推動(dòng)新時(shí)代對(duì)外傳播融合發(fā)展

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推動(dòng)新時(shí)代對(duì)外傳播融合發(fā)展

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,是以習(xí)近平同志為核心的黨中央把握傳播規(guī)律、順應(yīng)時(shí)代潮流作出的重大決策。習(xí)近平總書記親自謀劃推動(dòng),發(fā)表一系列重要講話,闡明一系列戰(zhàn)略性問題,作出一系列重大部署。在新時(shí)代,必須結(jié)合工作實(shí)際,貫徹落實(shí)中央要求,推動(dòng)新時(shí)代對(duì)外傳播融合發(fā)展。

深刻認(rèn)識(shí)對(duì)外傳播融合發(fā)展面臨的形勢(shì),積極探索符合自身特點(diǎn)的融合發(fā)展之路

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化、信息網(wǎng)絡(luò)化深入發(fā)展,萬物皆媒的全媒體時(shí)代相伴而來并迅猛推進(jìn),輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化,宣傳工作包括對(duì)外傳播面臨著前所未有的新形勢(shì)新挑戰(zhàn),這是推動(dòng)新時(shí)代對(duì)外傳播融合發(fā)展的大背景、大前提。

對(duì)外傳播融合發(fā)展是大勢(shì)所趨,也是國(guó)家所急。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊等新技術(shù)快速發(fā)展,媒體傳播手段、用戶獲取信息的途徑和習(xí)慣發(fā)生翻天覆地的變化,很多人特別是年輕人主要從互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端上獲取信息,傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)形勢(shì)、因勢(shì)而變、順勢(shì)而為。國(guó)際上的主流媒體已經(jīng)作出反應(yīng),加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,有的把廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)新聞中心“合三為一”,有的建立“蜘蛛網(wǎng)”式的融媒體中心,形式各有不同,但都走上了融合發(fā)展之路。黨中央高度重視、大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展。媒體融合已經(jīng)成為廣泛共識(shí)和當(dāng)務(wù)之急,對(duì)外傳播必須跟上形勢(shì),加快融合發(fā)展的理論與實(shí)踐探索。

對(duì)外傳播融合發(fā)展已具備廣泛的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),也具有強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。對(duì)外傳播融合發(fā)展并非無源之水、無本之木,而是有基礎(chǔ)、有支撐、有積累的。新時(shí)代中國(guó)的歷史性變革,為對(duì)外傳播提供了豐富鮮活的素材;新媒體和信息技術(shù)的快速發(fā)展和創(chuàng)新應(yīng)用,為對(duì)外傳播融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐;我國(guó)媒體機(jī)構(gòu)多年的實(shí)踐探索,為對(duì)外傳播的融合發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)。此外,融合發(fā)展也是在時(shí)代變化中圖存圖強(qiáng)的必由之路,是生存壓力下時(shí)不我待的內(nèi)在需求。一些傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在受眾和市場(chǎng)雙重壓力下步履維艱,跟不上時(shí)代步伐,不少已經(jīng)休刊???;有的傳統(tǒng)媒體則順勢(shì)應(yīng)變,發(fā)展集多種傳播手段為一體的“立體式”多媒體、全媒體,通過社交媒體、客戶端等平臺(tái)渠道進(jìn)行廣泛傳播,重新煥發(fā)生機(jī)。

