“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。”

——習(xí)近平主席在2015年12月25日視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)

解讀：

新的傳播環(huán)境中，輿論工作的環(huán)境、對象、平臺(tái)均發(fā)生了明顯變化。以互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)衍生傳播工具的開發(fā)應(yīng)用，敢用、會(huì)用、善用新媒體，熟悉、關(guān)注、駕馭新媒體，是時(shí)代賦予我們的重要而緊迫的新課題、新挑戰(zhàn)。

實(shí)踐中，如何因勢而變，充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)特征與傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)共融共贏？習(xí)近平同志明確指出，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”他在全國宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。我國網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。”這些論斷提出了新傳播環(huán)境下媒體融合創(chuàng)新的方法論，要求我們從受眾需求和體驗(yàn)出發(fā)，充分運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)，按照新聞規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)特性，開拓新的互動(dòng)方式、搭建新的溝通渠道，提供差異化、分眾化的新聞信息服務(wù)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)的全新格局。

一段時(shí)間以來，傳媒界紛紛開展融合探索，圍繞媒介形態(tài)、內(nèi)容產(chǎn)品、生產(chǎn)機(jī)制、話語方式等開展了全方位創(chuàng)新。習(xí)近平總書記對這些鮮活的實(shí)踐給予了特別關(guān)注，同時(shí)強(qiáng)調(diào)，做好宣傳思想工作比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，應(yīng)以“創(chuàng)新”為要推動(dòng)媒體融合發(fā)展。他明確指出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。”習(xí)近平同志指出，“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面”。新的輿論環(huán)境顛覆了傳統(tǒng)的單向傳播模式，“去中心化”趨勢越來越明顯，普通公眾以多種方式參與到新聞信息的采集、生產(chǎn)、傳播當(dāng)中，“傳—受”之間的界線日益模糊。新時(shí)期的新聞工作者務(wù)必要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播大局和信息傳播方式的新要求，突破傳統(tǒng)思維的條條框框，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識。他同時(shí)針對改進(jìn)新聞輿論工作提出了具體措施，“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”傳播手段的創(chuàng)新，要求我們積極嘗試將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體技術(shù)特征相結(jié)合，關(guān)注和引導(dǎo)網(wǎng)民需求，依托信息技術(shù)調(diào)整生產(chǎn)流程、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。習(xí)近平同志尤其關(guān)注基層工作創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)重心向下，指出“基層工作創(chuàng)新，就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作。”為此，我們要積極探索新媒體傳播方式在基層的運(yùn)用，關(guān)注來自一線的新聞信息需求，在傳播內(nèi)容和話語體系上貼近百姓，從公眾媒介消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，嘗試形式多樣、生動(dòng)有趣的產(chǎn)品形態(tài)和表達(dá)方式。

——南雋：《把握傳媒變革趨勢 積極占領(lǐng)新興輿論陣地》，中國記者雜志，2016年6月10日

12月25日，習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)發(fā)表重要講話，就宣傳思想工作作出重要的形勢判斷：“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。”進(jìn)而提出了一個(gè)重要論斷：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”這一判斷和論斷，具有很強(qiáng)的理論指導(dǎo)性和現(xiàn)實(shí)針對性。

和過去相比，今天的宣傳思想工作所面臨的環(huán)境迥然不同。過去媒體格局比較單一，現(xiàn)在是立體多層次；過去輿論生態(tài)比較單調(diào)，現(xiàn)在是復(fù)雜多變；過去受眾接受信息的環(huán)境和心理相對簡單，現(xiàn)在則是可選擇信息海量、注意力極易轉(zhuǎn)移。至于傳播技術(shù)的變化，更是今非昔比。在這一深刻嬗變的大環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)革命性變量。

前不久，習(xí)近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)表講話，指出了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命所帶來的深刻變化：引領(lǐng)了社會(huì)生產(chǎn)新變革、創(chuàng)造了人類生活新空間，拓展了國家治理新領(lǐng)域，極大提高了人類認(rèn)識世界、改造世界的能力。目前中國已有6.7億網(wǎng)民、413萬多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、融入人民生活。這些深刻變化，意味著宣傳思想工作必須因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，把網(wǎng)絡(luò)傳播作為一大主場，把互聯(lián)網(wǎng)作為新陣地、主陣地，更好擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要使命。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化陣地意識”，互聯(lián)網(wǎng)顯然是傳播工作強(qiáng)化陣地意識的著力點(diǎn)、落腳點(diǎn)。對于新聞媒體來說，就是要著力做好網(wǎng)絡(luò)傳播工作，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，著力提升網(wǎng)絡(luò)傳播能力。為鞏固和壯大主流思想輿論竭盡全力，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

營造良好輿論環(huán)境，首先要求從事這項(xiàng)工作的同志強(qiáng)化政治意識、政權(quán)意識、陣地意識，引導(dǎo)好輿論，把正確的、積極的、向上向善的、理性平和的聲音傳遞給受眾，使之成為主流和主導(dǎo)聲音，讓網(wǎng)絡(luò)空間越來越清朗起來。同時(shí)必須提升輿論引導(dǎo)能力，研究網(wǎng)絡(luò)受眾心理特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，學(xué)會(huì)與網(wǎng)民打交道，提升網(wǎng)絡(luò)傳播的吸引力與感染力和針對性與實(shí)效性。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都大有可為，都要積極作為。同心同德，打牢團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

要打牢團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，必須弘揚(yáng)主旋律，提振精氣神，凝聚正能量。必須唱響正氣歌，引導(dǎo)人們看清真相、看清本質(zhì)、看清主流，堅(jiān)定信心為夢想打拼、讓夢想成真。必須營造良好輿論環(huán)境，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁。如此，才能凝聚人心、凝聚力量，同心共筑中國夢。

——國平：《讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音》，央視網(wǎng)，2015年12月28日