祝合良 北京工業(yè)大學(xué)教授

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一、新時代對品牌建設(shè)的影響

（一）新時代的多重含義

1.從供給品演化軌跡來看，人類社會經(jīng)濟發(fā)展進入新時代

從全球供給品演化軌跡來看，人類社會經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟時代，如今邁向體驗經(jīng)濟時代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代的供給品主要是農(nóng)產(chǎn)品，來自自然界；工業(yè)經(jīng)濟時代的供給品主要是工業(yè)品，是標(biāo)準(zhǔn)化的；服務(wù)經(jīng)濟時代的供給品主要是服務(wù)，是定制化的；今天越來越強調(diào)個性化的體驗。

2.從科技革命和產(chǎn)業(yè)革命發(fā)展來看，人類社會進入第四次科技和產(chǎn)業(yè)革命新時代

18世紀(jì)開始了人類第一次產(chǎn)業(yè)革命，開始了工業(yè)1.0時代；20世紀(jì)初進入電氣時代，開始了第二次產(chǎn)業(yè)革命，開始了工業(yè)2.0時代；20世紀(jì)70年代初，隨著自動化和信息化技術(shù)的發(fā)展，開始了工業(yè)革命3.0時代；今天，以物聯(lián)網(wǎng)、云計算等網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)和以大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字化技術(shù)，以及以區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、AI為代表的智能化技術(shù)，推動了第四次科技和產(chǎn)業(yè)革命。

3.從經(jīng)濟增長的要素來看，人類社會經(jīng)濟增長進入了五大要素驅(qū)動增長的新時代

人類社會早期的經(jīng)濟的增長主要有兩大要素——土地和勞動；進入資本主義社會后，資本、土地和勞動成為人類經(jīng)濟增長的三大主要要素；隨著技術(shù)因素越來越突出，土地、勞動、資本和技術(shù)成為驅(qū)動人類經(jīng)濟增長的四大主要要素；今天，土地、勞動、資本、技術(shù)和數(shù)據(jù)成為驅(qū)動人類經(jīng)濟增長的要素。

2020年4月9日，中共中央國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》?！兑庖姟分赋?，要加快培育數(shù)據(jù)要素市場。要形成生產(chǎn)要素從低質(zhì)低效領(lǐng)域向優(yōu)質(zhì)高效領(lǐng)域流動的機制，提高要素質(zhì)量和配置效率，引導(dǎo)各類要素協(xié)同向先進生產(chǎn)力集聚，推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。2020年政府工作報告指出，要打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。

數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。可以說，以新型信息技術(shù)為支撐的數(shù)字經(jīng)濟正在引領(lǐng)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟成為宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定器，同時也是部分微觀企業(yè)的活力源。

4.從價值創(chuàng)造的方式來看，人類社會經(jīng)濟發(fā)展進入以平臺經(jīng)濟為主的新的時代

從某種程度來講，平臺經(jīng)濟已成為21世紀(jì)最重要的經(jīng)濟模式。2019年世界最大的100家公司中，60家主要收入來自平臺?？梢哉f，平臺經(jīng)濟已經(jīng)成為越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和功能拓展的重要發(fā)展模式。

5.中國特色社會主義進入強起來的新時代

黨的十九大報告指出，經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。