對(duì)外傳播融合發(fā)展要把握媒體發(fā)展規(guī)律,也要結(jié)合傳播機(jī)構(gòu)自身特點(diǎn)。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)空間成為人們生產(chǎn)生活的新空間,互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)際傳播和輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主渠道,媒體的智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段,以前的“人找信息”已經(jīng)變成現(xiàn)在的“信息找人”等等,這些都是推動(dòng)對(duì)外傳播融合發(fā)展需要把握的客觀現(xiàn)實(shí)和規(guī)律。同時(shí),作為一家綜合性對(duì)外傳播專業(yè)機(jī)構(gòu),中國(guó)外文局在業(yè)務(wù)類型上與其他外宣機(jī)構(gòu)有所不同,是以外宣書刊出版發(fā)行“起家”,并在不斷發(fā)展中形成了多語種、多業(yè)態(tài)、多機(jī)制的機(jī)構(gòu)特點(diǎn),是更具基礎(chǔ)性、持久性、全面性的對(duì)外傳播;工作手段和方式是融合運(yùn)用多種傳播載體、傳播手段,開展新媒體國(guó)際傳播、外宣書刊出版發(fā)行、國(guó)際合作交流活動(dòng)、公共外宣等。我們要按照中央決策部署,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變革的趨勢(shì),與實(shí)際相結(jié)合,發(fā)揮對(duì)外傳播綜合優(yōu)勢(shì),探索好適合自己的融合發(fā)展之路。

對(duì)外傳播融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,要以自我革命精神進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃、頂層設(shè)計(jì)、綜合施策

對(duì)外傳播融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的相加,不是局部的小修小補(bǔ),而是全新的、整體上的業(yè)務(wù)重塑、流程重整、格局重構(gòu),是一項(xiàng)從傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)、從“網(wǎng)絡(luò)+”到“網(wǎng)絡(luò)Σ”的復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要以整體觀念、戰(zhàn)略眼光、改革思維、創(chuàng)新精神進(jìn)行總體設(shè)計(jì),有序推進(jìn)實(shí)施。 理念為先。理念是行動(dòng)的先導(dǎo),融合發(fā)展首先要轉(zhuǎn)變理念。要站在“國(guó)家層面”,從適應(yīng)國(guó)家需求的戰(zhàn)略高度,思考對(duì)外傳播融合發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。要有“全球視野”,置身國(guó)際大舞臺(tái),把對(duì)外傳播融合發(fā)展放在與國(guó)際主流媒體競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際傳播能力的提高中去把握。要強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”,善于用開放、平等、共享、互動(dòng)的核心觀念指導(dǎo)對(duì)外傳播實(shí)踐,讓受眾積極主動(dòng)地深度參與傳播內(nèi)容生產(chǎn)。要堅(jiān)持“協(xié)同合作”,充分挖掘現(xiàn)有資源,增強(qiáng)聯(lián)合作戰(zhàn)能力,整合各方特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)1+ 1>2的效用。要堅(jiān)持“效果導(dǎo)向”,深刻認(rèn)識(shí)到,評(píng)價(jià)對(duì)外傳播工作歸根結(jié)底看效果,沒有效果就沒有意義,一切形式、內(nèi)容、渠道等都要服從服務(wù)于效果。

內(nèi)容為王。內(nèi)容是傳播的基石和靈魂。對(duì)外傳播的總體目標(biāo)是對(duì)外介紹真實(shí)、全面、立體的中國(guó),讓國(guó)際社會(huì)、國(guó)外受眾更加深入地了解中國(guó),展示良好的國(guó)家形象。傳播內(nèi)容上,首先要宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想,講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事,講好中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事,講好博大精深的中華文化的故事,講好中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事。要著眼于增強(qiáng)中國(guó)文化影響力,既宣介中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,又傳播中國(guó)優(yōu)秀當(dāng)代文化,展示中國(guó)人的精彩生活,推動(dòng)反映當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的價(jià)值理念、文藝精品、文化成果走向海外。

