編者按：近期，黨員干部網絡直播帶貨掀起了一波熱潮。今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，是脫貧攻堅的決勝之年，如期實現(xiàn)目標任務本來就有許多硬仗要打，突如其來的新冠肺炎疫情又給這項工作增加了難度。領導干部化身“網紅”助農銷售，既是疫情防控局面下助力經濟社會發(fā)展的必然之舉，也是脫貧攻堅的新作為、新?lián)敗?/p>

直播帶貨火爆開啟 干部上陣誠摯為民

網絡直播受到越來越多人的關注，基層黨員干部在直播間賣力吆喝，一改往常嚴肅的面貌，吸引大量消費者的同時，有效解決農產品滯銷問題，助力脫貧攻堅。這不僅體現(xiàn)了基層管理理念的創(chuàng)新，更反映了黨員干部誠摯為民的服務意識。

“每賣一份產品，就能給村集體掙兩毛錢，拼了！”

4年前，闞閱到吉林省磐石煙筒山鎮(zhèn)大黑山村當第一書記時，村里連手機信號都沒有，經過幾年努力，村里現(xiàn)在已形成了蔬菜種植、育肥牛養(yǎng)殖和光伏發(fā)電為主的村集體收益產業(yè)，以及蜂、鹿、牛、豬、林下遛達雞養(yǎng)殖和木耳種植為輔的產業(yè)發(fā)展格局?？紤]到資金、物流、品牌等多種因素，他帶著村里設計出一條“現(xiàn)代化農業(yè)企業(yè)+村集體+貧困戶+金融機構”的攜手扶貧模式：村外的企業(yè)與村里合作共贏。“直播帶貨，見效快，廣告效應好，而且間接帶動所有購物的消費者都參與扶貧。我們和企業(yè)有協(xié)議，每銷售一份，就會給村集體帶來兩毛錢收入，不要小看這兩毛錢，千千萬萬個兩毛錢就能匯聚成巨大的力量，就能讓更多村民走上小康路，讓村里的貧困戶一個都不掉隊。”

“代言美食，最考主播的胃了，你必須得不停地吃，只有自己吃出感覺和激情，才能觸動網友的消費神經！”闞閱其實是半個素食主義者，但為了把扶貧產品賣出去，這些天和鴨脖“杠”上了。“瞧，包裝袋自帶尺子，為啥？自信唄，市面上最長鴨脖，絲絲入味，好吃到爆！”他用招牌式的慢鏡頭手法掰斷鴨脖，讓根根肉絲透著誘惑展現(xiàn)在鏡頭前。風干鴨脖、山楂汁、乳酸菌、炒雞蛋、小米粥、鹿產品、鍋巴、水發(fā)木耳……4月30日，從晚上6點半到10點，他的嘴就沒閑過。“吃這么多東西，我是真難受。每次直播后，連著幾天吃白菜土豆腸胃都調整不過來，但每賣出一份產品，就能給村集體掙兩毛錢，拼了！”

書記直播賣茶促脫貧

河南省羅山縣委副書記張長斌走進抖音直播間，在線推介羅山生態(tài)茶。“今年由于疫情的影響，茶葉有所滯銷，影響了茶農收入。今天的直播就是為了借助電商平臺，通過直播帶貨為茶農解困，為扶貧助力。”張長斌在直播中介紹說。

張長斌還在直播中賣力推介羅山生態(tài)茶的獨特之處，追溯了羅山的種茶歷史和羅山生態(tài)茶斬獲的榮譽。目前，羅山縣茶園面積已發(fā)展到30萬畝,每年茶葉總產值超過12億元，茶葉收入幾乎占茶農收入的70%以上。

“縣領導這么親民，又這么給力地宣傳推介家鄉(xiāng)，我們羅山的茶葉品質又那么好，而且能幫助茶農增加收入，作為一名在外地創(chuàng)業(yè)的羅山人一定支持一下，我一次性買了10斤茶葉。”一名直播間的網友留言說。

在直播間第二現(xiàn)場的朱堂鄉(xiāng)黨委書記孫明術與主持人伍婭妮，分別在朱堂鄉(xiāng)老寨山茶園和炒茶間為網友們解疑釋惑，介紹朱堂茶的特點以及朱堂茶產業(yè)助力脫貧攻堅的成效。

此次由縣委副書記硬核“帶貨”，當天就有近50萬網友實時觀看，當天訂單量價值近70萬元，在線瀏覽觀看重播日均增加點擊量高達10萬次以上，收效顯著。

 沒有架子，只有為民服務的樣子

“縣長沒有縣長的樣子，但這就是我們?yōu)槿嗣穹盏臉幼印?rdquo;“第一次獻愛心不買，是你的責任；第二次不買，那是我們的責任。”湖南城步縣委常委、副縣長劉書軍一邊啃著泡椒，一邊吸著牛奶解辣，為城步縣農貨“直播賣貨”，面對網友的各種靈魂拷問時，金句迭出。

“直播帶貨主要針對個人消費者，銷量雖不大，但對貧困戶來說，卻是實打實的增收。而且，直播效果也能引來更多企業(yè)與生產基地對接。”自2019年9月首播以來，劉書軍已帶貨70余場。

