2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察時強調(diào)“把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”哈爾濱將總書記的話牢牢地記在了心里，體現(xiàn)在實際行動中。這個冬天，哈爾濱的冰雪旅游火了，冰雪大世界人潮涌動，中央大街可謂是人山人海……以哈爾濱為代表的冰雪旅游地?zé)岫雀邼q的背后，是各地冰雪旅游產(chǎn)業(yè)不斷地提質(zhì)創(chuàng)新，發(fā)展冬季冰雪旅游消費新業(yè)態(tài)，讓冰天雪地“冷資源”持續(xù)釋放冰雪旅游經(jīng)濟“熱效應(yīng)”。

過去，一些冰雪旅游地之所以冷清的原因：一方面是受自然天氣條件所限，人們在嚴(yán)冬里出行游玩的體驗感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如溫暖的季節(jié)；另一方面，主要還是由冬季冰雪文旅產(chǎn)品供給不充足、不豐富所致。大多數(shù)地方除了在雪場內(nèi)設(shè)置滑雪、雪上樂園等娛樂性項目，似乎再沒有什么其他可以留住游客的產(chǎn)品內(nèi)容，冰雪旅游體驗感往往也大打折扣，導(dǎo)致游客選擇出行游玩較少。在消費升級大背景下，單一的冰雪旅游項目早已無法滿足游客的多樣化、個性化、定制化等需求。尤其是作為冰雪旅游主力軍的年輕人，在個性化、品質(zhì)化、體驗感等方面往往有著特定的喜好。這個雪季，哈爾濱與時俱進(jìn)，率先推動冰雪文旅產(chǎn)品融合創(chuàng)新，同時借助互聯(lián)網(wǎng)的宣傳優(yōu)勢，最終得以在這個寒冬里火爆“出圈”。

近年來，隨著北京冬奧會的成功舉辦，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來前所未有的新高潮。無論是市場體量還是投資規(guī)模都在逐漸壯大，冰雪旅游資源的紅利正在不斷釋放。同時，我們也應(yīng)清醒地看到，冰雪資源對北方城市而言并非稀缺資源，想要搶占冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機，務(wù)必要在冰雪旅游特色上下足功夫、做足文章。特別是要像哈爾濱那樣持續(xù)豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，精準(zhǔn)打造（包裝）各類冰文旅主題產(chǎn)品和活動，更好地滿足游客的多樣化、個性化、定制化需求，真正讓游客享受到更有品質(zhì)的冬季冰雪旅游體驗。

“冰天雪地也是金山銀山。”此次各地積極實踐讓“冰天雪地”變“真金白銀”，既充分彰顯新時代我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢，又有效滿足廣大人民群眾對美好生活的向往。在這樣的大背景之下，各地區(qū)特別是冰雪資源豐富的地區(qū)，因地制宜、順勢而為推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)創(chuàng)新正當(dāng)其時，特別是要將冰雪運動、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備等充分融合在一起，創(chuàng)新推出游客冰雪旅游新體驗，更好滿足游客冰雪旅游新期待，全面激發(fā)冬季冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的澎湃活力，推動我國新時代冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者：黃開團

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