機(jī)制為體。運(yùn)行有效的工作機(jī)制是支撐融合發(fā)展的骨骼與經(jīng)絡(luò)??梢詮娜齻€(gè)層面,按照有統(tǒng)有分、統(tǒng)分結(jié)合的原則,探索建立符合融合發(fā)展需要的內(nèi)外協(xié)調(diào)合作的機(jī)制體系。首先,各媒體單位自身建立健全一套適合融合發(fā)展的業(yè)務(wù)流程,形成傳播產(chǎn)品采、編、譯的流水線。其次,加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào),發(fā)揮不同媒體、各個(gè)單位的優(yōu)勢(shì),統(tǒng)籌內(nèi)容采編、發(fā)布渠道、效果評(píng)估、信息反饋,構(gòu)建升級(jí)版的“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制。再次,加強(qiáng)對(duì)外合作,深化與中央部委、國(guó)有企業(yè)、地方政府、高等院校、研究組織乃至境外機(jī)構(gòu)等多方面的合作,把各方面具有代表性的優(yōu)秀內(nèi)容通過我們的渠道優(yōu)勢(shì)廣泛迅速傳播出去。

技術(shù)為基。新技術(shù)帶來從理念到主體、從內(nèi)容到方式、從體系到管理的全方位改變,是推進(jìn)融合發(fā)展的基礎(chǔ)因素。一方面,要加強(qiáng)傳播技術(shù)應(yīng)用,將先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到傳播內(nèi)容采集制作全過程,構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái),豐富表現(xiàn)形式,發(fā)揮技術(shù)在提高傳播分眾化、精準(zhǔn)化水平中的重要作用。另一方面,也要主動(dòng)加強(qiáng)傳播技術(shù)研究,通過與高科技企業(yè)、科研院所和高校等聯(lián)合建立研究中心等方式,結(jié)合自身傳播特點(diǎn)和需求,加強(qiáng)對(duì)新興媒體規(guī)律和前沿領(lǐng)域趨勢(shì)的研究,站在對(duì)外傳播與技術(shù)應(yīng)用融合發(fā)展的戰(zhàn)略制高點(diǎn)上。

人才為要。實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播融合發(fā)展,歸根到底要靠人,靠人來推動(dòng)、來落實(shí)。建設(shè)一流外宣機(jī)構(gòu),需要打造一支一流的外宣隊(duì)伍,要通過扎實(shí)開展“不忘初心、牢記使命”主題教育,以增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作為重要抓手,著力提高外宣人才隊(duì)伍的6種能力:一是政治能力,切實(shí)提高政治站位,增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力,落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任,堅(jiān)守正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。二是專業(yè)能力,努力拓寬國(guó)際視野、增強(qiáng)業(yè)務(wù)本領(lǐng),善于通過深入調(diào)查研究,以過硬作風(fēng)、創(chuàng)新思路解決突出問題。三是服務(wù)支撐能力,圍繞中央重要外宣需求和重大外宣任務(wù),拓寬服務(wù)領(lǐng)域,做深做實(shí)服務(wù)項(xiàng)目。四是研究能力,強(qiáng)化外宣智庫研究職能,圍繞業(yè)務(wù)進(jìn)行精細(xì)化、分眾化研究,為中央決策提供參考,提升行業(yè)影響力。五是技術(shù)能力,實(shí)施技術(shù)應(yīng)用重大項(xiàng)目,通過技術(shù)創(chuàng)新提升外宣效果。六是經(jīng)營(yíng)能力,大力拓展新型業(yè)態(tài),創(chuàng)新盈利模式,主動(dòng)開拓市場(chǎng),提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和效益。

融合本身不是目的而是方法、路徑,對(duì)外傳播的融合發(fā)展最終是為了達(dá)到“融活”的效果

融合發(fā)展的內(nèi)涵在不斷深化豐富,其目的就是要通過融合來實(shí)現(xiàn)“融活”,達(dá)到提升對(duì)外傳播效果的目的。這需要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

服務(wù)國(guó)家需求有貢獻(xiàn)度。將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想通過多語種、多載體傳播到全世界。圍繞推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、共建“一帶一路”等重大課題,配合國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、出席重要會(huì)議和國(guó)際論壇、舉辦重大外事活動(dòng),開展一系列富有成效的新聞宣傳、文化交流、對(duì)話合作,展示中國(guó)形象,引導(dǎo)國(guó)際輿論,助力國(guó)家外交大局。