劉書軍剛到城步就發(fā)現(xiàn)當地的民族文化、自然環(huán)境、地域故事是產品加分項，在一村村、一戶戶走訪中有了脫貧思路：靠網紅帶貨搞火電商產業(yè)。

從副縣長到網絡博主，身份轉換很自然。直播中，劉書軍經常和農民一起挖冬筍、采蜂蜜、捉雞、割稻谷、擠牛奶，把最真實的農業(yè)生產場景呈現(xiàn)給粉絲們。為了讓買家放心，劉書軍還作出擔保：“如果買了不滿意，我可以做你的專屬客服，保證給你滿意答復!”粉絲評價說，副縣長在直播間沒有架子，只有為民服務的樣子。

今年3月初，城步縣正式脫貧摘帽。

借勢發(fā)展特色產業(yè) 帶“新鮮”更要帶“長遠”

“帶貨”帶的更是一種思路。黨員干部直播，賣貨并不是最終目的，而要在解決當下農產品滯銷的基礎上，借直播爆火之勢，深入挖掘地區(qū)特色和資源優(yōu)勢，加速打造當地特色農業(yè)產業(yè)，給貧困山村留下一個長遠的致富模式。

為地方特色產業(yè)拓寬銷路

“煮一碗薏仁米面條，就著酸爽的鹽菜，既健康又開胃；再蒸一籠香噴噴的鹽菜包，炒一盤折耳根鹽菜，一起下肚，好吃同時折耳根還能‘護體’，喜歡的朋友抓緊下單了……”

直播間里，貴州黔西南州晴隆縣委副書記馮子建對著鏡頭，向網友們滔滔不絕介紹“晴隆好物”。通過直播，有效提升了晴隆縣農產品的品牌影響力，各路訂單量激增。

通過電商直播，不僅晴隆縣的“肥姑鹽菜”成了熱賣的“香餑餑”，作為興義市扶貧特色產業(yè)的石斛、芭蕉、茶葉等也在直播間里“走俏”。

在擴大農產品銷路上，晴隆縣設立了農產品銷售保底保障金和線上線下應急收購系統(tǒng)，保障生產銷售主體基本收益、保證老百姓保底收購。

借力直播帶貨 助力消費扶貧激活鄉(xiāng)村旅游

在新疆阿勒泰地區(qū)哈巴河縣，為助力消費扶貧、激活鄉(xiāng)村旅游，當地政府探索“黨支部+直播+助農”新模式。

當地“網紅”——哈巴河縣醫(yī)療保障局駐薩爾塔木鄉(xiāng)鐵克吐爾瑪斯村“訪惠聚”工作隊隊長、第一書記阿達力別克·哈萬，目前在短視頻直播平臺上擁有7萬粉絲。

為了打開農產品銷售渠道，阿達力別克·哈萬通過各大直播平臺宣傳推薦本村土豆，同時，在田間地頭直播“播種”“刨土豆”等，與網友共同分享農民豐收的喜悅。從2019年7月至今，直播活動帶動銷售農產品6萬多元，有力地促進了村民增收。

除了“直播帶貨”，哈巴河縣引導14個基礎設施完善、文化較高的農家樂經營戶以“網絡主播”、電商為抓手，開設手工藝品網店，通過在線交易、線下配送、電話聯(lián)系等方式，打通“產-銷-運”環(huán)節(jié)，打開手工藝市場，有效保證村民家庭收入。

哈巴河縣還圍繞“旅游+民俗文化”發(fā)展方向，挖掘原汁原味的民俗文化資源，成立黨員幫扶小分隊，組織村民開發(fā)敞篷馬車、山羊車、騎駱駝、制作民族手工藝品等具有當地民俗風情文旅活動，吸引游客感受民俗多元文化，激活鄉(xiāng)村旅游。

借直播東風 靠電商立品牌

吉林省靖宇縣大北山村是長白山下的一個小山村，自然資源豐富，可很多農副產品都被困在大山里。第一書記直播帶貨，是利用新媒體打開銷路，打破目前農產品走不出村這一被動局面的方法之一。但無論哪個平臺，都還是借臺唱戲。“想要打主動戰(zhàn)，必須打造自己的平臺和直播間。今天，我們又添了兩個直播間，裝修風格一個是黨建紅，一個是鄉(xiāng)村綠，以后，可以同時開3場直播。而且再過幾天，我們就有自己的專屬直播平臺了！”4月30日晚8點，已連續(xù)奮戰(zhàn)17個小時的高世龍已是面色青灰、走路打晃，但仍掩飾不住內心的興奮。

脫貧項目再好，如果沒有品牌支撐，也賣不上好價錢。在幫扶單位吉林廣播電視臺的支持下，高世龍帶領村班子建起了山野菜加工廠，并在國家工商總局注冊了“老農夫”品牌，村集體成立了“老農夫”生態(tài)產品開發(fā)有限公司，開啟了品牌引領扶貧的新模式。現(xiàn)在，縣域內幾十種特色產品都納入了“老農夫”品牌。為了拓寬銷售渠道，高世龍開設了大北山村線上銷售平臺，打造了線上交易、線下物流為一體的縣域電商，累計帶動銷售達到2.3億元，帶動523戶貧困人口穩(wěn)定脫貧增收。貧困地區(qū)綠色農產品從此走出山溝溝。

