新年伊始，哈爾濱冰雪大世界、亞布力、長(zhǎng)白山、雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引了許多游客體驗(yàn)冰天雪地的樂(lè)趣。今冬冰雪旅游又火起來(lái)了。

在日前舉辦的2023中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）指出，中國(guó)冰雪旅游正在從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)入擴(kuò)容提質(zhì)并重的新階段，冰雪文化和冰雪旅游加快融合發(fā)展，冰雪旅游振興的信心正在恢復(fù)，承載著冬季冰雪夢(mèng)想的詩(shī)和遠(yuǎn)方要回來(lái)了。在本地市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放和遠(yuǎn)程冰雪游復(fù)蘇下，預(yù)計(jì)2022-2023冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)將超過(guò)3億人次。

新意迭出

如今，冰雪旅游新意迭出。近日，新疆以冬博會(huì)和冰雪文化旅游節(jié)開(kāi)啟了新年旅游季，北京圓明園、頤和園、紫竹院等公園同步啟動(dòng)假期冰場(chǎng)或雪場(chǎng)活動(dòng)，四川冰雪游景區(qū)串聯(lián)起冰雪觀光、滑雪、溫泉等系列主題活動(dòng)，成都西嶺雪山滑雪場(chǎng)開(kāi)放夜滑項(xiàng)目。廣州熱雪奇跡作為大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，吸引游客體驗(yàn)室內(nèi)娛雪?！秷?bào)告》指出，冰雪旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起、近程占優(yōu)、遠(yuǎn)程復(fù)蘇以及個(gè)體冰雪消費(fèi)能力持續(xù)復(fù)蘇成為中國(guó)冰雪旅游新特征。

融合時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)等眾多元素的冰雪休閑旅游成為新的生活方式，人們可以欣賞冰天雪地中千里冰封、萬(wàn)里雪飄的壯美景色，體驗(yàn)高山滑雪帶來(lái)的激情與歡樂(lè)，享受城市公園、鄉(xiāng)村或者商業(yè)綜合體中的冰雪休閑時(shí)光，感受濃濃民族風(fēng)情與冰雪資源交融的冰雪產(chǎn)品。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，與冰雪運(yùn)動(dòng)相比，冰雪旅游和冰雪休閑的市場(chǎng)規(guī)模更大，發(fā)展空間更加廣闊。相對(duì)于傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)特別是競(jìng)技型項(xiàng)目的參與者，游客多屬于“冰雪初體驗(yàn)”，主要以休閑娛樂(lè)和輕度運(yùn)動(dòng)為主。多數(shù)游客愿意選擇冰雪季北上，85%的游客會(huì)選擇在1月、2月出行，春節(jié)前后更是旺季中的熱點(diǎn)。

《報(bào)告》指出，冰雪旅游已形成了京津冀、東北地區(qū)、新疆等3個(gè)冰雪旅游大區(qū)，還形成了貴州、內(nèi)蒙古、四川、陜西、西藏、湖北等冰雪旅游新興集聚區(qū)以及若干大城市為核心的冰雪旅游休閑消費(fèi)中心。冰雪旅游目的地更注重區(qū)域合作，東北地區(qū)通過(guò)冰雪旅游線(xiàn)路、高鐵、客流互送等實(shí)現(xiàn)了區(qū)域合作共贏，京津冀通過(guò)共建京張?bào)w育文化旅游帶，聯(lián)合開(kāi)發(fā)冬奧文化遺產(chǎn)，吉林和新疆共同創(chuàng)建中國(guó)（長(zhǎng)白山脈—阿爾泰山脈）冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建等，內(nèi)蒙古和黑龍江通過(guò)“呼倫貝爾號(hào)”冰雪旅游專(zhuān)列、冰雪旅游線(xiàn)路共同開(kāi)發(fā)等實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

文化先行

一個(gè)冰雪旅游目的地要具有獨(dú)特魅力，必須以本地特色的冰雪文化作為支撐，打造冰雪文化并通過(guò)產(chǎn)業(yè)化形成大眾游客喜愛(ài)的商品?！秷?bào)告》提出，中國(guó)冰雪文化和冰雪旅游融合發(fā)展呈現(xiàn)以下新特征：一是冰雪文旅融合與數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，冰雪文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、展示、營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化特征顯著；二是冰雪文旅融合強(qiáng)調(diào)與科技、時(shí)尚、動(dòng)漫、運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村等多種元素結(jié)合，更高品質(zhì)、更具個(gè)性、更加時(shí)尚、更加多元的冰雪文化旅游產(chǎn)品正在贏得年輕人的喜愛(ài)；三是冰雪文化和冰雪旅游融合向深度和廣度擴(kuò)展，一批具有中國(guó)風(fēng)格、世界品質(zhì)的冰雪文旅項(xiàng)目和面向未來(lái)的時(shí)尚冰雪文旅項(xiàng)目脫穎而出。

