【光明論壇】

在中共中央政治局第三十四次集體學習時，習近平總書記強調把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢和規(guī)律推動我國數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展。針對推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展，他提出：“把握數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化方向，推動制造業(yè)、服務業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，發(fā)揮數(shù)字技術對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。”

當下，很多地區(qū)制定了縣域電商的發(fā)展規(guī)劃，試圖推動數(shù)字經(jīng)濟與縣域實體經(jīng)濟的融合發(fā)展，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟對縣域產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的助推作用。數(shù)字經(jīng)濟給縣域發(fā)展帶來了普遍的技術紅利，但是各個縣域的電商發(fā)展水平卻存在著明顯的差異，這就提醒我們要結合具體產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐，因地制宜地分析數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的方法，并形成穩(wěn)定有效的機制。

就縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展來看，很多縣域有一些優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，但是這些農(nóng)產(chǎn)品要真正轉化成為暢銷的電商產(chǎn)品，還需要一個“電商化”過程。所謂的“電商化”，就是需要對農(nóng)產(chǎn)品進行加工、包裝、運營，使初級農(nóng)產(chǎn)品轉化為符合城市不同消費群體需求的商品，實現(xiàn)供需的有效對接。這個過程挖掘了農(nóng)產(chǎn)品的多種市場需求，解決了農(nóng)產(chǎn)品保存問題，從而增加了銷售量、擴大了銷售范圍，當然也提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值。

夯實縣域產(chǎn)業(yè)鏈基礎是發(fā)展縣域電商的關鍵。從全國面上看，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，主要問題是規(guī)模小、布局散、鏈條短，品種、品質、品牌水平都還比較低，一些地方產(chǎn)業(yè)同質化比較突出。電商產(chǎn)業(yè)橫跨了縣域城鄉(xiāng)社會，由不同環(huán)節(jié)的廣大市場主體緊密分工協(xié)作，因此也具備了很強的帶動效應?？h域電商的發(fā)展既需要引入現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟，也需要利用互聯(lián)網(wǎng)新技術對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全方位、全鏈條的改造?？h域產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化正是要利用互聯(lián)網(wǎng)技術和互聯(lián)網(wǎng)思維克服上述問題，縣域電商的發(fā)展過程也是數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度整合的過程。從種植養(yǎng)殖環(huán)節(jié)看，數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求，比如為滿足消費需求可能需要遵守農(nóng)產(chǎn)品的有機無公害標準規(guī)范，這往往需要對農(nóng)戶進行生產(chǎn)治理，通過對農(nóng)戶進行技術指導提高農(nóng)產(chǎn)品質量。其次，縣域農(nóng)產(chǎn)品加工能力的短板往往是制約一些縣域電商發(fā)展的瓶頸，對農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)進行提檔升級往往是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的關鍵。

縣域電商產(chǎn)業(yè)鏈的特殊性，也決定了縣域電商需要特殊的人才。縣域電商發(fā)展的關鍵是如何挖掘和培養(yǎng)一批電商人才，通過這些人將縣域社會與外部世界緊密聯(lián)結。作為縣域電商發(fā)展的“領頭羊”，縣域電商人才需要具備兩個方面的特征：既要有能夠對接互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代性，又要有能夠扎根縣域的鄉(xiāng)土性。

從實踐來看，所謂的現(xiàn)代性是指他們往往具有大專、本科學歷，有在大城市工作的經(jīng)歷，能理解數(shù)字經(jīng)濟的邏輯和大城市的消費需求。這種經(jīng)歷是縣域農(nóng)產(chǎn)品“電商化”的關鍵，通過這些人才引入互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維，通過對平臺數(shù)據(jù)分析形成消費者畫像，從而把縣里的農(nóng)產(chǎn)品轉化成消費者能接受的暢銷商品。

所謂的鄉(xiāng)土性是指這些人又跟縣域社會保持了密切的聯(lián)系，熟悉縣域產(chǎn)業(yè)鏈的各個企業(yè)，也能緊密聯(lián)系農(nóng)戶，具有產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調和整合能力?？h域社會與大城市不同，是一個較為穩(wěn)定緊密的生活共同體，正是因為電商人才的鄉(xiāng)土性，他們才能夠發(fā)揮組織協(xié)調作用，成為產(chǎn)業(yè)鏈的組織者和協(xié)調者，并對既有產(chǎn)業(yè)鏈進行升級改造。在實踐中，縣域電商從業(yè)者與農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進行深度合作，用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維改變了傳統(tǒng)加工企業(yè)的加工工藝和產(chǎn)品形態(tài)，改變了縣域傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝風格和產(chǎn)品定位。

發(fā)展縣域電商是全面提升縣域產(chǎn)業(yè)鏈水平、實現(xiàn)縣域高質量發(fā)展的契機，也是推動形成以縣城為中心的城鎮(zhèn)化的重要抓手。在社會學看來，互聯(lián)網(wǎng)技術有很強的連通性優(yōu)勢，這種連通性在縣域社會發(fā)揮了極為明顯的作用。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，以電商為龍頭形成了整合縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的一二三產(chǎn)融合發(fā)展、城鄉(xiāng)農(nóng)工互補的產(chǎn)業(yè)鏈。這個產(chǎn)業(yè)鏈依靠廣大農(nóng)戶、企業(yè)和其他市場主體廣泛參與，把縣域城鄉(xiāng)社會連成了一個資源、要素和價值互聯(lián)互通的整體；進一步又通過互聯(lián)網(wǎng)將縣域社會跟北上廣深等大城市聯(lián)系起來，成為國內大循環(huán)一個有機組成部分。更重要的是，產(chǎn)業(yè)鏈不同主體的分工與合作乃至思想上的交融與碰撞，也在一定程度上改變了縣域社會的精神風貌，塑造了一個既保留了傳統(tǒng)性又充滿現(xiàn)代性的縣域社會共同體。

（作者：付偉，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學院社會學研究所副研究員）