2023年9月，習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察時(shí)強(qiáng)調(diào)“把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”哈爾濱將總書(shū)記的話牢牢地記在了心里，體現(xiàn)在實(shí)際行動(dòng)中。這個(gè)冬天，哈爾濱的冰雪旅游火了，冰雪大世界人潮涌動(dòng)，中央大街可謂是人山人海……以哈爾濱為代表的冰雪旅游地?zé)岫雀邼q的背后，是各地冰雪旅游產(chǎn)業(yè)不斷地提質(zhì)創(chuàng)新，發(fā)展冬季冰雪旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，讓冰天雪地“冷資源”持續(xù)釋放冰雪旅游經(jīng)濟(jì)“熱效應(yīng)”。

過(guò)去，一些冰雪旅游地之所以冷清的原因：一方面是受自然天氣條件所限，人們?cè)趪?yán)冬里出行游玩的體驗(yàn)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如溫暖的季節(jié)；另一方面，主要還是由冬季冰雪文旅產(chǎn)品供給不充足、不豐富所致。大多數(shù)地方除了在雪場(chǎng)內(nèi)設(shè)置滑雪、雪上樂(lè)園等娛樂(lè)性項(xiàng)目，似乎再?zèng)]有什么其他可以留住游客的產(chǎn)品內(nèi)容，冰雪旅游體驗(yàn)感往往也大打折扣，導(dǎo)致游客選擇出行游玩較少。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，單一的冰雪旅游項(xiàng)目早已無(wú)法滿(mǎn)足游客的多樣化、個(gè)性化、定制化等需求。尤其是作為冰雪旅游主力軍的年輕人，在個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)感等方面往往有著特定的喜好。這個(gè)雪季，哈爾濱與時(shí)俱進(jìn)，率先推動(dòng)冰雪文旅產(chǎn)品融合創(chuàng)新，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)的宣傳優(yōu)勢(shì)，最終得以在這個(gè)寒冬里火爆“出圈”。

近年來(lái)，隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦，我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)前所未有的新高潮。無(wú)論是市場(chǎng)體量還是投資規(guī)模都在逐漸壯大，冰雪旅游資源的紅利正在不斷釋放。同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地看到，冰雪資源對(duì)北方城市而言并非稀缺資源，想要搶占冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機(jī)，務(wù)必要在冰雪旅游特色上下足功夫、做足文章。特別是要像哈爾濱那樣持續(xù)豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，精準(zhǔn)打造（包裝）各類(lèi)冰文旅主題產(chǎn)品和活動(dòng)，更好地滿(mǎn)足游客的多樣化、個(gè)性化、定制化需求，真正讓游客享受到更有品質(zhì)的冬季冰雪旅游體驗(yàn)。

“冰天雪地也是金山銀山。”此次各地積極實(shí)踐讓“冰天雪地”變“真金白銀”，既充分彰顯新時(shí)代我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，又有效滿(mǎn)足廣大人民群眾對(duì)美好生活的向往。在這樣的大背景之下，各地區(qū)特別是冰雪資源豐富的地區(qū)，因地制宜、順勢(shì)而為推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)創(chuàng)新正當(dāng)其時(shí)，特別是要將冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備等充分融合在一起，創(chuàng)新推出游客冰雪旅游新體驗(yàn)，更好滿(mǎn)足游客冰雪旅游新期待，全面激發(fā)冬季冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的澎湃活力，推動(dòng)我國(guó)新時(shí)代冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

作者：黃開(kāi)團(tuán)

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