冰雪文化深受人們喜愛(ài)，中國(guó)旅游研究院的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，游客對(duì)現(xiàn)代冰雪文化（雪國(guó)列車(chē)、冰雪攝影、冰雪搖滾音樂(lè)、極地世界等）和中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化（冰嬉、冬捕、冬獵、民俗節(jié)慶活動(dòng)等）的興趣最高，其次對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（滑雪、滑冰、攀冰巖、冰雪探險(xiǎn)、雪地馬拉松等）、影視IP（著名影視拍攝地、電影取景、綜藝節(jié)目拍攝地、文學(xué)作品描述的場(chǎng)景地等）等也比較感興趣。

戴斌表示，冰雪旅游讓各地傳統(tǒng)的民俗煥發(fā)了生機(jī)，創(chuàng)造出一批更有現(xiàn)代、活力和時(shí)尚感的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景。哈爾濱的冰雕藝術(shù)和松花江冰雪嘉年華、延安的黃河春開(kāi)冰、成都的西嶺雪山觀云海、呼倫貝爾的冰雪那達(dá)慕、黑龍江的冰上雜技系列演出“冰秀”、長(zhǎng)白山的雪地馬拉松、阿勒泰的冰雪音樂(lè)嘉年華、北京和張家口的冬奧場(chǎng)館打卡、烏魯木齊鐵路局新東方快車(chē)等都是對(duì)冰雪文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

《報(bào)告》建議，冰雪旅游要與當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕嘟Y(jié)合，重點(diǎn)圍繞特色鮮明的冰雪文化主題，以冰雪藝術(shù)、冰雪節(jié)事、冰雪康養(yǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪美食等內(nèi)容為方向，打造成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的冰雪文化旅游品牌。

未來(lái)可期

冰雪旅游已成為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游讓冰雪“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”、小眾運(yùn)動(dòng)變成大眾產(chǎn)業(yè)、小產(chǎn)品變成大生態(tài)，很多旅游目的地從單季發(fā)展變成四季繁榮。

冰雪旅游的綜合帶動(dòng)作用，不僅表現(xiàn)在冰雪消費(fèi)的內(nèi)需擴(kuò)大能力，還表現(xiàn)在它通過(guò)“冰雪旅游+”的形式推動(dòng)了城市、鄉(xiāng)村、新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。冰雪旅游+城市更新發(fā)展，推動(dòng)了城市品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，一大批冰雪旅游城市脫穎而出。冰雪旅游+鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，讓鄉(xiāng)村和特色小鎮(zhèn)的冰雪旅游成為地方亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，亞布力、崇禮、長(zhǎng)白山、漠河北極村、呼倫貝爾根河冷極村、烏魯木齊水西溝鎮(zhèn)、延吉、禾木小鎮(zhèn)、牡丹江雪鄉(xiāng)等品牌建設(shè)成效顯著。

進(jìn)入后冬奧時(shí)期，冰雪旅游大有可為。冰雪旅游參與的大眾化、冰雪旅游產(chǎn)品的品牌化、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、冰雪旅游要素的市場(chǎng)化、冰雪旅游價(jià)值鏈的全球化、冰雪旅游公共服務(wù)的均等化等成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的新方向、新趨勢(shì)。戴斌認(rèn)為，冰雪旅游要培育更加多元更有活力的市場(chǎng)主體，要培育一批有創(chuàng)新力的冰雪旅游裝備與裝具生產(chǎn)商、一批有文化創(chuàng)造力的冰雪旅游度假區(qū)和主題公園運(yùn)營(yíng)商、一批有實(shí)力的冰雪文化投資機(jī)構(gòu)和冰雪賽事運(yùn)營(yíng)商、一批專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的冰雪旅游與旅行服務(wù)商以及冰雪旅游目的地生活服務(wù)商。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2022—2023冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)仍會(huì)超過(guò)3億人次。“十四五”末期的2024—2025冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，中國(guó)冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。