內(nèi)聯(lián)升以《王者榮耀》中的諸葛亮為靈感設(shè)計(jì)了一款布鞋，機(jī)器人操作的皮影戲探索非遺技藝與人工智能的結(jié)合，榮寶齋以合金筆桿代替?zhèn)鹘y(tǒng)材料帶來新的書寫體驗(yàn) …… 6月12日，在我國文化和自然遺產(chǎn)日來臨之際，北京市文化和旅游局聯(lián)合市商務(wù)局共同開啟“非遺伴您‘逛京城·游京郊’活動(dòng)暨京城非遺老字號(hào)購物節(jié)”。一得閣、瑞蚨祥、景泰藍(lán)等20余家北京非遺老字號(hào)帶著新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新服務(wù)、新場景亮相。線下展示之余，他們也在市文旅局、市商務(wù)局和北京非遺保護(hù)中心支持幫助下登陸京東、拼多多、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開直播，講故事、樹品牌、促銷費(fèi)、傳技藝，探索市場化傳承保護(hù)的新途徑。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，人們對(duì)生活日新月異的新追求，極大地激發(fā)了老字號(hào)的創(chuàng)新動(dòng)能。

北京非遺老字號(hào)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的面貌，早已不是老氣橫秋的模樣，相反，無論從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還是從新品開發(fā)設(shè)計(jì)上來看，都呈現(xiàn)出國潮的勃勃生機(jī)，成為許多年輕人的心頭好。凸顯了生產(chǎn)性保護(hù)思路下，非遺技藝傳承的喜人勢頭。

榮寶齋“氣貫長虹”毛筆套裝

榮寶齋，前身是松竹齋，始創(chuàng)于1672年，取“以文會(huì)友，榮名為寶”之意，是馳名中外的老字號(hào)，迄今已有三百余年的歷史。

榮寶齋經(jīng)過反復(fù)推敲和試寫推出這款新筆，這可是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頗受追捧的當(dāng)紅產(chǎn)品。筆頭采用優(yōu)質(zhì)湖州羊毫和東北狼毫，蓄墨足，書寫流暢，鋒棱易出；可滿足書法繪畫的各種要求：中鋒正直，側(cè)鋒靈活，折鋒自然。筆桿采用金屬合金鋼桿，防滑輕便且美觀。

王致和“一盒腐乳”

王致和豆腐乳推出的新品“一盒腐乳”則完全顛覆了媽媽廚房里的經(jīng)典款。沒有玻璃瓶包裝，也沒用傳統(tǒng)的紅黃兩色包裝紙。拆開“一盒腐乳”的大盒子，可以看到四塊腐乳被分裝在四個(gè)塑料小盒中，且每一塊腐乳有各自的口味，分為淡口鮮香腐乳、淡口紅辣腐乳、淡口玫瑰腐乳、香辣腐乳四種。單塊包裝后的四種口味腐乳被賦予了性格和情感，它們借助動(dòng)漫風(fēng)的外包裝，彰顯自己的與眾不同、強(qiáng)化了自己的性格標(biāo)簽。比如，玫瑰口味腐乳的包裝上就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)流行的“御姐”形象，而淡口紅辣味的包裝上則是一位俏皮小蘿莉的形象。“全新設(shè)計(jì)不僅在視覺上靠近年輕人，也在口味上貼近年輕人需求。而且單塊小盒分裝，更適合旅游攜帶，填補(bǔ)了以往的空白。”王致和公司銷售代表介紹。

景泰藍(lán)10寸圓盤《春之聲》

抗擊新冠肺炎疫情的主題第一次出現(xiàn)在景泰藍(lán)作品中。飛翔的仙鶴代表長壽、健康，祥云代表祥和、安寧。仙鶴振翅的形象，代表中國人民義無反顧地奮戰(zhàn)，抗擊疫情，守護(hù)自然家園。作品以典雅優(yōu)美和流光溢彩的藝術(shù)形式，傳遞英勇奮進(jìn)的時(shí)代之志，傳播健康生活靠大家的時(shí)代理念。

盛錫福時(shí)裝圓檐帽

一提到盛錫福，大家想到的就是皮帽?？墒㈠a福如今的時(shí)尚布帽也做得頗有特色。新近推出的盛錫福時(shí)裝圓檐帽，一改普通漁夫帽的帽頂只有一片布的設(shè)計(jì)，以兩瓣布料縫制而成。帽頂不是平頂，而是有適應(yīng)人體頭頂?shù)幕《?。帽墻也是由上下兩層組成，更貼合頭圍變化的弧度，戴起來更舒適。

這款帽子的帽檐還分大檐小檐兩種寬度。大檐起到遮陽作用，但不擋眼，同時(shí)還可以護(hù)住長發(fā)佩戴者頭發(fā)不飄。小檐帽可以一款多種造型，除了正常佩戴還可以翻檐佩戴，俏皮可愛。

同仁堂零號(hào)店打造新健康消費(fèi)場景

同仁堂線下零售的超級(jí)概念店——同仁堂零號(hào)店，位于同仁堂健康大興基地內(nèi)。它是在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，由同仁堂健康打造出的向大健康升級(jí)的超級(jí)概念店。零號(hào)店共三層，營業(yè)面積4700平方米。漫步在東方傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代生活理念相結(jié)合的店內(nèi)，可以領(lǐng)略到42處全新的健康消費(fèi)體驗(yàn)場景，這些場景也對(duì)應(yīng)了同仁堂大健康產(chǎn)品的研發(fā)模塊，每一個(gè)模塊都精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了健康服務(wù)需求。如針對(duì)女性養(yǎng)顏的消費(fèi)區(qū)，針對(duì)亞健康的消費(fèi)區(qū)，綠色植物類食材消費(fèi)區(qū)等。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代催生出的新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新服務(wù)、新場景無疑要通過線上線下相結(jié)合的方式走入人們的生活。京城非遺老字號(hào)購物節(jié)開啟后，13日，我國2020年文化和自然遺產(chǎn)日當(dāng)天，京東平臺(tái)將上線“京城非遺老字號(hào)新品發(fā)售專區(qū)”，參與活動(dòng)的非遺老字號(hào)將結(jié)合端午時(shí)令節(jié)氣及健康主題，集中發(fā)布新品。除了以上提到的新品，還將有更多吃、住、用方面的產(chǎn)品，借助“名人同款”“時(shí)尚清單”“居家必備”“良心推薦”等標(biāo)簽，吸引人們的眼球。

此外，同期開始的非遺伴您“逛京城·游京郊”活動(dòng)，也推出約50場線上線下非遺宣傳活動(dòng)和50條京郊非遺旅游線路，為市民在周末和端午節(jié)假期的出行提供豐富選擇。