文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，直接影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從影響文化創(chuàng)意的外在原因來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要是激活文化創(chuàng)意的社會(huì)原因，也是促進(jìn)文化創(chuàng)意的根本動(dòng)因。本文擬從激活文化創(chuàng)意的主體因素入手，對(duì)影響文化創(chuàng)意的主觀因素進(jìn)行多維溯因。

從激發(fā)文化創(chuàng)意的角度來(lái)看，思域融通能夠?yàn)閯?chuàng)意暢通思維活力。人的思維呈現(xiàn)出縱橫交錯(cuò)的立體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，只有打通各種思路，使思維進(jìn)入無(wú)阻的暢通狀態(tài)，才能激活創(chuàng)新與創(chuàng)意的能力。為此，我們需要優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)。在知識(shí)結(jié)構(gòu)方面，我們需要熟悉文化學(xué)、美學(xué)、創(chuàng)造學(xué)、思維科學(xué)、創(chuàng)造心理學(xué)、科學(xué)史和文化產(chǎn)業(yè)理論等；在能力結(jié)構(gòu)方面，我們需要復(fù)現(xiàn)的想象力、聯(lián)想和想象能力、形象思維能力、邏輯思維能力、文化創(chuàng)意能力和藝術(shù)創(chuàng)造能力等。從創(chuàng)新的角度來(lái)看，融會(huì)貫通還僅僅是知識(shí)層面的，還未達(dá)到思維層面的融通，而思域融通則是通過(guò)拓展學(xué)習(xí)視域、實(shí)踐視域和思維視域，在對(duì)若干知識(shí)融會(huì)貫通的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步達(dá)到思維融通的最優(yōu)化狀態(tài)。思域融通有利于優(yōu)化思維方式，形成思維合力，激發(fā)文化創(chuàng)意。

隨著經(jīng)濟(jì)一體化和全球化的到來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界發(fā)達(dá)國(guó)家特別關(guān)注的新興業(yè)態(tài)。我們要激發(fā)文化創(chuàng)意，就必須拓寬國(guó)際視野，才能克服坐井觀天的局限性，使創(chuàng)新思維走向廣闊的視域澄明。我們要激發(fā)文化創(chuàng)意，從思維過(guò)程來(lái)看，一般需要經(jīng)過(guò)興趣、喜歡、熱愛(ài)、酷愛(ài)四個(gè)階段，才能激發(fā)靈感，使文化創(chuàng)意豁然開(kāi)朗。因此，為了激活文化創(chuàng)意，我們需要全身心地沉浸于創(chuàng)意對(duì)象，不斷加深對(duì)創(chuàng)意對(duì)象的情感體驗(yàn)和理性思考，歷經(jīng)興趣、喜歡、熱愛(ài)、酷愛(ài)四個(gè)階段，就會(huì)不經(jīng)意間水到渠成，創(chuàng)意靈感也許就會(huì)不請(qǐng)自來(lái)。敏感是藝術(shù)創(chuàng)造的重要主觀因素，也是激活文化創(chuàng)意的重要誘因。敏感，才能發(fā)現(xiàn)一般人發(fā)現(xiàn)不了的奧妙，才能有感而發(fā)，觸景生情，觸景生意。直覺(jué)能力是直覺(jué)思維的重要表現(xiàn)，也是一種特殊的藝術(shù)思維，提高直覺(jué)能力，才能在感知與知覺(jué)中直覺(jué)事物的本質(zhì)和奧妙，才能快速捕捉創(chuàng)新思維的靈感。

要激發(fā)文化創(chuàng)意，審美想象是非常重要的思維方式。審美想象來(lái)自我們對(duì)美的欣賞，包括欣賞藝術(shù)美、自然美和社會(huì)美。我們?cè)趯徝乐型ㄟ^(guò)審美想象，會(huì)極大地促進(jìn)文化創(chuàng)意思維的產(chǎn)生?？茖W(xué)藝術(shù)化與藝術(shù)科學(xué)化客觀上體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的高度融合，也體現(xiàn)了邏輯思維與形象思維在創(chuàng)新領(lǐng)域的互補(bǔ)。科學(xué)藝術(shù)化和藝術(shù)科學(xué)化的互動(dòng)客觀上非常有利于激活創(chuàng)新思維，促進(jìn)文化創(chuàng)意與靈感火花的突然爆發(fā)。為了促進(jìn)科學(xué)藝術(shù)化與藝術(shù)科學(xué)化的融合，我們特別需要輻射思維與輻集思維的交叉滲透，形成創(chuàng)新思維的穿透力和系統(tǒng)性。人工智能是科學(xué)藝術(shù)化與藝術(shù)科學(xué)化的高端產(chǎn)品，為文化創(chuàng)意提供了廣闊的發(fā)展空間。意大利的機(jī)器人特奧可以彈奏鋼琴《肖邦幻想即興曲》。機(jī)器人律師輸入775份預(yù)測(cè)報(bào)告，分析準(zhǔn)確率86.6%，而律師100人的準(zhǔn)確率只有66.3%。此外，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫等創(chuàng)作軟件的開(kāi)發(fā)，都是通過(guò)科學(xué)藝術(shù)化與藝術(shù)科學(xué)化激發(fā)文化創(chuàng)意的產(chǎn)物。

掌握常用的創(chuàng)新技法，對(duì)于激活文化創(chuàng)意具有重要意義。第一，功能擴(kuò)大法，即一物多用，發(fā)揮文化產(chǎn)品的多種功能，比如開(kāi)發(fā)電腦和手機(jī)的多功能；第二，賞心悅目法，即增加文化產(chǎn)品的審美意蘊(yùn)，給人以美的愉悅，能夠激發(fā)文化創(chuàng)意的萌發(fā)；第三，現(xiàn)代仿生法，即利用現(xiàn)代仿生學(xué)，模仿生物的結(jié)構(gòu)、功能、色彩和形式美，激發(fā)文化創(chuàng)意；第四，化繁為簡(jiǎn)，即擴(kuò)大事物的優(yōu)點(diǎn)，縮小其缺點(diǎn)，比如電視機(jī)在增大體積的同時(shí)，產(chǎn)生了超薄型電視，衣服領(lǐng)帶可以設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)約的審美風(fēng)格等。

文化創(chuàng)意是一種新理念、新思想、新意象，體現(xiàn)了創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力的和諧統(tǒng)一。從激發(fā)文化創(chuàng)意的思維來(lái)看，想象力是激發(fā)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵，因此，應(yīng)該特別重視對(duì)創(chuàng)意者想象力的開(kāi)發(fā)，把豐富的文化內(nèi)涵、科技創(chuàng)新與放飛想象力在思維聚焦中和諧統(tǒng)一起來(lái)，把輻射思維與輻集思維和諧統(tǒng)一起來(lái)，形成強(qiáng)大的文化創(chuàng)意能力。

（薛永武，作者單位：中國(guó)海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院、山東省高校干部與人才研究基地）