冬奧會(huì)會(huì)徽

冬殘奧會(huì)會(huì)徽

色彩系統(tǒng)源自對中國文化色彩的提煉

賽區(qū)山形圖化用了中國長卷繪畫的青山綠水風(fēng)格。

體育圖標(biāo)以中國漢字、甲骨文和古代文化刻繪符號(hào)的構(gòu)型結(jié)構(gòu)為靈感

薩馬蘭奇曾說過：“一所花費(fèi)幾千萬元蓋起來的體育館如果沒有奧運(yùn)景觀，那它就不是奧運(yùn)場館。”歷屆奧運(yùn)會(huì)的形象景觀視覺呈現(xiàn)，都是以其鮮明獨(dú)特的形象景觀為基礎(chǔ)，傳遞舉辦國的文化特征和民族審美，具有高度的識(shí)別性，不僅能充分體現(xiàn)奧林匹克精神，起到激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員和增加賽時(shí)氣氛的效果，更要完美展現(xiàn)舉辦國和舉辦地的國家形象與精神內(nèi)涵。

北京2022年冬奧會(huì)的形象景觀設(shè)計(jì)，在汲取2008年寶貴經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化、體系結(jié)構(gòu)搭建和管理模式等方面積極進(jìn)行探索和創(chuàng)新，融入中國元素，形成了一套完整的、多維度的奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)策略，從而展現(xiàn)新時(shí)代的中國形象，更自信地講述中國故事。

書法篆刻 傳承文化內(nèi)涵

北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢”以漢字“冬”為靈感來源，在中華民族五千年文明中，漢字是承載最多文化因素的重要基因，而中國書法則是中國最高的藝術(shù)境界之一，運(yùn)用中國書法的藝術(shù)形態(tài),將厚重的東方文化底蘊(yùn)與國際化的現(xiàn)代風(fēng)格融為一體。會(huì)徽圖形上半部分展現(xiàn)滑冰運(yùn)動(dòng)員的造型，下半部分表現(xiàn)滑雪運(yùn)動(dòng)員的英姿。中間舞動(dòng)的線條流暢且充滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節(jié)日飄舞的絲帶，為會(huì)徽增添了節(jié)日喜慶的視覺感受，也象征著北京冬奧會(huì)將在中國春節(jié)期間舉行。會(huì)徽以藍(lán)色為主色調(diào)，體現(xiàn)冰雪的明亮純潔，也寓意著夢想與未來。紅黃兩色源自中國國旗，代表運(yùn)動(dòng)的激情、青春與活力。在“BEIJING 2022”字體的形態(tài)上汲取了中國書法與剪紙的特點(diǎn)，增強(qiáng)了字體的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)力，也體現(xiàn)了與會(huì)徽圖形的整體感和統(tǒng)一性。

北京2022年冬殘奧會(huì)會(huì)徽“飛躍”，其設(shè)計(jì)秉承展現(xiàn)舉辦地文化、體現(xiàn)以運(yùn)動(dòng)員為中心的理念，將中國書法藝術(shù)與冬殘奧會(huì)體育運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來。設(shè)計(jì)展現(xiàn)了漢字“飛”的動(dòng)感和力度，巧妙地將其幻化成一個(gè)向前滑行、沖向勝利的運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)形象化地表達(dá)了輪椅等冬殘奧會(huì)特殊運(yùn)動(dòng)器械形態(tài)。

北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育圖標(biāo)共30個(gè)，包括24個(gè)北京冬奧會(huì)體育圖標(biāo)和6個(gè)北京冬殘奧會(huì)體育圖標(biāo)。體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)以中國漢字、甲骨文和古代文化刻繪符號(hào)的構(gòu)型結(jié)構(gòu)為靈感來源，以篆刻藝術(shù)為主要呈現(xiàn)形式，將冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)冰上和雪上競賽項(xiàng)目的精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)形象與中國傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，既展現(xiàn)出冬季運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我、追求卓越的特點(diǎn)，也凝聚了中國傳統(tǒng)文化的厚重與精深，彰顯了北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的理念和愿景。圖標(biāo)以霞光紅為底色，寓意日出東方，代表熱情和希望，也為即將在春節(jié)期間舉行的北京冬奧會(huì)烘托出喜慶氣氛。

色彩形象 寓意溫暖吉祥

北京2022年冬奧會(huì)吉祥物以熊貓為原型,將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技特點(diǎn),詮釋“科技?jí)粝?rdquo;。而北京2022年冬殘奧會(huì)吉祥物則以燈籠為原型，燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明，以“中國紅”為主色調(diào)，渲染了2022年中國春節(jié)的節(jié)日氣氛，身體發(fā)出光芒，寓意點(diǎn)亮夢想，溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅(jiān)強(qiáng)，體現(xiàn)了冬殘奧運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神和激勵(lì)世界的冬殘奧會(huì)理念，表達(dá)人文情懷。

