買年貨、貼春聯(lián)、送年禮……進(jìn)入臘月，大街小巷年味漸濃。作為我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)既是人們對(duì)家濃濃眷戀的承載，也是年度消費(fèi)旺季。不少飯店年夜飯預(yù)訂火爆，家庭深度保潔服務(wù)需求旺盛，年貨采購?fù)瑯映霈F(xiàn)明顯增長。開展各具特色的過年活動(dòng)，激活春節(jié)市場，更好滿足春節(jié)消費(fèi)需求，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，助推過年消費(fèi)市場更加旺起來。

1月12日，旅客在南京火車站售票大廳通過售票窗口購買火車票。新華社發(fā)（史俊 攝）

煙火漸濃，人聲鼎沸。春運(yùn)，是續(xù)接百業(yè)振興之勢的起點(diǎn)。來自交通運(yùn)輸部的最新數(shù)據(jù)顯示，今年春運(yùn)期間全國跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)到90億人次，創(chuàng)歷史新高。這呈現(xiàn)的是一個(gè)生機(jī)勃勃、擁有旺盛活力的中國。“冰雪游”火熱迎新年，電影票房大賣餐飲火爆，各大商圈人頭攢動(dòng)，煙花秀、美食節(jié)……熱鬧的消費(fèi)景象不僅展現(xiàn)大街小巷溫暖升騰的“煙火氣”，更加映射出人們對(duì)新一年美好生活的向往。最近，各個(gè)城市也在陸續(xù)出臺(tái)新一輪的促消費(fèi)措施。隨著春節(jié)臨近，圍繞家庭團(tuán)聚將產(chǎn)生各種消費(fèi)需求，老百姓對(duì)于“吃、穿、游、娛、購”這些看起來傳統(tǒng)的消費(fèi)類型也有更多升級(jí)換代的需求。

消費(fèi)愿望，日益強(qiáng)烈。餐飲家政預(yù)訂緊俏，生活服務(wù)業(yè)迎旺季，年貨采購忙……透過春節(jié)消費(fèi)的這些熱點(diǎn)，看到的是市場活力和新的增長點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行讓人們旅游、休閑的愿望日益強(qiáng)烈，選擇與親友團(tuán)聚的方式不再只局限于回到家鄉(xiāng)，還可以走出家門、國門，去戶外追尋“詩與遠(yuǎn)方”，去熱門商圈“買買買”。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者需求逐漸多樣化和個(gè)性化，更加注重品質(zhì)、服務(wù)和體驗(yàn)。同時(shí)，新興消費(fèi)領(lǐng)域的不斷涌現(xiàn)，也為消費(fèi)市場提供新的增長動(dòng)力。

游購鄉(xiāng)村，好物迎春。去鄉(xiāng)村賞美景、品美食、購好物，正日益成為群眾過年“新年俗”。去年春節(jié)前夕，首次開展“游購鄉(xiāng)村”活動(dòng)，以新穎的“賞鄉(xiāng)村美景 購鄉(xiāng)村好物”形式，帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品推廣和消費(fèi)，有效助推鄉(xiāng)村文旅和居民消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展。2024年該活動(dòng)突出文旅融合、整合資源力量、發(fā)揮綜合效益，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”4項(xiàng)內(nèi)容，通過央地協(xié)同、全國聯(lián)動(dòng)、多方投入，結(jié)合視頻展播、直播帶貨、專題推廣、話題討論等方式，在年終歲末帶領(lǐng)大家縱覽鄉(xiāng)村美景、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村好物，滿足人民群眾春節(jié)期間物質(zhì)和文化需求。

政策發(fā)力，活力十足。市場熱點(diǎn)也成為政策發(fā)力點(diǎn)，政策加持激發(fā)市場活力。2024年一季度，商務(wù)部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華、全國消費(fèi)促進(jìn)月等專項(xiàng)活動(dòng)。同時(shí)，各地也將結(jié)合實(shí)際，舉辦各類創(chuàng)新特色活動(dòng)，營造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍。從中央到地方，各級(jí)政府采取一系列措施來激發(fā)消費(fèi)活力，滿足消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。隨著政策持續(xù)發(fā)力，更好挖掘消費(fèi)潛力，更好刺激和擴(kuò)大消費(fèi)，新的增長點(diǎn)不斷培育壯大，消費(fèi)向好態(tài)勢進(jìn)一步鞏固，為經(jīng)濟(jì)增長提供穩(wěn)定支撐。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：延安市接待處

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