編者按：近期，黨員干部網(wǎng)絡(luò)直播帶貨掀起了一波熱潮。今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年，是脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，如期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)任務(wù)本來(lái)就有許多硬仗要打，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情又給這項(xiàng)工作增加了難度。領(lǐng)導(dǎo)干部化身“網(wǎng)紅”助農(nóng)銷售，既是疫情防控局面下助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然之舉，也是脫貧攻堅(jiān)的新作為、新?lián)?dāng)。

直播帶貨火爆開(kāi)啟 干部上陣誠(chéng)摯為民

網(wǎng)絡(luò)直播受到越來(lái)越多人的關(guān)注，基層黨員干部在直播間賣力吆喝，一改往常嚴(yán)肅的面貌，吸引大量消費(fèi)者的同時(shí)，有效解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，助力脫貧攻堅(jiān)。這不僅體現(xiàn)了基層管理理念的創(chuàng)新，更反映了黨員干部誠(chéng)摯為民的服務(wù)意識(shí)。

“每賣一份產(chǎn)品，就能給村集體掙兩毛錢，拼了！”

4年前，闞閱到吉林省磐石煙筒山鎮(zhèn)大黑山村當(dāng)?shù)谝粫?shū)記時(shí)，村里連手機(jī)信號(hào)都沒(méi)有，經(jīng)過(guò)幾年努力，村里現(xiàn)在已形成了蔬菜種植、育肥牛養(yǎng)殖和光伏發(fā)電為主的村集體收益產(chǎn)業(yè)，以及蜂、鹿、牛、豬、林下遛達(dá)雞養(yǎng)殖和木耳種植為輔的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?？紤]到資金、物流、品牌等多種因素，他帶著村里設(shè)計(jì)出一條“現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)企業(yè)+村集體+貧困戶+金融機(jī)構(gòu)”的攜手扶貧模式：村外的企業(yè)與村里合作共贏。“直播帶貨，見(jiàn)效快，廣告效應(yīng)好，而且間接帶動(dòng)所有購(gòu)物的消費(fèi)者都參與扶貧。我們和企業(yè)有協(xié)議，每銷售一份，就會(huì)給村集體帶來(lái)兩毛錢收入，不要小看這兩毛錢，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)兩毛錢就能匯聚成巨大的力量，就能讓更多村民走上小康路，讓村里的貧困戶一個(gè)都不掉隊(duì)。”

“代言美食，最考主播的胃了，你必須得不停地吃，只有自己吃出感覺(jué)和激情，才能觸動(dòng)網(wǎng)友的消費(fèi)神經(jīng)！”闞閱其實(shí)是半個(gè)素食主義者，但為了把扶貧產(chǎn)品賣出去，這些天和鴨脖“杠”上了。“瞧，包裝袋自帶尺子，為啥？自信唄，市面上最長(zhǎng)鴨脖，絲絲入味，好吃到爆！”他用招牌式的慢鏡頭手法掰斷鴨脖，讓根根肉絲透著誘惑展現(xiàn)在鏡頭前。風(fēng)干鴨脖、山楂汁、乳酸菌、炒雞蛋、小米粥、鹿產(chǎn)品、鍋巴、水發(fā)木耳……4月30日，從晚上6點(diǎn)半到10點(diǎn)，他的嘴就沒(méi)閑過(guò)。“吃這么多東西，我是真難受。每次直播后，連著幾天吃白菜土豆腸胃都調(diào)整不過(guò)來(lái)，但每賣出一份產(chǎn)品，就能給村集體掙兩毛錢，拼了！”

書(shū)記直播賣茶促脫貧

河南省羅山縣委副書(shū)記張長(zhǎng)斌走進(jìn)抖音直播間，在線推介羅山生態(tài)茶。“今年由于疫情的影響，茶葉有所滯銷，影響了茶農(nóng)收入。今天的直播就是為了借助電商平臺(tái)，通過(guò)直播帶貨為茶農(nóng)解困，為扶貧助力。”張長(zhǎng)斌在直播中介紹說(shuō)。