如今“老農夫”旗下已有163個產品。一水激活萬水流，走出了“品牌+媒體+電商+基地+貧困戶”的扶貧產業(yè)發(fā)展模式。有了品牌，再打通電商渠道，在直播帶貨中，“老農夫”產品順利走上無數網友的餐桌，獲得大把好評。

加大培訓“授農以漁” 增強扶貧造血功能

領導干部終究不是“網紅”，過多精力放在直播“帶貨”上并不是經濟發(fā)展的“最優(yōu)解”。因此，多地積極推進黨員干部“直播帶貨”的后半篇文章，加大鄉(xiāng)村電商培訓，讓電商助農成為長遠之策，讓更多農民“接得住”電商這項新技能。

流量變成“新農資” 直播成了新農事

“2萬、5萬、10萬、100萬！”網店粉絲人數一路上漲，讓江西尋烏縣桂竹帽鎮(zhèn)華星村黃洪林格外興奮：“太棒了，太棒了，積壓的果子山總算不愁了！”

果業(yè)是尋烏農民的致富產業(yè)，全縣種植面積有30多萬畝，華星村幾乎家家種百香果。今年疫情來襲，采購商卡車不見蹤影，村里人犯了難。

黃洪林決定一邊聯(lián)系線下客商，一邊在網上找機會。他在拼多多上注冊了店鋪，自己上網吆喝，“鬧了不少笑話，果子沒賣出去多少。”

3月4日晚上，尋烏縣縣長楊永飛走進黃洪林的網上直播間，為農產品代言。楊永飛當場切開果子，介紹起花式吃法，很快，在線觀看人數超過了130萬。

“流量就是‘新農資’，讓好果子飛出了大山！”黃洪林感嘆，一場縣長直播，讓他的網店火了起來?，F(xiàn)在他和鄉(xiāng)親們讓直播常態(tài)化，每天直播兩小時以上，帶動華星村的百香果基地又熱鬧起來，鄉(xiāng)親們忙著打包裝箱，發(fā)往全國各地。如今，30多萬斤滯銷百香果基本賣完，80%靠的是線上銷售。

“我賣的是希望”

山西省臨汾市吉縣大田窩村扶貧第一書記姚曉奎每天下午一兩點，會準時出現(xiàn)在某個貧困戶家里，打開直播開始吆喝：“看看這的蘋果，咬一口，嘎嘣脆。”截至到今年一月初，姚曉奎已幫老百姓賣了將近5萬斤蘋果，貧困群眾能增收3萬元左右。

在姚曉奎的賣貨直播中，不時有老鐵詢問主播身份，“我不是果商，也不是助農民間團體，我是駐村扶貧第一書記，我不光賣蘋果，我還想吆喝出條道來，就是咱們大田窩村能脫貧致富的道兒，我賣的是希望。村民們都關注我了，他們會慢慢跟我學會的。”

姚曉奎說，電商是村里的新銷路、新希望。但是村民對新事物很謹慎，輕易不敢嘗試。“扶貧最終得村民能自己走，我能做的就是給他們的農產品找出路，做給他們看，慢慢他們就會自己走起來，就不需要扶了。”

大田窩村目前的集體經濟只有一個國家投資的光伏電站，年收入大概10萬元左右，貧困戶缺資金、缺技術、缺勞動力，年輕人大多也都外出打工了。

村里缺少年輕人，可能意味著電商活力無法延續(xù)。“我駐村時間還有一年，2021年我走了之后咋辦？所以我得抓緊2020年的時間，把大田窩村的蘋果品牌化；另外，還要繼續(xù)嘗試林下經濟，試驗林下養(yǎng)雞，把果園和快手都充分用起來。”姚曉奎說。

舉辦網絡直播帶貨培訓班

“齊泰原切牛排匠心調味，貴在原切，純牛肉非常適合兒童、孕婦和您的家人食用，限量100份，欲購從速哦。”在山東泰安市泰山區(qū)邱家店鎮(zhèn)李家莊村的齊泰食品有限公司，李家莊村第一書記蘇建輝變身網紅，為企業(yè)生產的牛排等經典食材賣力“打call”。

為突破技能“短板”，盡快讓更多第一書記、黨員群眾從“門外漢”變成“多面手”，泰山區(qū)舉辦了網絡直播帶貨培訓班，邀請?zhí)┌舱褶r電商產業(yè)園電商講師授課，以黨員干部示范帶動更多群眾學習參與網絡直播銷售。

泰山區(qū)還與“第一書記直播帶貨”活動同一時間推出鄉(xiāng)村“云”振興系列活動，依托直播之勢，圍繞當地特色農產品做文章，同步策劃延伸活動，目前已推出多個鄉(xiāng)村文化特色主題。

（綜合人民日報、人民網、新華網、紅網、吉林日報等）