當(dāng)前，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字變革進(jìn)入了深水區(qū)。一方面，我國網(wǎng)民的人口紅利、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及和戰(zhàn)略先導(dǎo)性核心技術(shù)發(fā)展，為我國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了規(guī)模優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢；另一方面，跨界融合為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得了廣闊的空間，使我國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了歷史性劇變，主要表現(xiàn)為新供給滿足新需求。

建立交互、立體的數(shù)字架構(gòu)，激發(fā)數(shù)字技術(shù)的聚合效應(yīng)、倍增效應(yīng)和疊加效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的融合融通，是繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展、持續(xù)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

力促文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的融合發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，即利用不斷迭代升級的信息通信技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應(yīng)用，表現(xiàn)為技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢。區(qū)塊鏈+文化、互聯(lián)網(wǎng)+文化、5G+文化、人工智能+文化正在重構(gòu)著數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)、改寫著文化的表達(dá)方式、提高文化傳播速率，給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無限容量平臺?；A(chǔ)技術(shù)成熟與應(yīng)用增加了文創(chuàng)產(chǎn)品從產(chǎn)業(yè)、到服務(wù)、再到數(shù)據(jù)的數(shù)字化內(nèi)涵，對于傳統(tǒng)文化保護(hù)和發(fā)展具有重要意義。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，即數(shù)字技術(shù)催生的新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場應(yīng)用，表現(xiàn)為創(chuàng)新先發(fā)優(yōu)勢。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化構(gòu)成了包括文創(chuàng)信息制造業(yè)和文創(chuàng)服務(wù)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)部分。聚焦基礎(chǔ)底層技術(shù)的開發(fā)，仍是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點(diǎn)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，誕生的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量越來越多、種類越來越多元，然而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條卻相對較短，大多只局限于某一個(gè)領(lǐng)域，所對應(yīng)的用戶數(shù)量和消費(fèi)規(guī)模都沒有持續(xù)地大量增長。實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化融合，將大大拉長數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條的延展協(xié)作，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)度。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈越長、產(chǎn)業(yè)涵蓋領(lǐng)域越廣泛，產(chǎn)品門類越齊全，凝聚的用戶就越多，用戶黏性就越大，文創(chuàng)市場就隨之?dāng)U大。

實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從平面化向系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通常由生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，應(yīng)將其視為一個(gè)有機(jī)總體系統(tǒng)，構(gòu)建相互協(xié)調(diào)、相互鼓勵(lì)系統(tǒng)發(fā)展模式，通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)端對端交互式連接，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)基于數(shù)字的智聯(lián)。我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)主要應(yīng)用于渠道端的精準(zhǔn)匹配和個(gè)性消費(fèi)。

未來，應(yīng)將大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能等新數(shù)字技術(shù)滲透到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)發(fā)展過程，從生產(chǎn)端到消費(fèi)端交互對接，加強(qiáng)供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)聯(lián)系，打通生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的數(shù)據(jù)鏈接，打造數(shù)據(jù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)定義、開放共享動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)平臺，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域間、各類主體間的數(shù)據(jù)流通。標(biāo)準(zhǔn)化公共平臺的搭建，能夠擴(kuò)大數(shù)據(jù)信息交叉融合，數(shù)據(jù)量越大、信息量越多、分析越客觀科學(xué)。經(jīng)過綜合和整合功能性處理后的數(shù)據(jù)信息，對市場需要的預(yù)判就越精準(zhǔn)，更能促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)的有序協(xié)同發(fā)展。

引導(dǎo)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從單一數(shù)字技術(shù)向疊加融合數(shù)字技術(shù)發(fā)展

大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)相互疊加融合，將促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向多維化、專業(yè)化方向深入發(fā)展。窄帶物聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)促進(jìn)了VR、AR和MR技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，增加用戶互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來多元感知，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式不斷拓寬和加深。大數(shù)據(jù)應(yīng)用和云端海量信息處理的云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施，將向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供人工智能應(yīng)用所需的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。運(yùn)用計(jì)算能力和模型算法，對海量視頻、聲音、圖像、文字等文本資源進(jìn)行語義理解和信息抽取，帶動(dòng)“人工智能+”的文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，降低數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本，提升數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)效率和質(zhì)量。

交互、立體的數(shù)字架構(gòu)建立，將成為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)力，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級。數(shù)字技術(shù)的集成使用，以及數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)治理，是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。優(yōu)化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)造更加便捷、智能、個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)空間。創(chuàng)造新供給、培育新需求、激發(fā)新動(dòng)能，將有利于開創(chuàng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

總之，優(yōu)化升級的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造的重要力量，同時(shí)，不應(yīng)忽視其社會(huì)服務(wù)價(jià)值。一方面，新型數(shù)字架構(gòu)應(yīng)參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)，優(yōu)化城鄉(xiāng)文化資源配置，增強(qiáng)公共文化服務(wù)實(shí)效性；另一方面，積極引導(dǎo)新型數(shù)字架構(gòu)科技向善，激發(fā)文創(chuàng)開發(fā)活力，推出更多群眾文化精品，促進(jìn)整個(gè)人類社會(huì)文明發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱工程大學(xué)）