在中國新聞社建社70周年之際，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平發(fā)來賀信，向中新社全體同志致以誠摯的祝賀。習(xí)近平總書記希望中新社以建社70周年為新的起點，創(chuàng)新國際傳播話語體系，加快融合發(fā)展，提高國際傳播能力，增強報道親和力和實效性，積極聯(lián)系海外華文媒體，為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，促進海內(nèi)外中華兒女大團結(jié)，推動中外文明交流、民心相通作出新的更大貢獻。

國際傳播能力是黨和國家做實、做好對外宣傳工作不可或缺的基本能力，是黨執(zhí)政能力建設(shè)的一項重要任務(wù)。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，著眼中國與世界發(fā)展大勢，多次強調(diào)要加強國際傳播能力建設(shè)，提升中國國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻，形成了一系列關(guān)于提升中國國際話語權(quán)的新思想、新論斷和新觀點，為提升中國國際話語權(quán)指明了戰(zhàn)略方向和實踐要求。新時代提高我國的國際傳播能力，要在擴大國際傳播影響力、展示中華文化感召力、增強國際輿論引導(dǎo)力等方面花大氣力、下真功夫。

擴大國際傳播影響力。以中國發(fā)展的科學(xué)理論和生動實踐為依托，廣泛宣介中國主張、智慧和方案，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要途徑。一方面，要打造強有力的外宣旗艦媒體。提高國際傳播能力，做好對外宣傳工作，不僅要在傳播內(nèi)容上做細做實，更需要強有力的傳播媒介做支撐。打造外宣融媒體矩陣，推動媒體融合發(fā)展，是做好國際傳播工作，擴大國際傳播影響力的重要戰(zhàn)略舉措。要不斷優(yōu)化戰(zhàn)略布局，在充實和發(fā)展現(xiàn)有媒體格局的基礎(chǔ)上，打造具有較強國際影響的外宣融媒體矩陣，從而在輿論場上占據(jù)主動。另一方面，要基于中國實踐，做好國際傳播的“大文章”，用事實向世界說明中國。充分展示中國作為世界和平建設(shè)者和維護者的國際形象，彰顯全球發(fā)展貢獻者的大國風(fēng)范，讓國際社會了解探尋全球共同價值，關(guān)懷人類整體命運是我們矢志不渝的追求和使命，這也是對“當(dāng)代中國從何而來、向何處去”的內(nèi)容闡釋?？傊?，通過打造外宣融媒體矩陣，多途徑廣泛宣傳中國理念、中國精神和中國經(jīng)驗，是增強國際傳播的有效性，擴大國際傳播影響力的必由之路。

展示中華文化感召力。推進國際傳播能力建設(shè)，要深入挖掘中華優(yōu)秀文化中蘊含的人類文化共同的文化符號和價值理念，弘揚跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的文化精神，展示中華文化感召力。首先，要強化文化內(nèi)容建設(shè)，促進中華文化從影響力到感召力的提升。提高我國的國際傳播能力，要在傳播內(nèi)容上下功夫，推進國際傳播能力建設(shè)，要深挖中華文化的深厚底蘊，拓展中華文化輸出的共享性渠道，提升中華文化感召力。其次，要加強中華文化國際傳播的主體力量建設(shè)，著力解決中華文化“由誰來傳播”的問題。推進文化國際傳播的主體力量建設(shè)，必須充分發(fā)揮高校、群眾、社會等多元主體的作用，多角度展示中華文化的魅力、影響力。最后，要創(chuàng)新文化國際傳播方式方法，著力解決好中華文化“如何傳播”的問題。要在深刻把握差異化傳播趨勢的基礎(chǔ)上精準定位，針對不同區(qū)域和受眾采取不同的傳播方式，增強文化國際傳播的有效性?？傊?，面向世界弘揚當(dāng)代中國文化的創(chuàng)新成果，挖掘中華優(yōu)秀文化中蘊含的智慧、氣度和神韻，充分展示中華文化感召力，是推進國際傳播能力建設(shè)的基本方向。

增強國際輿論引導(dǎo)力。提升輿論場控場能力，做好輿論工作，不斷增強國際輿論引導(dǎo)力，是推進國際傳播能力建設(shè)的重要路徑。全方位提升輿論場控場能力，一方面，要構(gòu)建國際輿論引導(dǎo)新格局，實現(xiàn)輿論傳播力建設(shè)向引導(dǎo)力建設(shè)的成功轉(zhuǎn)向。要在鞏固壯大傳統(tǒng)輿論場的同時，創(chuàng)新理念內(nèi)容、方式方法和體制機制，在統(tǒng)籌謀劃的基礎(chǔ)上貫徹實施，積極構(gòu)建全方位、立體化的輿論傳播新格局，著力提高國際輿論場控場能力，做好輿論傳播工作，引導(dǎo)人們更加全面客觀地認識當(dāng)代中國。另一方面，要打贏打好國際輿論持久戰(zhàn)，掌握國際輿論主動權(quán)。國際輿論引導(dǎo)力是國家軟實力的重要組成部分，是我國國際傳播能力建設(shè)的重要內(nèi)容。新時代，要搶占國際輿論傳播制高點，掌握其主動權(quán)，必須建立健全國際輿論引導(dǎo)工作機制，著力“練好內(nèi)功”，花大氣力打贏打好國際輿論這場持久戰(zhàn)；要建設(shè)安全可靠的輿論宣傳媒體，打造功能健全、運行高效的網(wǎng)絡(luò)話語平臺，搶占輿論新陣地，增強國際輿論引導(dǎo)力，提高我國國際傳播能力。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：新疆師范大學(xué)政法學(xué)院

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