老字號被“摘牌”警示守正創(chuàng)新才能經(jīng)久不衰

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老字號被“摘牌”警示守正創(chuàng)新才能經(jīng)久不衰

商務(wù)部等5部門近日印發(fā)《關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》(以下簡稱《通知》),將長期經(jīng)營不善,甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷、倒閉,或者喪失老字號注冊商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)的55個品牌,移出中華老字號名錄;對經(jīng)營不佳、業(yè)績下滑的73個品牌,要求6個月予以整改;繼續(xù)保留1000個經(jīng)營規(guī)范、發(fā)展良好的品牌。

中華老字號是歷史悠久、世代傳承的民族品牌。它們廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個領(lǐng)域。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,全國老字號年營業(yè)收入超過2萬億元,可以說,在促進(jìn)消費、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。

面對少數(shù)老字號在發(fā)展過程中出現(xiàn)創(chuàng)新不足、長期經(jīng)營不善、違法失信、嚴(yán)重侵犯消費者權(quán)益等問題,今年初,商務(wù)部等五部門聯(lián)合制定了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》,建立了“能進(jìn)能出”的老字號動態(tài)管理機制。此次55個品牌被移出中華老字號名錄,既是強化中華老字號管理的有效舉措,也給其他老字號敲響市場警鐘。尤其是市場經(jīng)濟時代,優(yōu)勝劣汰本是市場競爭的必然規(guī)律,這更昭示著:“老字號”固步自封、倚“老”賣“老”是沒有出路,唯有守正創(chuàng)新才能歷久彌新,實現(xiàn)長足發(fā)展。

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5月25日,在天津鸚鵡樂器有限公司,工作人員對生產(chǎn)出的手風(fēng)琴進(jìn)行人工校音。新華社照片,天津,2023年5月27日。新華社記者 孫凡越 攝

守正就是要守住老字號精髓。老字號最寶貴的,是百年來在消費者心中沉淀下來的記憶。如果丟失了傳統(tǒng)的“韻味”,那么企業(yè)也就失去了“自我”,必然導(dǎo)致品牌、市場份額的加速消亡。同時,傳統(tǒng)不代表落后,傳承也不代表守舊,在持續(xù)去蕪存菁中傳承傳統(tǒng),正是老字號走過百年的關(guān)鍵所在。因為這份由歷史積淀、淘洗而成的文化韻味,不僅是老字號在國內(nèi)市場長久不衰的根基,也是其敢于出海的自信所在。這也意味著,百年老字號的文化傳承往往具備“質(zhì)量至上、精益求精”的工匠精神和“以德興商、誠信為本”的商業(yè)道德,這賦予了老字號品牌強大的生命力。因此,老字號的繼承者、經(jīng)營者一定要以此為遵循,認(rèn)同并踐行這些文化理念,才能保障企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,才能不斷擦亮老字號的這塊金字招牌。

創(chuàng)新就是要緊跟時代發(fā)展需要。老字號要創(chuàng)新,但不能盲目創(chuàng)新,更不能因為創(chuàng)新而失去原有的“味道”。也就是說,產(chǎn)品創(chuàng)新要結(jié)合實際從消費者需求和時代發(fā)展需要出發(fā),這樣的創(chuàng)新才有意義,才能得到市場認(rèn)可。尤其是老字號要走向“國潮”品牌,不是簡單地?fù)Q個新“馬甲”、貼上時代新標(biāo)簽,而是要堅持實體為本、創(chuàng)新為核,才能讓品質(zhì)依舊、情懷有托,并通過創(chuàng)意,讓老字號更富有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派。因為老字號品牌往往與品質(zhì)緊密相連,這份品質(zhì)又與“工匠精神”緊密相連,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量上,也體現(xiàn)在對工作的敬畏、對品牌的信仰和對消費者的虔誠上。同時,在創(chuàng)意設(shè)計和廣告品牌教育領(lǐng)域厚植“老字號”情懷,培育一批既懂技藝傳承又懂品牌營銷的“技術(shù)+管理”復(fù)合型人才,以中國創(chuàng)意、中國設(shè)計推動中國品牌、中華文化的國際傳播,真正讓越來越多的“老字號”通過品牌建設(shè),在民眾日常生活中彰顯出永恒的生命價值。(來源:宣講家網(wǎng))

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責(zé)任編輯:吳成玲校對:張慕琪最后修改:
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