宋缥幕?jié)活動上觀看端午文化節(jié)演出。新華社記者 鞠煥宗 攝

隨著端午假期臨近，各類民俗旅游項目受到熱捧，賽龍舟、包粽子等端午傳統(tǒng)風(fēng)俗與旅游產(chǎn)品結(jié)合吸引了不少消費者關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，在多重因素促進(jìn)下，端午假期及未來旅游市場有望延續(xù)良好發(fā)展勢頭。

端午假期將至，這又是一個觀察文旅消費和經(jīng)濟(jì)活力的窗口。作為率先入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的中國傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)離不開包粽子、插艾草、賽龍舟等傳統(tǒng)習(xí)俗，具有豐富的文化內(nèi)涵和濃厚儀式感。在廣東東莞，一年一度賽龍舟如期而至，“水上非遺”吸引了海內(nèi)外游客的目光；在湖南益陽市，小朋友們在博物館全身心投入五彩繩的編織中；在湖北秭歸，大街小巷隨處可見各式各樣的手工香囊……這些民俗活動，讓人們在吃粽子之外，體會到了端午的豐富節(jié)日內(nèi)涵，也提升了地方文旅的品質(zhì)與內(nèi)涵，激發(fā)出文旅消費更加強(qiáng)勁動能。不難看出，賦予傳統(tǒng)節(jié)日更多當(dāng)代表達(dá)，傳統(tǒng)節(jié)日必將釋放乘數(shù)效應(yīng)，加快促進(jìn)消費回升和潛力釋放，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

文化是旅游的靈魂，為人們提供心靈的滋養(yǎng)和精神的慰藉。作為文化的重要載體，傳統(tǒng)節(jié)日集中體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)信仰、倫理道德、價值觀念、行為規(guī)范等。我們在端午節(jié)紀(jì)念2000多年前的愛國者屈原，就是為了重溫時間的厚重、文化的韻味，筑牢民族精神與家國情懷。今年端午假期，各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關(guān)注，成為做大節(jié)日經(jīng)濟(jì)蛋糕的重要力量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，端午假期各地歷史博物館的2-4小時精講小團(tuán)和研學(xué)團(tuán)咨詢熱度同比上漲超過2倍。從國潮到漢服，從文博到古鎮(zhèn)游，“新中式”旅游將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人的精神文化消費需求相結(jié)合，讓更多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力，在歡度佳節(jié)的同時感悟傳統(tǒng)情懷。

節(jié)日的真意，往往需要依托于生活的體驗來領(lǐng)悟。近年來，各地進(jìn)一步挖掘端午節(jié)的文化內(nèi)涵，打造“端午+親子”“民俗+探險”“非遺+療養(yǎng)”等主題活動，表達(dá)避瘟驅(qū)暑、闔家團(tuán)圓、強(qiáng)身健體的祝愿，讓游客在傳統(tǒng)節(jié)日中感受到精神滋養(yǎng)。途家平臺數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日，平臺標(biāo)簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長五成，端午期間相關(guān)民宿預(yù)訂量同比增長2倍。這也啟發(fā)我們，文化品味與熱門消費并不矛盾，當(dāng)人們在備艾葉、菖蒲中品味風(fēng)俗，在喝雄黃酒中感受親情，在賽龍舟等旅游項目中體驗非遺，本身就是與傳統(tǒng)文化的親密接觸。推動更多傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，讓消費產(chǎn)品更好承載文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)節(jié)日必將更好融入現(xiàn)代生活，為人們提供更多心靈滋養(yǎng)與精神力量。

文化興國運興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。”從歷史深處深情回望，端午節(jié)的文化內(nèi)涵一直都在不斷豐富和發(fā)展，這是傳統(tǒng)文化隨著時間不斷生長，并在現(xiàn)代社會獲得了“新生”。今天，隨著全域旅游的不斷發(fā)展，出行選擇日益豐富，消費場景持續(xù)拓展，文旅產(chǎn)品不再是稀缺品與奢侈品。前進(jìn)道路上，牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置，激發(fā)傳統(tǒng)文化的活力，促進(jìn)文化的傳承與發(fā)展，我們定能為廣大消費者提供更富有內(nèi)涵的文化消費體驗，為文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶去源源不斷的創(chuàng)意，為國家文化軟實力的提升添磚加瓦，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：云南省保山市委組織部  

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