全媒體時代已經(jīng)到來，媒體融合發(fā)展以及融媒體中心建設(shè)踏實推進(jìn)，理論傳播的形態(tài)、方式等都出現(xiàn)了很多新情況新問題。如何推進(jìn)馬克思主義理論傳播往深里走、往實里走，特別是往心里走，走進(jìn)千家萬戶和人民群眾心里，是思想理論界的任務(wù)之所在，也是廣大群眾的理論需求之所在。

認(rèn)識和把握全媒體時代融媒體的基本特征

全媒體是指依托文字、聲音、視頻畫面、網(wǎng)頁等多種表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)站等不同媒介，通過廣播網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實現(xiàn)用戶從多終端接受信息，實現(xiàn)任何人在任何時間及任何地點可通過任意終端獲得任何需求信息。全媒體堅持以內(nèi)容為根本，新媒體與舊媒體優(yōu)勢互補，記者與編輯要“全能”，要具備能將同一內(nèi)容妥善投放在任何平臺進(jìn)行傳播的能力。隨著媒體融合的實現(xiàn)，各個媒介之間的界限也將逐漸變得模糊。全媒體時代的媒體融合是全媒體功能、傳播手段乃至組織結(jié)構(gòu)等核心要素的結(jié)合、匯聚和融合，是信息傳輸渠道多元化下的新型運作模式。

時政類融媒體跟學(xué)術(shù)理論融媒體有很大的不同，前者更注重時效性、互動性和可讀性，后者在兼顧這些特征的同時，還要秉持嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威的特性。

經(jīng)過對幾家主流媒體的調(diào)研，有一個共識：“融媒體”是讓紙質(zhì)媒體與新型媒體取長補短、深度融合，最終形成一個更具傳播力和凝聚力的新型媒體。“融媒體”重點在于“融”，在于將分散在媒介集團內(nèi)部的內(nèi)容資源、采編資源、傳播資源、技術(shù)資源等融合到同一個平臺上來解決。

融媒體具備了如下特點：一是覆蓋范圍廣。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，我國現(xiàn)在已經(jīng)普及4G網(wǎng)絡(luò)、開始建設(shè)使用5G網(wǎng)絡(luò)，通過智能手機等手持客戶端，就可以通過飛速的網(wǎng)絡(luò)接收、制作和傳播相關(guān)資訊。二是傳播迅速。借助網(wǎng)媒，很多話題性文章可快速在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體廣泛傳播。三是互動性較強。融媒體中的每個讀者，對信息都是“收發(fā)一指間”，作為信息傳播者并傳遞個人意見。四是具有風(fēng)險性。微信、微博等社交平臺自帶自媒體屬性，不良信息一經(jīng)傳送，就會散播到四面八方，造成不可挽回的局面。

學(xué)術(shù)理論與媒體傳播的現(xiàn)狀

傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。以馬克思主義為指導(dǎo)的學(xué)術(shù)原創(chuàng)能力，是哲學(xué)社會科學(xué)的核心競爭力，是繁榮中國學(xué)術(shù)、發(fā)展中國理論、建設(shè)具有中國特色中國風(fēng)格中國氣派哲學(xué)社會科學(xué)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，離不開全媒體時代融媒體理論陣地建設(shè)，離不開有效的學(xué)術(shù)理論傳播手段。

紙媒依然是學(xué)術(shù)理論融媒體的本源和核心。國內(nèi)重要黨報黨刊主流媒體，也包括廣大的中文哲學(xué)社會科學(xué)核心期刊，始終是馬克思主義理論傳播的主陣地。學(xué)術(shù)理論的刊發(fā)和出版，需要嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的篩選和加工，對編輯出版人員和機構(gòu)都有較高的要求。哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)理論媒體還承擔(dān)著意識形態(tài)陣地的使命，紙媒體或者傳統(tǒng)媒體依然是融媒體的本源和核心。這決定了思想理論的“生產(chǎn)方”依然是現(xiàn)有的紙媒機構(gòu)和廣大的從業(yè)者，雖然有少數(shù)理論學(xué)術(shù)期刊嘗試取消紙媒期刊的出版，但其與新媒體的生產(chǎn)方式有著顯著的不同，出版形式的改變不能認(rèn)定其已改變了“紙媒”的身份。

新媒體是理論學(xué)術(shù)媒體的延伸和拓展。新媒體的加入，提升了學(xué)術(shù)理論的內(nèi)容精度和深度。新媒體配合學(xué)術(shù)理論傳播，形成新的傳播優(yōu)勢。第一，深挖理論背景和組織理論專題，深度闡釋理論學(xué)術(shù)研究。國內(nèi)重要主流媒體的融媒體建設(shè)基本采用了“大策劃”機制，網(wǎng)站、公眾號等緊緊圍繞紙媒把重點選題做大做深。第二，綜合使用圖文、音像、漫畫等元素，5G通信讓VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)廣泛應(yīng)用變得可能，從而極大豐富信息的表現(xiàn)形式。針對不同的讀者群體，對學(xué)術(shù)理論文章通過各種元素給予全景式展現(xiàn)。第三，用好“互動分享”功能，利用用戶在社交平臺的人際傳播，實現(xiàn)二次傳播。各媒體已經(jīng)成功實踐并不斷探索，讓嚴(yán)肅理論插上翅膀，用群眾喜聞樂見的形式“飛入尋常百姓家”。

