隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的興起，也出現(xiàn)了直播打賞這種現(xiàn)象，即觀看者給主播刷禮，也就是俗稱的打賞。在觀看過程中，為了表達(dá)對主播的感謝和喜歡，有很多人會給主播刷禮物，有小愛心、有點贊，也有刷汽車、游艇、別墅的，這些可以直接兌換成財物。

對于網(wǎng)絡(luò)直播打賞，應(yīng)該從兩方面來看待。直播者在遵守法律法規(guī)的前提下，為了直播效果動用腦力、體力和財力，付出了自己的勞動，觀看者給予一定的打賞也合情合理。但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)直播打賞存在一些亂象。一是平臺及主播的不良引導(dǎo)。由于打賞收入直接關(guān)系到直播平臺營收，也成為主播收入與獲得平臺流量等扶持的核心指標(biāo)，不少主播會通過各種方式吆喝和刺激網(wǎng)友用打賞的方式為自己“沖鋒陷陣”，有些直播間內(nèi)還會將贈送禮物的粉絲進(jìn)行排名，贈送高額禮物的粉絲會獲得主播額外的關(guān)注和點名互動，這其實就形成了主播與用戶之間以打賞換取差異化待遇的利益交換機(jī)制。二是未成年人打賞現(xiàn)象屢發(fā)生。未成年人由于心理、人格尚未成熟，自我約束力相對較低，抵制誘惑、分辨是非的能力也較弱，在直播氛圍中主持人或是相關(guān)人員通過語言、音樂、加上群眾的感染，很容易會帶動起觀看人員的情緒，變得十分興奮、激動，在這種情況下容易導(dǎo)致沖動消費。三是挪用公款打賞。近年來，挪用公款進(jìn)行直播打賞的報道不斷增多。山東濟(jì)南一名90后出納王磊，為俘獲美女主播芳心，一念之差開始挪用公款充值，給主播打賞大約2000萬，等等。

要構(gòu)建和諧直播環(huán)境，促進(jìn)直播行業(yè)健康和諧發(fā)展，需要多方的努力。為此，國家相繼出臺一系列法律法規(guī)打擊直播打賞亂象，如出臺《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等。直播者和直播平臺要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范，誠實守法經(jīng)營。如取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對用戶進(jìn)行排名；加強(qiáng)對“禮物”名稱、外觀的規(guī)范設(shè)計，不得通過夸大展示、渲染特效等誘導(dǎo)用戶；將更加嚴(yán)厲禁止未成年人打賞，嚴(yán)格控制未成年人直播、嚴(yán)格管理青少年賬號等。作為直播者要做到正確的價值引導(dǎo)、正能量的宣傳。而作為觀看者，要提高自身素質(zhì)、提高辨別是非對錯的能力，做到理性觀看、理性打賞。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：山東省文登第一中學(xué)

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