張長(zhǎng)斌還在直播中賣力推介羅山生態(tài)茶的獨(dú)特之處，追溯了羅山的種茶歷史和羅山生態(tài)茶斬獲的榮譽(yù)。目前，羅山縣茶園面積已發(fā)展到30萬(wàn)畝,每年茶葉總產(chǎn)值超過(guò)12億元，茶葉收入幾乎占茶農(nóng)收入的70%以上。

“縣領(lǐng)導(dǎo)這么親民，又這么給力地宣傳推介家鄉(xiāng)，我們羅山的茶葉品質(zhì)又那么好，而且能幫助茶農(nóng)增加收入，作為一名在外地創(chuàng)業(yè)的羅山人一定支持一下，我一次性買了10斤茶葉。”一名直播間的網(wǎng)友留言說(shuō)。

在直播間第二現(xiàn)場(chǎng)的朱堂鄉(xiāng)黨委書(shū)記孫明術(shù)與主持人伍婭妮，分別在朱堂鄉(xiāng)老寨山茶園和炒茶間為網(wǎng)友們解疑釋惑，介紹朱堂茶的特點(diǎn)以及朱堂茶產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)的成效。

此次由縣委副書(shū)記硬核“帶貨”，當(dāng)天就有近50萬(wàn)網(wǎng)友實(shí)時(shí)觀看，當(dāng)天訂單量?jī)r(jià)值近70萬(wàn)元，在線瀏覽觀看重播日均增加點(diǎn)擊量高達(dá)10萬(wàn)次以上，收效顯著。

 沒(méi)有架子，只有為民服務(wù)的樣子

“縣長(zhǎng)沒(méi)有縣長(zhǎng)的樣子，但這就是我們?yōu)槿嗣穹?wù)的樣子。”“第一次獻(xiàn)愛(ài)心不買，是你的責(zé)任；第二次不買，那是我們的責(zé)任。”湖南城步縣委常委、副縣長(zhǎng)劉書(shū)軍一邊啃著泡椒，一邊吸著牛奶解辣，為城步縣農(nóng)貨“直播賣貨”，面對(duì)網(wǎng)友的各種靈魂拷問(wèn)時(shí)，金句迭出。

“直播帶貨主要針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者，銷量雖不大，但對(duì)貧困戶來(lái)說(shuō)，卻是實(shí)打?qū)嵉脑鍪?。而且，直播效果也能引?lái)更多企業(yè)與生產(chǎn)基地對(duì)接。”自2019年9月首播以來(lái)，劉書(shū)軍已帶貨70余場(chǎng)。

劉書(shū)軍剛到城步就發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?、自然環(huán)境、地域故事是產(chǎn)品加分項(xiàng)，在一村村、一戶戶走訪中有了脫貧思路：靠網(wǎng)紅帶貨搞火電商產(chǎn)業(yè)。

從副縣長(zhǎng)到網(wǎng)絡(luò)博主，身份轉(zhuǎn)換很自然。直播中，劉書(shū)軍經(jīng)常和農(nóng)民一起挖冬筍、采蜂蜜、捉雞、割稻谷、擠牛奶，把最真實(shí)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景呈現(xiàn)給粉絲們。為了讓買家放心，劉書(shū)軍還作出擔(dān)保：“如果買了不滿意，我可以做你的專屬客服，保證給你滿意答復(fù)!”粉絲評(píng)價(jià)說(shuō)，副縣長(zhǎng)在直播間沒(méi)有架子，只有為民服務(wù)的樣子。

今年3月初，城步縣正式脫貧摘帽。

借勢(shì)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè) 帶“新鮮”更要帶“長(zhǎng)遠(yuǎn)”