推動全媒體時代馬克思主義理論往心里走

推動思想理論的宣傳闡釋工作往深里走、往實里走、往心里走是辯證統(tǒng)一、相輔相成的。其中如何推動馬克思主義理論往心里走，更是連接理論與群眾、理論與媒體、媒體與群眾的一個至關(guān)重要的議題。

用分眾化傳播占領(lǐng)理論思想主陣地。人民群眾理論訴求是馬克思主義中國化歷史進(jìn)程開啟和深入推進(jìn)的重要動力，激發(fā)和解答人民群眾理論訴求是馬克思主義中國化的基本方向。要深入研究理論傳播規(guī)律，分析受眾特點，增強理論傳播的針對性，用好新媒體等媒介手段，使馬克思主義中國化大眾化的成果得到有效傳播和廣泛普及。回應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)干部、理論工作者和廣大讀者的期待，做好學(xué)術(shù)體系和傳播體系、學(xué)術(shù)價值和媒體價值、學(xué)術(shù)范式和媒體范式的融合。研究和把握各層次群眾對理論需求的差異化并供應(yīng)相應(yīng)的理論產(chǎn)品。對理論工作者可以提供學(xué)理分析、學(xué)術(shù)前瞻的理論文章。對黨政機關(guān)事業(yè)單位的人員可以提供問題導(dǎo)向、實踐取向的策論型研究。對廣大青年群體，他們思想活躍、觸覺敏銳、關(guān)心時政，可以在問題討論中加以引導(dǎo)和疏導(dǎo)，通過有說服力的實例和辯證的思想觀點吸引他們走進(jìn)和接納馬克思主義理論。而對于普通群眾可以通過圖文視頻等活潑生動的媒體介質(zhì)，讓嚴(yán)肅的理論在心中潛移默化，做到潤物細(xì)無聲。分眾化傳播能有效解決灌輸式傳播的弊端，更容易搭建起馬克思主義理論與人民群眾之間心的橋梁，讓理論插上翅膀，成為人民群眾的精神食糧。

堅持理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新良性互動。融媒體建設(shè)與發(fā)展讓理論工作者和讀者的交流變得不是那么遙不可及，要進(jìn)一步用好融媒體提升廣大人民群眾的參與度、關(guān)注度和滿意度。全媒體時代進(jìn)行馬克思主義大眾化傳播，要加強與人民群眾的“對話”而不是說教。尊重人民群眾的主體地位，把受眾放在平等的位置，因材施教、因人施教，在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，用好大數(shù)據(jù)分析，探索馬克思主義理論與大眾趣味點、關(guān)注點的結(jié)合點，切實改善傳播內(nèi)容和傳播方式，力求做到傳播的普及和優(yōu)化，順應(yīng)和激發(fā)人民群眾的理論訴求，實現(xiàn)理論宣傳往心里走。同時，探索和總結(jié)好對工作經(jīng)驗和傳播規(guī)律的認(rèn)識，建立理論工作者與廣大人民群眾良性互動的工作機制。要堅持理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新良性互動，用理論思維講好中國故事。理論創(chuàng)新來源于實踐創(chuàng)新，理論創(chuàng)新成果形成之后又對新的實踐創(chuàng)新提供理論指導(dǎo)。當(dāng)代理論工作者必須不斷實現(xiàn)理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新良性互動，在統(tǒng)一和互動中發(fā)展21世紀(jì)中國的馬克思主義。堅持實踐第一的觀點，認(rèn)真研究解決重大而緊迫、與人民群眾對美好生活的向往息息相關(guān)的問題，實現(xiàn)思想理論宏大敘事與工作實踐的結(jié)合，用學(xué)術(shù)思維、平實語言講好中國故事。

以馬克思主義大眾化畫出思想同心圓。在黨群同心圓中，黨承載的初心和使命代表了中國人民和中華民族利益的最大公約數(shù)，體現(xiàn)了共同的政治思想基礎(chǔ)，黨是圓心和中國人民的領(lǐng)導(dǎo)核心。人民群眾具體的利益和價值觀的差異，是同心圓的半徑。要深化經(jīng)典著作研究闡釋，推進(jìn)經(jīng)典著作宣傳普及，不斷推出群眾喜聞樂見、貼近大眾生活的形式多樣的理論宣傳作品，讓理論為億萬人民所了解接受，畫出最大的思想同心圓。馬克思主義本質(zhì)上是人民大眾的理論，大眾化是馬克思主義的本質(zhì)屬性和要求。大眾化要求把立足點放在服務(wù)人民大眾上，緊密聯(lián)系人民群眾的思想實際，充分考慮廣大群眾的接受能力和思維習(xí)慣，提煉標(biāo)識性概念，打造易于為人民群眾所理解和接受的新概念、新范疇、新表述。理論的構(gòu)建和傳播只有各個學(xué)科都積極參與，才能使理論宣傳闡釋工作的引擎更加強勁，動力更加澎湃。要通過科研項目和課題指引等手段充分調(diào)動各個學(xué)科的力量，增強理論宣傳文章的學(xué)術(shù)含量，善于把宣傳話語轉(zhuǎn)換成學(xué)術(shù)話語；要加強宣傳話語理論內(nèi)涵、理論淵源、理論價值的挖掘，把學(xué)術(shù)挖掘與黨中央治國理政的時代特征聯(lián)系起來。