打造主業(yè)精品有影響力。強(qiáng)化品牌意識(shí),提升統(tǒng)一品牌的整體策劃能力,圍繞對(duì)外傳播主業(yè),分類推出長(zhǎng)期可持續(xù)的、更多更響亮的金字招牌。抓好“中國(guó)3分鐘”“第3只眼看中國(guó)”“聚焦中國(guó)”等現(xiàn)有品牌的推廣,圍繞“人民中國(guó)”“輝煌中國(guó)”“大美中國(guó)”等主題,形成多語種專題報(bào)道、圖書、音視頻等多業(yè)態(tài)系列品牌,利用品牌效應(yīng)提升對(duì)外傳播的影響力。

講好中國(guó)故事有傳播力。把講好中國(guó)故事作為對(duì)外傳播的基本方法,作為提高中國(guó)文化影響力的基本途徑,苦練內(nèi)功、講究效果,圍繞中國(guó)精彩的主題、國(guó)際輿論關(guān)注的熱點(diǎn),貼近中國(guó)實(shí)際、貼近國(guó)際關(guān)切、貼近國(guó)外受眾,用外國(guó)人聽得懂、易接受的話語體系和表達(dá)方式,把中國(guó)的政策主張、道路方向、改革實(shí)踐、科技進(jìn)步、文化成果潤(rùn)物無聲地展示在世界面前。

各方協(xié)作聯(lián)動(dòng)有新機(jī)制。對(duì)內(nèi)協(xié)作著力實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵發(fā)展、提升質(zhì)量,加強(qiáng)內(nèi)部資源整合與協(xié)同創(chuàng)新,形成集約化、規(guī)?;?、集團(tuán)化效應(yīng)。對(duì)外協(xié)作著力豐富傳播渠道、開拓領(lǐng)域,拓展合作平臺(tái),與國(guó)際的媒體智庫等廣泛合作,與國(guó)內(nèi)的外宣、教育、科技、文化系統(tǒng)加強(qiáng)合作,形成各方聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)合作、互利共贏的工作機(jī)制,開創(chuàng)蓬勃發(fā)展的良好局面。

應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新有時(shí)代感。加強(qiáng)對(duì)前沿科技的學(xué)習(xí)掌握及運(yùn)用,大力推進(jìn)語言技術(shù)研究,建設(shè)全媒體工作平臺(tái)、智能媒體應(yīng)用平臺(tái),打造外宣大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺(tái)和國(guó)家級(jí)人工智能翻譯平臺(tái),將人工智能應(yīng)用運(yùn)用于輿情收集、選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、翻譯和傳播效果評(píng)估中。利用新技術(shù)創(chuàng)新對(duì)外傳播業(yè)態(tài),運(yùn)用5G傳輸技術(shù)豐富傳播形式、提升傳播效率,促進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)相互支撐、內(nèi)容與渠道有機(jī)結(jié)合,給傳統(tǒng)內(nèi)容資源帶來新附加值,不斷提升對(duì)外傳播時(shí)代感和感染力。

推動(dòng)改革發(fā)展有新格局。聚焦“三重”創(chuàng)新發(fā)展,打造覆蓋全球的區(qū)域傳播中心,實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的全球格局。以加強(qiáng)翻譯人才隊(duì)伍建設(shè)為突破口,著力提升國(guó)家語言能力,構(gòu)筑融通中外、面向世界的對(duì)外話語體系。強(qiáng)化戰(zhàn)略性思考、系統(tǒng)性謀劃、創(chuàng)造性操作,努力取得國(guó)際傳播能力建設(shè)的標(biāo)志性成果,打造世界一流的、具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的國(guó)際傳播機(jī)構(gòu),為對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想,講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó),為增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力作出新貢獻(xiàn)。

(作者系中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局局長(zhǎng))

責(zé)任編輯:王妗校對(duì):張弛最后修改:
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