“帶貨”帶的更是一種思路。黨員干部直播，賣貨并不是最終目的，而要在解決當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品滯銷的基礎(chǔ)上，借直播爆火之勢(shì)，深入挖掘地區(qū)特色和資源優(yōu)勢(shì)，加速打造當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，給貧困山村留下一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的致富模式。

為地方特色產(chǎn)業(yè)拓寬銷路

“煮一碗薏仁米面條，就著酸爽的鹽菜，既健康又開(kāi)胃；再蒸一籠香噴噴的鹽菜包，炒一盤折耳根鹽菜，一起下肚，好吃同時(shí)折耳根還能‘護(hù)體’，喜歡的朋友抓緊下單了……”

直播間里，貴州黔西南州晴隆縣委副書(shū)記馮子建對(duì)著鏡頭，向網(wǎng)友們滔滔不絕介紹“晴隆好物”。通過(guò)直播，有效提升了晴隆縣農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，各路訂單量激增。

通過(guò)電商直播，不僅晴隆縣的“肥姑鹽菜”成了熱賣的“香餑餑”，作為興義市扶貧特色產(chǎn)業(yè)的石斛、芭蕉、茶葉等也在直播間里“走俏”。

在擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷路上，晴隆縣設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品銷售保底保障金和線上線下應(yīng)急收購(gòu)系統(tǒng)，保障生產(chǎn)銷售主體基本收益、保證老百姓保底收購(gòu)。

借力直播帶貨 助力消費(fèi)扶貧激活鄉(xiāng)村旅游

在新疆阿勒泰地區(qū)哈巴河縣，為助力消費(fèi)扶貧、激活鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)?shù)卣剿?ldquo;黨支部+直播+助農(nóng)”新模式。

當(dāng)?shù)?ldquo;網(wǎng)紅”——哈巴河縣醫(yī)療保障局駐薩爾塔木鄉(xiāng)鐵克吐?tīng)柆斔勾?ldquo;訪惠聚”工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、第一書(shū)記阿達(dá)力別克·哈萬(wàn)，目前在短視頻直播平臺(tái)上擁有7萬(wàn)粉絲。

為了打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，阿達(dá)力別克·哈萬(wàn)通過(guò)各大直播平臺(tái)宣傳推薦本村土豆，同時(shí)，在田間地頭直播“播種”“刨土豆”等，與網(wǎng)友共同分享農(nóng)民豐收的喜悅。從2019年7月至今，直播活動(dòng)帶動(dòng)銷售農(nóng)產(chǎn)品6萬(wàn)多元，有力地促進(jìn)了村民增收。

除了“直播帶貨”，哈巴河縣引導(dǎo)14個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施完善、文化較高的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶以“網(wǎng)絡(luò)主播”、電商為抓手，開(kāi)設(shè)手工藝品網(wǎng)店，通過(guò)在線交易、線下配送、電話聯(lián)系等方式，打通“產(chǎn)-銷-運(yùn)”環(huán)節(jié)，打開(kāi)手工藝市場(chǎng)，有效保證村民家庭收入。

哈巴河縣還圍繞“旅游+民俗文化”發(fā)展方向，挖掘原汁原味的民俗文化資源，成立黨員幫扶小分隊(duì)，組織村民開(kāi)發(fā)敞篷馬車、山羊車、騎駱駝、制作民族手工藝品等具有當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情文旅活動(dòng)，吸引游客感受民俗多元文化，激活鄉(xiāng)村旅游。

