4月4日，游客在貴州省畢節(jié)市百里杜鵑景區(qū)踏青賞花。無(wú)人機(jī)照片 新華社發(fā) 李華攝

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期（4月4日至6日），全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。入境游客104.1萬(wàn)人次，出境游客99.2萬(wàn)人次。

傳統(tǒng)旅游目的地“繁花似錦”，新晉“網(wǎng)紅”目的地“熱辣滾燙”……剛剛過(guò)去的清明假期，人們出游熱情高漲，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，經(jīng)濟(jì)活力進(jìn)一步彰顯。文旅市場(chǎng)的亮眼成績(jī)單，回應(yīng)著廣大人民群眾“把日子過(guò)得更好”的期待，映射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大韌性、生機(jī)和活力，共同見(jiàn)證著中國(guó)發(fā)展、時(shí)代變遷。

今年清明節(jié)期間，山西、廣東、重慶、四川等多地紅色旅游景區(qū)開(kāi)展清明祭英烈活動(dòng)，廣大游客通過(guò)參觀游覽、云祭掃、參加主題文化活動(dòng)等多種形式緬懷革命先烈、傳承紅色基因。與此同時(shí)，淄博、天水、泰安、開(kāi)封、景德鎮(zhèn)等新興旅游目的地成為假期新熱點(diǎn)。去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期北京至天水的火車票部分車次商務(wù)座和一等座早早售罄，天水酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)12倍；開(kāi)封、泉州在“王婆說(shuō)媒”“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)4.5倍、3.3倍。躍動(dòng)的數(shù)據(jù)，為文旅行業(yè)帶來(lái)融融暖意，展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中蘊(yùn)含的巨大需求和潛力。

花落日漸暖，風(fēng)起正清明。今年清明假期，還有不少家庭在本地和周邊鄉(xiāng)村開(kāi)啟了微旅游，踏青賞花和戶外徒步成為假期熱門出游主題。鞍山梨花節(jié)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、天津海棠花節(jié)等相繼開(kāi)幕，全國(guó)各地市政公園、郊野公園、主題公園和游樂(lè)園、歷史文化街區(qū)、商圈、重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)等迎來(lái)游玩熱潮。在社交平臺(tái)上，“國(guó)風(fēng)穿搭”“新中式”“漢服妝造”等成為賞花游的熱門關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，很多年輕人還加入了“打野”團(tuán)隊(duì)，到戶外去采摘薺菜、蕨菜、水芹菜等時(shí)令野菜，這類活動(dòng)包含了踏青徒步、野外嘗鮮、親子出游等。此外，大熊貓“福寶”歸國(guó)，引爆了動(dòng)物園參觀熱潮。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，國(guó)內(nèi)本地游訂單增長(zhǎng)211%，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)239%。實(shí)踐充分證明，游客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食都可能成為一座城市爆火的引子。在供給端上做文章，景區(qū)等旅游目的地花樣翻新，就一定能推動(dòng)文旅消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。

文旅市場(chǎng)既是消費(fèi)市場(chǎng)，也是精神家園。群眾對(duì)美好生活的向往日新月異，要求文旅行業(yè)既要算經(jīng)濟(jì)賬，也要講高品位。貴州2024年“四免一多一減”文旅優(yōu)惠活動(dòng)面向省外游客推出“自駕減半優(yōu)惠”，疊加清明節(jié)假期高速公路免費(fèi)通行優(yōu)惠，自駕游租車市場(chǎng)一派火熱；在古都開(kāi)封，一年一度的中國(guó)（開(kāi)封）清明文化節(jié)上，踏春巡游、民俗展演、非遺市集等兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代新風(fēng)的活動(dòng)輪番上演，帶領(lǐng)游客一起領(lǐng)略宋韻清明；在江蘇蘇州黎里古鎮(zhèn)，推出江南春味上新、攬勝梨園游園會(huì)等十多項(xiàng)春意盎然的系列活動(dòng)，吸引大量游客游玩……這些例子都提示我們，下好先手棋，盡早謀劃、政策到位，采取一系列惠民措施鼓勵(lì)文旅消費(fèi)，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅融合，能更好激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢(shì)，有力推動(dòng)文旅行業(yè)振興發(fā)展。

萬(wàn)象更新人潮涌，文旅市場(chǎng)暖意濃。讓我們鼓足信心、抓住機(jī)遇，以文化引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)旅游、旅游挖掘文化內(nèi)涵，讓新時(shí)代文化和旅游融合發(fā)展有詩(shī)意更有溫情，繪就社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新篇章。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

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