隨著數(shù)字技術(shù)快速進(jìn)步，媒體格局處于深刻變化之中，網(wǎng)絡(luò)傳播格局和輿論生態(tài)正在重塑，網(wǎng)絡(luò)媒體日益成為信息傳播的主渠道、主平臺，成為社會獲取信息的一個(gè)重要來源。截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.6億，較2020年12月增長1712萬，占網(wǎng)民整體的75.2%。媒體如何利用好新技術(shù)、唱響好聲音成為新時(shí)代的大命題。

傳播媒介的演進(jìn)過程就是人類文明的演進(jìn)過程，人類每跨入一個(gè)新的文明階段，都有傳播媒介的更新相生相伴。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。先進(jìn)技術(shù)加速普及應(yīng)用，將推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體加速融合發(fā)展，塑造全新的數(shù)字文明。

技術(shù)革新將帶動媒體行業(yè)智能化升級。新冠肺炎疫情對傳統(tǒng)媒體而言是一次大考，從過程來看，網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體釋放出巨大能量，在信息傳播、輿論影響、組織動員方面的作用甚至超過了一些傳統(tǒng)媒體。新媒體成功的背后，是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等相關(guān)的技術(shù)研發(fā)、運(yùn)營隊(duì)伍在支撐。彈性、敏捷的數(shù)字技術(shù)可以全面提升工作效率和內(nèi)容投放精準(zhǔn)度，在內(nèi)容采編、審核方面釋放更多資源，將信息變得更加多元化、數(shù)字化、智能化，給媒體帶來更加立體、完善的互動溝通方式；人工智能技術(shù)則成為內(nèi)容監(jiān)管的“良方”，一定程度上準(zhǔn)確高效甄別虛假新聞和網(wǎng)絡(luò)謠言。

數(shù)字技術(shù)的革新也帶來了更復(fù)雜的媒體生態(tài)。對于媒體傳播而言，創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)用得好是“利器”，將成為守正創(chuàng)新的建設(shè)性力量；用不好是“殺器”，會帶來信息繭房、深度偽造等新問題。數(shù)字媒體掌握著巨大的受眾資源、傳播資源，應(yīng)從維護(hù)國家政權(quán)安全、制度安全、意識形態(tài)安全高度，堅(jiān)決扛起依法辦網(wǎng)主體責(zé)任，切實(shí)將法律法規(guī)規(guī)定落實(shí)到自身制度建設(shè)中，落實(shí)到日常管理中。數(shù)字媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向，將弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量作為自身的責(zé)任和使命，讓主旋律和正能量成為網(wǎng)絡(luò)的主流量。

當(dāng)下，媒體平臺已經(jīng)成為信息流動的中樞，我們要在積極用好創(chuàng)新技術(shù)、實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展的同時(shí)，建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境秩序，打造健康有序的輿論生態(tài)，以主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭算法，用技術(shù)和產(chǎn)品匯聚“善流”，共同唱響好聲音，讓數(shù)字技術(shù)為媒體創(chuàng)新插上翅膀。