借直播東風(fēng) 靠電商立品牌

吉林省靖宇縣大北山村是長(zhǎng)白山下的一個(gè)小山村，自然資源豐富，可很多農(nóng)副產(chǎn)品都被困在大山里。第一書(shū)記直播帶貨，是利用新媒體打開(kāi)銷路，打破目前農(nóng)產(chǎn)品走不出村這一被動(dòng)局面的方法之一。但無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，都還是借臺(tái)唱戲。“想要打主動(dòng)戰(zhàn)，必須打造自己的平臺(tái)和直播間。今天，我們又添了兩個(gè)直播間，裝修風(fēng)格一個(gè)是黨建紅，一個(gè)是鄉(xiāng)村綠，以后，可以同時(shí)開(kāi)3場(chǎng)直播。而且再過(guò)幾天，我們就有自己的專屬直播平臺(tái)了！”4月30日晚8點(diǎn)，已連續(xù)奮戰(zhàn)17個(gè)小時(shí)的高世龍已是面色青灰、走路打晃，但仍掩飾不住內(nèi)心的興奮。

脫貧項(xiàng)目再好，如果沒(méi)有品牌支撐，也賣不上好價(jià)錢。在幫扶單位吉林廣播電視臺(tái)的支持下，高世龍帶領(lǐng)村班子建起了山野菜加工廠，并在國(guó)家工商總局注冊(cè)了“老農(nóng)夫”品牌，村集體成立了“老農(nóng)夫”生態(tài)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司，開(kāi)啟了品牌引領(lǐng)扶貧的新模式?，F(xiàn)在，縣域內(nèi)幾十種特色產(chǎn)品都納入了“老農(nóng)夫”品牌。為了拓寬銷售渠道，高世龍開(kāi)設(shè)了大北山村線上銷售平臺(tái)，打造了線上交易、線下物流為一體的縣域電商，累計(jì)帶動(dòng)銷售達(dá)到2.3億元，帶動(dòng)523戶貧困人口穩(wěn)定脫貧增收。貧困地區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品從此走出山溝溝。

如今“老農(nóng)夫”旗下已有163個(gè)產(chǎn)品。一水激活萬(wàn)水流，走出了“品牌+媒體+電商+基地+貧困戶”的扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。有了品牌，再打通電商渠道，在直播帶貨中，“老農(nóng)夫”產(chǎn)品順利走上無(wú)數(shù)網(wǎng)友的餐桌，獲得大把好評(píng)。

加大培訓(xùn)“授農(nóng)以漁” 增強(qiáng)扶貧造血功能

領(lǐng)導(dǎo)干部終究不是“網(wǎng)紅”，過(guò)多精力放在直播“帶貨”上并不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“最優(yōu)解”。因此，多地積極推進(jìn)黨員干部“直播帶貨”的后半篇文章，加大鄉(xiāng)村電商培訓(xùn)，讓電商助農(nóng)成為長(zhǎng)遠(yuǎn)之策，讓更多農(nóng)民“接得住”電商這項(xiàng)新技能。

流量變成“新農(nóng)資” 直播成了新農(nóng)事

“2萬(wàn)、5萬(wàn)、10萬(wàn)、100萬(wàn)！”網(wǎng)店粉絲人數(shù)一路上漲，讓江西尋烏縣桂竹帽鎮(zhèn)華星村黃洪林格外興奮：“太棒了，太棒了，積壓的果子山總算不愁了！”

果業(yè)是尋烏農(nóng)民的致富產(chǎn)業(yè)，全縣種植面積有30多萬(wàn)畝，華星村幾乎家家種百香果。今年疫情來(lái)襲，采購(gòu)商卡車不見(jiàn)蹤影，村里人犯了難。

黃洪林決定一邊聯(lián)系線下客商，一邊在網(wǎng)上找機(jī)會(huì)。他在拼多多上注冊(cè)了店鋪，自己上網(wǎng)吆喝，“鬧了不少笑話，果子沒(méi)賣出去多少。”

3月4日晚上，尋烏縣縣長(zhǎng)楊永飛走進(jìn)黃洪林的網(wǎng)上直播間，為農(nóng)產(chǎn)品代言。楊永飛當(dāng)場(chǎng)切開(kāi)果子，介紹起花式吃法，很快，在線觀看人數(shù)超過(guò)了130萬(wàn)。

