北京冬奧會主媒體中心從1月24日起進入24小時運行。北京冬奧組委媒體運行部部長徐濟成在1月24日舉行的新聞發(fā)布會上表示，主媒體中心是媒體之家，它將為全世界的媒體記者帶來精準、優(yōu)質(zhì)的服務。

徐濟成表示，在北京冬奧會上，媒體工作主要有三個目的：一是通過辛勤勞動，把全世界連接在一起，讓大家共同參與奧運盛會；二是在傳播中恪守奧林匹克愿景、原則和格言，通過傳播奧運精神，給人們帶來理想與希望；三是讓大家團結在一起，激勵更多年輕人，在奧林匹克精神的鼓舞下共同建設一個美好世界。

“媒體運行就是要按照冬奧會記者需求，為他們提供‘最恰當?shù)姆?rsquo;。‘過猶不及’，又不能‘缺位’，‘最恰當?shù)姆?rsquo;一定是‘最專業(yè)的服務’。辦奧運會，媒體運行一定是國際化、標準化、專業(yè)化、信息化的。相當于我們建好一個工廠，記者們都是‘大師’，在工廠中，記者用自己的技藝來傳播奧運會。”徐濟成解讀道。

作為既參與過2008年北京奧運會，又正參與2022年北京冬奧會的“雙奧人”，徐濟成說自己感受到了媒體在奧運會報道方面的三個新變化——新視野、新技術、新結果。徐濟成認為，每一屆奧運會，媒體報道都會呈現(xiàn)新的角度、思想和視野。此外，新技術的發(fā)展也令人振奮，它能激勵更多年輕人從事媒體這一行，就像這次部分攝影記者采用的“媒體+”網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)了即拍即傳，在極短的時間內(nèi)就能讓照片傳播到全世界。最后，媒體呈現(xiàn)的報道結果也是煥然一新的，它能讓更多人關注奧運會，讓奧運會得到更好的推廣。