色彩系統(tǒng)是構(gòu)造冬奧會(huì)整體形象景觀的重要視覺元素和規(guī)范依據(jù)。專用色彩系統(tǒng)的開發(fā)對于創(chuàng)作生動(dòng)有力的品牌形象至關(guān)重要，所選顏色應(yīng)傳播與強(qiáng)化主辦國、主辦城市的精神風(fēng)貌。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)色彩系統(tǒng)，包括了主色、間色、輔助色三部分。設(shè)計(jì)靈感源自對中國歷史代表性色彩的挖掘，設(shè)計(jì)依據(jù)源自對中國文化色彩的提煉，設(shè)計(jì)選擇源自對北京、延慶和張家口三個(gè)賽區(qū)城市色彩的分析。色彩系統(tǒng)來源于對中國礦物質(zhì)顏料的探索，并結(jié)合對自然四時(shí)、天地五方和二十四節(jié)氣等中國傳統(tǒng)文化的理解，將其劃分為五主色與五間色，其中五主色分別命名為霞光紅、迎春黃、天霽藍(lán)、長城灰、瑞雪白，五間色分別命名為天青、紅梅、竹綠、冰藍(lán)、吉柿。主色和間色之間相互對應(yīng)組合，形成了一套全新的北京2022冬奧色彩系統(tǒng)，既體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)、綠色奧運(yùn)和科技奧運(yùn)的內(nèi)涵，又呈現(xiàn)了中國獨(dú)有的春節(jié)文化和長城文化魅力。

核心圖形 彰顯和諧理念

作為奧運(yùn)會(huì)形象景觀的重要構(gòu)成元素，核心圖形具有連接奧運(yùn)會(huì)徽、吉祥物、體育圖標(biāo)、口號(hào)等奧運(yùn)形象元素的關(guān)鍵紐帶作用。核心圖形主要應(yīng)用于奧運(yùn)會(huì)場館內(nèi)外、城市形象景觀（如各類圍欄、旗幟等）以及各類出版物和奧運(yùn)特許商品開發(fā)等領(lǐng)域。通過營造充滿活力的賽場環(huán)境和城市慶典氣氛，核心圖形能夠激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員，滿足觀眾和來訪者的奧運(yùn)體驗(yàn)，提升電視轉(zhuǎn)播畫面效果。

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)核心圖形的設(shè)計(jì)靈感來源于中國傳統(tǒng)的“道法自然、天人合一”思想，借助計(jì)算機(jī)合成技術(shù)，運(yùn)用多維的現(xiàn)代化手法，呈現(xiàn)出新時(shí)代人與自然和諧共生、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念。核心圖形整體運(yùn)用中國長卷繪畫的青綠山水風(fēng)格與科技手段的綜合表達(dá)，描繪了京張賽區(qū)山形及長城形態(tài)，形成具有獨(dú)特京張地域特色和中國風(fēng)韻的冬季美景。飛舞的線條充滿動(dòng)感與力量，代表了賽場的滑道和冰雪運(yùn)動(dòng)的速度，體現(xiàn)出書法的韻味與科技的前沿。圖形色彩呈現(xiàn)三個(gè)色調(diào)：寓意純潔冰雪、未來與夢想的藍(lán)白色調(diào)，體現(xiàn)春節(jié)節(jié)慶氛圍和中國文化的紅金色調(diào)，以及代表活力和可持續(xù)的青綠色調(diào)。同時(shí)運(yùn)用科技手段生成動(dòng)態(tài)圖形，使靜態(tài)圖形與動(dòng)態(tài)圖形互補(bǔ)，冷暖色調(diào)融合，表現(xiàn)形式與運(yùn)用領(lǐng)域更加豐富。

北京2022年冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)賽事場館景觀借鑒中國傳統(tǒng)的“詩書畫印”，設(shè)計(jì)靈感源自中國山水長卷，充分運(yùn)用與冰雪相關(guān)的題材和內(nèi)容，借傳統(tǒng)美學(xué)韻律繪制層巒疊嶂的雪山，冰雪競技如山間行云流水；悠揚(yáng)山巒映襯長道競技，體現(xiàn)耐力與節(jié)奏，陡山疊嶂適配短道賽場，強(qiáng)調(diào)速度與激情。以中國傳統(tǒng)文化的散點(diǎn)視角，服務(wù)觀眾的觀看體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)員所經(jīng)之處，都構(gòu)成動(dòng)靜合一的畫面，同時(shí)恰當(dāng)融入中國春節(jié)的文化符號(hào)，將其與冬奧核心圖形有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)中國意境，傳遞中國文化。

北京2022年冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)形象景觀是一個(gè)完整的視覺體系，依托中國獨(dú)特的傳統(tǒng)文化及美學(xué)特征，呈現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)。冬奧會(huì)形象景觀體系遵循一主線多層次的設(shè)計(jì)原則，以“道法自然，天人合一”為核心指導(dǎo)思想，注重文化、科技、運(yùn)動(dòng)、冰雪、速度、力量和時(shí)尚等多層次信息的理念覆蓋與視覺呈現(xiàn)。以綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，精彩、非凡、卓越的辦賽目標(biāo)，和簡約、安全、精彩的辦奧原則為傳播理念，冬奧會(huì)形象景觀強(qiáng)化傳播文化、助力賽事和聯(lián)動(dòng)空間的功能，持續(xù)探索和踐行展示國家形象、奧運(yùn)精神和冬奧愿景的目標(biāo)。（作者：林存真，系中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)）