“流量就是‘新農(nóng)資’，讓好果子飛出了大山！”黃洪林感嘆，一場(chǎng)縣長(zhǎng)直播，讓他的網(wǎng)店火了起來(lái)?，F(xiàn)在他和鄉(xiāng)親們讓直播常態(tài)化，每天直播兩小時(shí)以上，帶動(dòng)華星村的百香果基地又熱鬧起來(lái)，鄉(xiāng)親們忙著打包裝箱，發(fā)往全國(guó)各地。如今，30多萬(wàn)斤滯銷百香果基本賣完，80%靠的是線上銷售。

“我賣的是希望”

山西省臨汾市吉縣大田窩村扶貧第一書(shū)記姚曉奎每天下午一兩點(diǎn)，會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在某個(gè)貧困戶家里，打開(kāi)直播開(kāi)始吆喝：“看看這的蘋果，咬一口，嘎嘣脆。”截至到今年一月初，姚曉奎已幫老百姓賣了將近5萬(wàn)斤蘋果，貧困群眾能增收3萬(wàn)元左右。

在姚曉奎的賣貨直播中，不時(shí)有老鐵詢問(wèn)主播身份，“我不是果商，也不是助農(nóng)民間團(tuán)體，我是駐村扶貧第一書(shū)記，我不光賣蘋果，我還想吆喝出條道來(lái)，就是咱們大田窩村能脫貧致富的道兒，我賣的是希望。村民們都關(guān)注我了，他們會(huì)慢慢跟我學(xué)會(huì)的。”

姚曉奎說(shuō)，電商是村里的新銷路、新希望。但是村民對(duì)新事物很謹(jǐn)慎，輕易不敢嘗試。“扶貧最終得村民能自己走，我能做的就是給他們的農(nóng)產(chǎn)品找出路，做給他們看，慢慢他們就會(huì)自己走起來(lái)，就不需要扶了。”

大田窩村目前的集體經(jīng)濟(jì)只有一個(gè)國(guó)家投資的光伏電站，年收入大概10萬(wàn)元左右，貧困戶缺資金、缺技術(shù)、缺勞動(dòng)力，年輕人大多也都外出打工了。

村里缺少年輕人，可能意味著電商活力無(wú)法延續(xù)。“我駐村時(shí)間還有一年，2021年我走了之后咋辦？所以我得抓緊2020年的時(shí)間，把大田窩村的蘋果品牌化；另外，還要繼續(xù)嘗試林下經(jīng)濟(jì)，試驗(yàn)林下養(yǎng)雞，把果園和快手都充分用起來(lái)。”姚曉奎說(shuō)。

舉辦網(wǎng)絡(luò)直播帶貨培訓(xùn)班

“齊泰原切牛排匠心調(diào)味，貴在原切，純牛肉非常適合兒童、孕婦和您的家人食用，限量100份，欲購(gòu)從速哦。”在山東泰安市泰山區(qū)邱家店鎮(zhèn)李家莊村的齊泰食品有限公司，李家莊村第一書(shū)記蘇建輝變身網(wǎng)紅，為企業(yè)生產(chǎn)的牛排等經(jīng)典食材賣力“打call”。

為突破技能“短板”，盡快讓更多第一書(shū)記、黨員群眾從“門外漢”變成“多面手”，泰山區(qū)舉辦了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨培訓(xùn)班，邀請(qǐng)?zhí)┌舱褶r(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園電商講師授課，以黨員干部示范帶動(dòng)更多群眾學(xué)習(xí)參與網(wǎng)絡(luò)直播銷售。

泰山區(qū)還與“第一書(shū)記直播帶貨”活動(dòng)同一時(shí)間推出鄉(xiāng)村“云”振興系列活動(dòng)，依托直播之勢(shì)，圍繞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品做文章，同步策劃延伸活動(dòng)，目前已推出多個(gè)鄉(xiāng)村文化特色主題。

（綜合人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、紅網(wǎng)、吉林日?qǐng)?bào)等）