隨著北京經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展和居民收入水平較快提高，北京旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)快速增長，旅游業(yè)已成為北京的支柱產(chǎn)業(yè)，對拉動內(nèi)需、推動北京率先建成具有全球影響力的國際消費中心城市有重要意義。紅色旅游成為北京增長最快的居民消費領(lǐng)域之一，紅色旅游景區(qū)是北京紅色文化基因傳承的物質(zhì)載體。北京已形成重點紅色旅游區(qū)、革命文物保護利用片區(qū)、愛國主義教育示范基地、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、國防教育示范基地等共同發(fā)力的紅色旅游大格局。但近年來包括紅色旅游在內(nèi)的旅游業(yè)整體受疫情沖擊，面臨較突出的困難。

疫情對旅游業(yè)沖擊較大

疫情影響波及到旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)和所有主體：旅游需求被極大抑制，企業(yè)的管理效率大幅降低、產(chǎn)品營銷被迫減緩、市場銷量大幅下滑、企業(yè)與職工收益受損。

近一年多來，北京市社科決策咨詢重點項目課題組對北京市有代表性的19家中小微旅行社開展了跟蹤調(diào)查、電話訪談和線下深度訪談，同時調(diào)研了多家星級飯店和景區(qū)。調(diào)研結(jié)果顯示：旅游企業(yè)中，旅行社受疫情影響嚴(yán)重，到2021年10月底，旅行社運營數(shù)量比2019年下降26.3%，且其下屬門店從2020年底到2021年10月底均處于關(guān)閉狀態(tài)。

紅色旅游需做好三方面工作

黨的十九屆六中全會通過的《決議》指出，要堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想教育人，用黨的理想信念凝聚人，用社會主義核心價值觀培育人，用中華民族偉大復(fù)興歷史使命激勵人，培養(yǎng)造就大批堪當(dāng)時代重任的接班人。這為紅色旅游的發(fā)展提供了良好機遇，也賦予了崇高使命。紅色旅游業(yè)要以此為契機，不斷發(fā)掘自身潛力，在做好常態(tài)化防控的前提下，積極探索發(fā)展之道。

一是不斷挖掘潛力。對本民族文化的理解，是人們旅游行為的一個基本動因。自中國共產(chǎn)黨成立以來，形成了一系列紅色文化。國家發(fā)改委推出的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》中，北京有最多的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，目前紅色旅游景區(qū)達120多個。近年來，紅色旅游作為具有特殊教育意義的旅游活動，已經(jīng)成為游客出游的重要選擇，擁有廣泛的受眾和良好的群眾基礎(chǔ)。紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯的年輕化趨勢，青年和少年兒童成為最大的需求群體。這方面有較大潛力可挖。

二是開發(fā)出具有創(chuàng)新性的北京紅色旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是一種包含了物質(zhì)和服務(wù)形式雙重內(nèi)容的特殊產(chǎn)品，具有兩種屬性：一種是物質(zhì)屬性，即能夠提供自然風(fēng)光、游覽線路等實物形態(tài)或能夠為旅游者提供食住行等某個方面的實用功能；另一種是文化屬性，它可以激發(fā)旅游者內(nèi)在的情感，激發(fā)其審美感受、求知心理、想象力和社會熱情。

北京是全國文化中心，紅色旅游資源豐富，有特殊的地位和意義。黨的十八大以來，國家從頂層設(shè)計層面推動紅色旅游發(fā)展，北京市政府和企業(yè)積極推動解決紅色旅游發(fā)展“最后一公里”的相關(guān)問題，企業(yè)和從業(yè)者合力解決提升服務(wù)、吸納就業(yè)等問題，紅色旅游發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量都發(fā)生了巨大變化。2021年5月，北京市文化和旅游局推出10條北京精品紅色旅游線路，方便市民探訪紅色旅游景區(qū)，重溫紅色歷史，激發(fā)出了具有創(chuàng)新性的北京紅色旅游產(chǎn)品。

三是建立完善的紅色文化與旅游協(xié)調(diào)體系。旅游業(yè)綜合性、關(guān)聯(lián)性和邊緣性較強，是若干相關(guān)系統(tǒng)組成的集合體，包括交通、住宿、餐飲服務(wù)、各種吸引物和活動項目、零售經(jīng)營活動等。面對疫情沖擊，旅游城市應(yīng)積極更新旅游管理模式、主動順應(yīng)市場需求變化、加速融合科技發(fā)展力量，以實現(xiàn)城市高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。建立完善的紅色文化與旅游協(xié)調(diào)體系，一是需要旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)努力建立紅色旅游鏈管理體系，二是需要從市級層面搭建紅色旅游協(xié)同平臺，促進北京紅色旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者為北京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授）